蒙牛乳業助力北京冬奧會

 2月8日，2016-2017年北京市青少年滑雪比賽決賽將在密云舉行。蒙牛乳業作為賽事戰略合作伙伴，在比賽期間為選手提供營養保障。

 2016年以來，蒙牛與體育越來越密不可分。蒙牛集團頻繁贊助各類體育比賽，刮起“跑動中國”旋風，在中國體育愛好者中受到追捧。蒙牛集團第一大股東中糧集團，是國資委旗下的食品企業。由此，與體育結緣的蒙牛更以保障食品安全為己任。

1、牛奶產業植入體育基因

 基于2014年末出臺的國務院《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，業內將2015年稱為“中國體育產業元年”.在這之前近10年，蒙牛已開始對足球、籃球、田徑、游泳、自行車、搏擊等數十個項目進行贊助或合作，形成了覆蓋面極廣的體育產業網。

 蒙牛一直秉承著造福大眾的精神內核，打通競技體育與群眾體育的壁壘。以與NBA（美國男籃職業聯賽）合作為例，蒙牛不斷創新合作模式，不僅為熱愛籃球的青少年搭建了實現夢想的平臺，更是大力推進籃球場地建設，擴大籃球運動的輻射范圍，將“多喝牛奶多運動”的健康理念傳遞給消費者。

 在2016年央視財經論壇上，蒙牛總裁盧敏放說：“蒙牛始終堅持健康、品質、品牌、責任理念，提倡共升、共融、共贏，促進合作戰略轉型與升級，積極與NBA等國際頂級體育品牌資源開展合作，致力于為消費者提供營養和健康。蒙牛邀請不同的合作伙伴加入到我們的‘運動計劃’中來，共謀健康藍圖。與體育的深度合作，也意味著蒙牛在體育營銷的版圖中不斷地增加健康合作伙伴。”

 蒙牛下一步將針對賽事和運動項目量身定制功能性產品，甚至根據賽事和運動員健康大數據庫，打造一系列更適合大眾人群的健康產品。在營銷端，蒙牛將借助產品覆蓋率和終端影響力，推動各項體育運動的大眾參與度和產業化規模。

2、借頂級賽事創奶業口碑

 無論是奧運會還是世界杯，頂尖國際綜合性體育賽事對贊助商從來都是精挑細選，品質是最被看重的因素。

 2015年，在國家質量監督檢驗檢疫總局發布的《質檢總局關于公布2015年國家級出口食品農產品質量安全示范區名單的公告》中，內蒙古和林格爾縣成為國家級出口食品農產品質量安全示范區（乳品），這標志著作為當地唯一的乳品出口企業，蒙牛成為內蒙古乃至全國唯一一家出口乳品質量安全示范基地。

 2016年，蒙牛出口產品的加工基地（生產三廠、生產四廠）清遠事業部通過了國家出口內銷產品“同線同標同質”審核，成為國內首家獲得此認證的乳品企業。這也是國內乃至國際市場對蒙牛國際化品質的高度認可，鞏固了蒙牛國際乳品龍頭企業的地位。

 2016年，蒙牛奶源管理系統為了打造共贏生態圈，全面提升牧場生產效率和競爭力，提高原奶質量水平，協助國家及地方73個抽檢機構對蒙牛奶源所轄29個事業部、3965個牧場、35個項目進行了抽檢。結果顯示，其所轄牧場原奶抽檢合格率達到100%,集約化供奶的比例也達到了100%.

 通過在西藏等地布局新的奶牛場和加工廠，蒙牛不斷完善自己全國戰略的拼圖。從源頭到生產加工銷售的各個環節，蒙牛都已經形成了完整的標準體系，為中國乳品行業樹立起一個標桿。

3、奶源全出自規模化牧場

 體育是全世界共同的語言，通過與諸多優質體育品牌的良好合作，蒙牛借助一項項比賽、一名名運動員以及一次次的口碑傳播，逐漸贏得全球消費者的信任。

 “一帶一路”倡議提出后，蒙牛依托中糧的布局開展全面國際化戰略合作，在品牌、研發、業務、技術等多方面進行創新和提升。

 從2012年起，蒙牛先后與丹麥阿拉福滋、法國達能、美國白波、新西蘭政府獨立食品安全檢測機構安碩、美國加利福尼亞大學戴維斯分校等達成戰略合作，推進食品安全更趨國際化、戰略資源配置更趨全球化、原料到產品更趨一體化。

 蒙牛引入有百年牧場管理經驗的阿拉福滋的阿拉牧場質量管理體系，創新構建了自己的“蒙牛牧場”生態牧場管理體系，踐行綠色發展，加快建設現代化牧場。目前，蒙牛來自規模化牧場的奶源比例達100%.

4、為冬奧會提前產業布局

 為迎接2022年北京冬奧會的舉辦，蒙牛在推廣冰雪運動方面做了大量工作，如支持2017年全國冰橇冰球訓練營、2016-2017年北京市青少年滑雪比賽、2017年世界雪日暨國際兒童滑雪節等活動。

 蒙牛集團建設北京通州、北京懷柔（達能合資工廠）、河北張家口察北3個生產基地，全面承接服務2022年北京冬奧會的職能，提供頂級的供應鏈服務和賽事運營服務保障。

 針對冬奧會重要舉辦地河北省，蒙牛控股建設了石家莊君樂寶乳業有限公司，這是河北省最大的乳制品加工企業、農業產業化國家重點龍頭企業。在河北衡水，蒙牛通過精準扶貧改善了當地農牧民的生產生活條件。

未來，蒙牛將繼續利用現有優勢，產出更優質、更健康、更具有活力的產品。