盧敏放：走穩“一帶一路”，打造中國品牌名片

“深入‘一帶一路’國家和地區的過程，其實也是中國企業傳遞中國文化和中國品牌形象的過程。如果我們做好了創新、做好了品質，我相信中國品牌應該能走向世界。”5月15日，蒙牛集團CEO盧敏放在接受人民網“一帶一路”話題訪談時談道：我們希望抓住這個歷史機遇，真正落實習近平主席關于“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的指示精神，講好中國故事，打造好中國品牌的名片。

 于5月14日至15日在北京舉行“一帶一路”國際合作高峰論壇上，應習近平主席之邀，29位國家元首和政府首腦將齊聚北京，1500多名代表報名參會，共商“一帶一路”建設合作大計。這是自習近平主席2013年提出“一帶一路”重大合作倡議以來，中方就此召開的規格最高的國際會議。對此，以蒙牛為代表的中國“一帶一路”參與企業亦在此次峰會期間，以其開拓國際市場的“出海”戰略及獲得的成果備受各界關注。

 面對全新的發展格局，蒙牛和白俄羅斯率先進行合作探索。5月14日當天，蒙牛與白俄羅斯JSC “Meat & Dairy Company”公司簽署經貿合作框架協議，未來兩家企業將就乳制品的相關貿易開展多項合作。

 “蒙牛是中國第一家將乳制品銷售到國外的乳企，第一個在海外開展全產業鏈布局的乳企。”在回答人民網關于蒙牛在“一帶一路”倡議下所做的努力這一問題時，盧敏放給出的答案卻不是一筆經濟賬：“僅在新西蘭，蒙牛就與當地慈善機構Heart Kids聯手，為新西蘭先天性心臟缺陷患兒提供幫助，積極參與公益，同時還通過投資建廠的方式，為當地直接提供800多個就業崗位。”

 講好“中國故事”是蒙牛參與“一帶一路”建設的初心。盧敏放坦言，在中國和在“一帶一路”國家開展業務的主要區別在于地區和國家的政治、法律和文化環境，抵御政治風險、克服環境差異帶來的“水土不服”。

 “我們始終遵循一個原則，就是首先充分了解當地的法律法規、市場規則和文化傳統。”盧敏放以新西蘭懷卡托牧區的工廠建設為例介紹道：新西蘭是一個高度重視環保的國家，我們給每家每戶的居民寫信，耐心解答居民的疑問，闡釋我們的方案。通過類似這樣的舉措，最終通過了市政部門、居民、社團以及當地毛利部落對污水排放、蒸汽、煙囪、交通、化學污染物等一系列的嚴格評估，獲得了政府批準的“資源許可”。現在，這一工廠已與當地融為一體，還獲得了Property Industry Award“白金獎”，成為當地的一個地標建筑。

 盧敏放表示，過去幾十年，“Made In China”幾乎是廉價的代名詞。中國產品對外輸出的結構，也以相對低端的服裝服飾類產品為主，因此中國品牌被稱為“身上的品牌”，蒙牛的目標就是要把“你身上的品牌”變成“你心里的品牌”。我認為突破點是兩個同音的漢字：一個是智慧的“智”，另一個是質量的“質”。 同時，“一帶一路”這一國家重大倡議也是中國品牌實現這一目標的最佳機遇。