娛樂營銷在國內已經發展了十余年的時間，成為了營銷領域的一股中堅力量。讓消費者“嗨”起來，未來將很難捕獲消費者的芳心。面對新形勢的沖擊，各家企業紛紛試水，對娛樂營銷重視空前，同時也在探索娛樂營銷的進一步進階，實現轉型與破局。
2017年1月6日，“遇見未來，第六屆娛樂營銷論壇暨5S金獎頒獎典禮”在北京舉行。作為國內首個娛樂營銷領域的專業權威獎項，2016娛樂營銷5S金獎評選結果出爐。其中國民品牌匯源果汁憑借“競標papi 醬貼片廣告借勢營銷”脫穎而出，榮膺第六屆娛樂營銷5S金獎新媒體口碑傳播力大獎，給予了筆者別樣的驚喜。
之所以對于匯源果汁有著特別的關注與贊賞，是因為近期其作為一家有著20余年歷史的國民品牌，其品牌在市場的活躍度、時尚度及年輕度令人不可小覷。在互聯網及新媒體快速發展的營銷新常態的多重挑戰下，匯源果汁憑借一系列新媒體傳播、借勢營銷、綜藝節目冠名等一系列活動引起社會普遍關注和輿論界的大規模討論，是傳統企業發力新媒體品牌營銷的佼佼者。不自嗨，真正貼近消費者，通過娛樂營銷將品牌理念深入人心并不斷刷新品牌內涵。
深受本次5S金獎認可的“競標papi 醬貼片廣告借勢營銷”，是匯源果汁借勢網紅IP，在營銷屆大放異彩的一次亮眼舉措。反應迅速，準確借勢，通過一系列新媒體傳播，四兩撥千斤，不僅樹立了品牌年輕化的形象，同時也成為了傳統企業進行娛樂營銷的優秀案例，值得企業的思考與借鑒。
回首2016年，匯源果汁在新媒體營銷領域不得不說是亮點頗多、頻頻亮劍。通過官方微博、微信打造新媒體矩陣、主辦“校園歌手爭霸賽活動”、“好喝到上天探月工程借勢傳播”、冠名綜藝“星廚集結號”等多方面多角度的營銷，接連斬獲騰訊財經壹克自媒體聯盟峰會“最具價值企業號”獎、2016（第十四屆）中國互聯網經濟論壇“2016新媒體突破獎”等具影響力的營銷大獎，在眾多傳統企業中脫穎而出，成為了2016年品牌營銷的贏家。
2017年，匯源果汁在品牌營銷方面還將有哪些舉措與“野心”？相信這家國民品牌會持續發力，讓品牌營銷衍生出更多的娛樂性、時尚感與年輕態。
