蒙牛開創奶粉國內品牌海外建廠的先河

作為唯一一家中國乳企自主建立的乳品工廠，蒙牛雅士利投資2.2億紐幣（約合11億元人民幣）的新西蘭“世界級”工廠在2015年建成投產，開創了奶粉行業國內品牌在海外100%自主建廠的先河。

就在李克強總理到訪新西蘭的第二天，蒙牛集團攜手鵬欣集團、新西蘭AsureQuality（安碩）集團及Theland Tahi Farm聯合簽署特侖蘇新西蘭專屬牧場合作項目四方協議，與Massey University（梅西大學）簽訂了在食品營養健康研究、乳制品研發方面開展緊密合作的協議，至此，蒙牛已經在大洋洲打通了從奶源到生產銷售、自研發到質量管控的全部環節，開創了中國乳品企業海外全產業鏈布局的先河。

 蒙牛集團CEO盧敏放（左）在歡迎李克強總理訪問的午宴上與新西蘭總理Bill English 比爾.英格利希(右)合影李克強總理指出，“中新關系長期走在中國同發達國家關系前列，期待通過此訪推動中新關系不斷攀上新高峰。”而此次中國總理時隔11年再次訪新的乳業首單，更是意義非凡。

 “中新乳業的全產業鏈深度合作將幫助我們進一步提升品質、提高品牌競爭力，為中國以及世界消費者提供更優質的產品”，參加簽約儀式的蒙牛集團CEO盧敏放這樣表示。他認為，在中國與新西蘭經貿往來日益密切的今天，更緊密、務實的合作將推動雙邊經貿尤其是乳業合作走向新的高度。

 盡管對于大多數中國人而言，新西蘭還是一個充滿了神秘感的遙遠國度，但以中國為引領力量的全球化，早已將兩個國家緊密聯系在一起。蒙牛則是率先在新西蘭開展戰略布局的中國乳品企業，且這一布局，有“落戶”的意味，并且是全產業鏈生態的落戶。

 2012年11月，蒙牛合作伙伴鵬欣集團斥資在新西蘭收購牧場，成為首家在新西蘭擁有自主奶源基地的中國企業。按照蒙牛旗下高端品牌特侖蘇的高品質要求，蒙牛集團在鵬欣新西蘭牧場中，選定了具有全程品質管理體系的專屬牧場，為蒙牛在大洋洲的高品質奶源布局描上重重一筆。如果算上進入蒙牛系的雅士利，這樣的布局則可以追溯到2009年，該品牌旗下奶粉就已采用新西蘭奶源。

 早在2013年，在中國和新西蘭兩國政府的支持和見證下，蒙牛與國際知名的食品質量安全認證機構——新西蘭國有企業AsureQuality（安碩），協同中糧集團以及新西蘭普華永道會計師事務所簽署合作框架協議，共同探索成立食品質量安全第三方獨立認證機構，幫助蒙牛在國內率先把具有國際先進水平的食品質量安全認證覆蓋到乳品行業的全產業鏈。同年7月，新西蘭初級產業部部長就攜11家新西蘭企業商業代表團訪問蒙牛，就畜牧業未來發展趨勢及中國的奶源、牧場技術等話題進行了交流。

 在蒙牛通過不斷深化的中新合作有力推動中國乳業與國際標準的全面接軌的同時，另一項成果也成功孵化：蒙牛雅士利投資2.2億紐幣（約合11億元人民幣）的新西蘭“世界級”工廠在2015年建成投產，開創了奶粉行業國內品牌在海外100%自主建廠的先河。蒙牛建廠籌劃之初，這一舉措就已“震動”了新西蘭政商兩界。此前奧克蘭市長Len Brown在參觀過程中就對蒙牛雅士利新西蘭工廠的生產線規模、全自動生產的科技和年產量表示了極大的贊賞。

 “六畝地一頭牛”，這是新西蘭成為全球黃金奶源帶的秘訣之一，自然放牧的奶牛飼養方式提供純凈天然的原生態牛奶，也是蒙牛特侖蘇新西蘭專屬牧場的核心準則。而新西蘭乳業經驗與中國“新國貨”的無縫對接，并不僅止于此。

