巧用心思玩跨界 一豆一書育少兒

一罐維維植物蛋白飲料，一本書，乍看之下，毫無關聯。但就是這兩個平時我們最常見，卻完全不搭邊的事物，被維維進行了巧妙地結合。

 今年六一兒童節 ，“豆奶大王”維維攜手中國少年兒童出版社，給我們帶來了一場極具“內涵”的跨界合作。除了跨界取得的驕人成績之外，更令人稱贊的莫過于維維跨界合作背后的出發點：將美食和知識相結合，帶給用戶營養和智慧的雙重滿足。

很多人都感到不解：一個是“豆奶大王”，一個是“讀書大王”，二者是怎么巧妙結合的呢？

我們不妨一起來看一下：

 跨界源于用戶需求，帶來“營養與智慧”的雙重滿足縱觀全局，會發現維維此次跨界中少社并非一時興起，而是洞察于用戶普遍存在的需求：一方面，隨著閱讀平臺及閱讀節目的崛起，極大地刺激了消費者對知識和閱讀的渴望；另一方面，則是消費升級帶來的意識覺醒，消費者對健康愈發關注。從這兩點切入，維維發現了用戶真正想要的東西——健康和知識。而這，更需要從娃娃抓起。

 為此，維維攜手中少社，推出六一兒童節活動，共同“關愛兒童成長”，為孩子們帶來了滿足身體健康所需的維維植物蛋白飲料和滿足精神所需的動物小說家黑鶴的“自然之子”黑鶴原生態系列橋梁書作品，讓孩子們汲取營養和智慧的雙重食糧。

情感共鳴成催化劑，加速推動活動高潮

 維維此次跨界活動，之所以能夠得到這么大的反響，還有一部分得益于用戶的情感共鳴。提到維維，大家自然而然就會想到那句雋永的廣告語——“維維豆奶，歡樂開懷”。作為80、90一代人童年的標配飲品，維維對于用戶來說不僅僅是一罐維維植物蛋白飲料，更是童年時代的象征。

 此次跨界，維維給孩子們的健康回饋——維維植物蛋白飲料，則是一劑催化劑，激發用戶對童年回憶的同時，也讓用戶深度感知：成長的路上，維維一直都在。無論是更加時尚、年輕、個性化的包裝，還是更加均衡、全面的營養提升，對于用戶來說，不變的是留存記憶深處的維維品牌形象。

健康、知識獎品，有助于二次擴散

 借助用戶之口，進行二次擴散，也是維維跨界合作取得成功的關鍵所在。此次跨界，維維反其道而行，并未采用網紅/KOL等當下熱門營銷玩法，僅在官方微信上發起活動邀約。借助品牌自身影響力，進行自主傳播。

 與此同時，活動獎品——維維植物蛋白飲料和“自然之子”黑鶴原生態系列橋梁書作品也起到了一定的助推作用。獎品與大眾關注的健康、知識有關，自然吸引大眾參與，借用戶之口發聲，進行二次擴散，反而達到了事半功倍的效果。

 作為中國最大的豆奶企業、中國10家佳最大食品制造企業、全球華人企業500強，維維一直都在深度挖掘大豆蛋白的開發。將西方人日常的牛奶和東方人日常的大豆完美結合，創新發明了動植物蛋白互補、營養均衡的維維豆奶，這可是大豆發展史上一件了不起的事。當然，此次跨界合作，也是維維跨界營銷的一大創舉，它的意義在于不單一傳播自我品牌和產品，而是關注用戶所需，盡己所能的滿足消費者的營養和智慧需求。

 美食撫育讓身體茁壯成長，知識擴充讓精神獲得滿足。這樣一場走心、接地氣的跨界營銷，更易打動消費者。隨著這次跨界合作的完美收官，維維品牌形象，也勢必更加深入人心。