蒙牛打響新年暖心第一槍

蒙牛打響了新年營銷第一槍，線上多平臺高頻次聯合曝光，線下消費者互動火熱引爆，真正實現線上傳播、終端互動、銷售拉動的三位一體格局。線上大流量高曝光引流電商頁面，僅31日一天實現了百萬級銷售，完成了由線上曝光到實際銷售的閉環。短短四天，所有平臺累計曝光量高達3.52億次，點擊量高達504萬次。

 2017年1月1日起，“蒙牛中國幸福年”TVC和微電影分別在四川新聞頻道以及優酷視頻等多平臺暖心亮相。通過質樸暖心的情節與感情，直達目標消費者，傳遞兩代人的關愛與反哺、溫暖的家庭觀念，引導消費者在新春佳節回歸家庭，關心爸媽。同時向消費者傳遞著蒙牛“有溫度的”品牌形象，加強蒙牛純牛奶與消費者的情感鏈接。短短四天，累積曝光量就高達1.19億次，點擊量高達252萬次。

 以“愛的傳承與反哺”為內容核心，強化蒙牛“關愛、有溫度”的品牌形象，與消費者建立情感鏈接是這次蒙牛中國幸福年的傳播主旨。在新春佳節這個大背景下，基于以上的傳播理念，在2017年CNY期間傳播“你好好的，就是我要的幸福”，在騰訊、網易、今日頭條等多個新聞類平臺上持續曝光，僅四天，曝光量高達1.87億次，點擊量高達252萬次，打響17年營銷第一槍！

 此次CNY營銷，蒙牛純牛奶與百度糯米攜手深入合作。2017年1月1日起，百度糯米APP高流量資源位帶來強勢曝光。同時，線下互動抽獎活動在線下火熱來襲，與糯米聯手打造“幸福時光券”，不僅有1000元百度糯米無門檻抵用券，更有價值4999元雙人郵輪游大獎以及各類禮券。截止目前訪問人次高達65萬+，抽獎人數共計20萬+。

 元旦期間，朋友圈廣告引爆線上，外鏈電商頁面，強力拉動電商銷售。銷售環比增長9倍，PV環比增長14倍，純牛奶環比增長了5倍。僅31日一天，達到百萬級銷售額。

 自2017年1月1日起，線下終端全面換新，手提袋、易拉寶、利是封、堆頭等等全面紅裝亮相，與線上強勢曝光、消費者互動相交呼應。

 從品牌理念的傳播到線上線下的呼應配合，今年“蒙牛中國幸福年”充分利用多方平臺，通過“愛與溫度”觸達消費者內心，與消費者建立情感連接，更傳遞著品牌溫暖形象和健康生活理念，擔起一個乳品應有的社會責任。接下來，“蒙牛中國幸福年”活動還將持續發熱，讓我們一起傳遞關愛，溫暖你我每個家。