 想要“扎根”，必先入鄉隨俗。在此次簽約儀式上，盧敏放特意提到了2014年習近平主席訪問新西蘭時，曾引用新西蘭毛利諺語“你我籃子在一起,大家生活更美好”的往事。

 正是從那一年開始，蒙牛利用鵬欣集團在新西蘭的優質奶源基地，并與新西蘭唯一一家由毛利人控股的乳業公司Miraka開展乳制品加工合作。

 毛利人作為新西蘭原住民，這一合作中包含了巨大的信息量：一則是常規路線，通過合作為蒙牛特侖蘇品牌貼牌生產富含3.6g/100mL優質乳蛋白和120mg/100mL原生高鈣的“環球精選”純牛奶，原裝進口進入中國市場；再則是“落戶”路線，通過原住民企業、制造地道新西蘭風味，背后可以訴說的故事，則讓蒙牛特侖蘇作為超高端牛奶領域的執牛耳者、讓“環球精選”作為這個蒙牛特侖蘇中的“極品”，有了更多的國際話語空間。

 蒙牛CEO盧敏放與執行總裁石東偉帶領嘉賓參觀蒙牛位于新西蘭的雅士利工廠隨之，蒙牛在新西蘭不斷探路前進。其一是用產品來開拓新西蘭市場。盡管，新西蘭是全球第一大乳制品出口國，中國是新西蘭乳品出口的第一大市場。但蒙牛依然用“落戶”的本地化策略，擠進了市場。如2016年，雅士利超級α-金裝奶粉在國內上市的同時，就陸續登陸新西蘭三大主流超市；其二是用項目來增進親密感。僅僅是產品登陸，難免有隔閡，而蒙牛在新西蘭的投資合作項目，投資額超過11億元人民幣，直接提供800多個就業崗位，這使得其產品具有了更加“天然”的親和力。

 總理到訪新西蘭，將給中新合作帶來更多利好，特別是蒙牛，對它的乳業“海上絲綢之路”建設，意義重大。

 以蒙牛特侖蘇環球精選為例，其目前已經成為在境外貼牌生產規模最大的國內UHT奶品牌。而據預測，2017年起，根據中新自貿協定，新西蘭UHT奶進口中國已實行零關稅，蒙牛特侖蘇環球精選全年進口額將超過1.3億元人民幣。

 跟著總理走，借總理到訪東風，對于蒙牛的意義將絕不僅止于此。在剛剛結束的博鰲亞洲論壇上，蒙牛CEO盧敏放表示，“今后的蒙牛要把質量作為核心價值觀，把創新作為核心競爭力、把國際標準作為新常態，打造世界級的國家品牌。”

 此處必須有更多的謀篇布局，尤其是在原有的中新合作基礎上，如何進一步用足用好雙邊自貿協定，充分利用新西蘭優質奶源和加工能力，不斷豐富戰略合作內涵，將合作范圍逐步擴大到更多乳品品類和業務領域，為國內消費者提供多元選擇，將是總理到訪后，蒙牛迫切需要破題的重中之重。

 引入奶源、引入技術、引入經驗、引入特色、引入市場，5個引入是之前蒙牛牽手新西蘭同創乳業國際化的路線圖，而第6個引入，可能將是在外腦之上。

 為了讓中國寶寶乃至世界寶寶們喝上更多營養健康的好奶粉，蒙牛雅士利已于2016年與新西蘭奧克蘭大學研發機構UniServices和Agresearch研究院開展嬰幼兒配方奶粉的臨床喂養研究合作，研究升級嬰幼兒配方奶粉對嬰幼兒腸道和免疫功能的影響，并展開了嬰幼兒、孕婦營養、嬰幼兒成長等領域的研究開發。

 而此次簽約，除了涉及建立蒙牛特侖蘇環球精選產品在新西蘭的專屬牧場，更增加了對高端兒童奶及高蛋白質含量牛奶的開發以及一系列深化品牌建立和產品質量控制方面的合作。相當于將原有的研究和探索，付諸實踐。

圖為特侖蘇新西蘭專屬牧場一景

 同時，在此次合作中，新西蘭最大的教育和研究學府梅西大學作為新的科研技術合作伙伴加入進來，其在乳品配方、加工、質量安全、營養和消化等相關學科領域的專長，將進一步幫助蒙牛釋放想象空間。

 這樣的合作，顯然已經從經濟的自貿合作上升到了國民健康的新高度，同時也和蒙牛正在推進的大健康產業布局，息息相關。

 更多的共贏生態圈亦在展開：邀請新西蘭專家，針對牧場食品安全保障標準流程和牧場現場模擬認證開展培訓工作；與新西蘭乳業巨頭一道，合作開發更多針對不同人群、族群和需求的多品類乳品……這一系列的中新合作，最終都將成為蒙牛實現打造“世界級的乳業國家品牌”這一“中國夢”的開路先鋒。