蒙牛榮獲最佳創新企業殊榮

第十四屆中國企業競爭力年會在北京舉行，以“變革中國——新經濟 新平衡”為主題，蒙牛憑借突出的創新理念與實踐榮獲“最佳創新企業獎”。

 中國企業競爭力年會由中國經營報社創辦于2003年。作為財經界具有權威性和前瞻性的盛會，十余年來，中國企業競爭力年會匯聚了中國商界智庫及頂級企業家思想，共尋中國經濟與企業的發展之路，成功搭建了政府、企業、中外知名學者思想交鋒和智慧分享的平臺。

 本次年會的主辦方，中國社會科學院學部委員、《中國經營報》社長金碚在致辭中提到：在新的全球化時代下，我們需要尋找新競爭力來源，在未來的發展中更有活力，才能從全球化中脫穎而出。伴隨著全球經濟形勢的跌宕，中國企業也進入技術創新活躍期。

 而作為國內乳品行業的領導者之一，蒙牛在納入第一大股東中糧的管理體系時便進行了深遠的國際化的戰略布局，不斷促進自身理念和體制創新，先后引入丹麥阿拉福茲、法國達能兩大戰略股東，三大股東從不同的視角為蒙牛提供戰略經驗的參考，為實現創新驅動發展提供活力和動力。在戰略層面，來自中糧的大資源與大平臺推動了蒙牛的全產業鏈布局；在牧場管理方面，阿拉福茲運用自身百年經驗幫蒙牛以國際化標準定義高品質奶源；在工廠升級方面，達能為蒙牛的生產與質量管理提供了強大的技術支持。與此同時，蒙牛還與IBM、美國白波WhiteWave、名校UC Davis等國際小伙伴也保持著良好的合作關系，正是在這樣一個和諧共贏的生態圈內，蒙牛與國內國際、產業內外的伙伴們融合各自優勢，共同做活做強中國乳業，打造全球價值鏈。

 在不斷夯實品質的同時，蒙牛還立足于提升產品差異化競爭力，圍繞消費升級的大趨勢，在研發創新、產品升級和品牌營銷上做了許多實實在在的探索。通過研發創新，蒙牛將純牛奶乳蛋白含量提升至3.2g、特侖蘇乳蛋白含量提升至3.6g，用營養新高度滿足消費者營養升級的需求。而誕生與蒙牛擁抱互聯網的理念下的產品甜小嗨，不僅依托網絡大數據而生，專為年輕消費者量身打造，并且在營銷方面大膽創新了自創IP拉動品牌這一模式。甜小嗨旗下解憂事務所以其夸張走心的傳播內容，把“喝點甜的，小嗨一下”的內涵植入消費者內心，在多重角度中融入蒙牛的品牌溫度，為產品帶來更多價值。

 當新經濟形式下的機遇與挑戰層出不窮，更需要傳統企業轉變思維，大膽嘗試跨界與變革，以更加開放的態度去迎接來自外界的挑戰。一向不被傳統思維所禁錮的蒙牛，也踏準了這個節奏，不斷與其他領域產生碰撞。今年，VR技術大熱，蒙牛率先推出了乳品行業首支720°全景VR視頻《蒙牛工廠奇妙之旅》，以新興技術為品質背書，也開創了行業的先河。牛全面調動牧場、工廠資源，借助VR 技術，將品質奶源、智慧化工廠呈現在消費者眼前，更用震撼的體驗感使消費者真正地沉浸其中，也為其他企業在消費者溝通創新方面提供了可參考的范例。

 正如本屆年會上所提到的，無論外界形勢如何，企業必須練好內功來應對環境變化， 未來企業必須向“精益化”發展，滿足消費者潛在的需求。能夠取得“最佳創新企業獎”的殊榮，是社會各界與消費者對蒙牛品質與創新的認可，面對這份榮譽，蒙牛正在用世界牛的視野布局長遠，堅持以消費者為中心，一點一滴地積淀“千億級的國際化乳品公司”應具有的核心實力與競爭力。