隨著消費升(sheng)級和理念(nian)革(ge)新，人們對休閑零食的(de)需求大幅增長(chang)，近幾年來，膨化(hua)食品領域空前(qian)活(huo)躍，各(ge)主流企業相互卡位，形(xing)成了(le)較為清晰的(de)分(fen)布格(ge)局。
其中，可比克旗(qi)下的“咔趣(qu)薯(shu)條”憑借年輕化的特點和萌趣(qu)的風格，在(zai)膨化市場(chang)上讓人印(yin)象深刻。
如今，膨(peng)化食品(pin)(pin)的(de)(de)主流消費(fei)(fei)人群逐漸轉移(yi)至95后、00后。這一代消費(fei)(fei)者擁(yong)有(you)繁榮的(de)(de)物質和精神生活，眼界更(geng)為開闊，追求獨立自我(wo)，二次元、賤(jian)呆萌等個(ge)性(xing)化特(te)性(xing)十(shi)分顯著。最為重要的(de)(de)是，年輕(qing)消費(fei)(fei)群體對“萌趣”體驗感有(you)著強烈的(de)(de)需求，而這一需求，與膨(peng)化品(pin)(pin)類天然的(de)(de)“休閑”屬性(xing)相(xiang)得益彰。
這(zhe)樣一(yi)來，產品(pin)如何(he)與(yu)新(xin)的目標人(ren)群溝通互(hu)動(dong)，便成為(wei)了膨化企業戰(zhan)略思考的核(he)心。可比克旗下的“咔趣”薯條(tiao)便通過打(da)造萌系(xi)品(pin)牌形象，來尋(xun)找(zhao)與(yu)新(xin)市場的關(guan)聯(lian)點。
為了(le)在新(xin)一代消費者中(zhong)贏(ying)得(de)關注(zhu)和銷量(liang)，咔(ka)趣薯條打造出了(le)一個(ge)名為“小(xiao)咔(ka)丫”的卡通(tong)形(xing)象(xiang)，帶有“可愛、呆(dai)萌、吃(chi)貨”的個(ge)性標(biao)簽(qian)，集合(he)了(le)年輕人群愛吃(chi)、愛玩、搞(gao)怪的群體(ti)特色，滿(man)足了(le)年輕人追求“賤(jian)呆(dai)萌”的需求。
咔趣薯條
這(zhe)一形(xing)象(xiang)不僅拉近(jin)了(le)品(pin)牌與年輕消(xiao)費者(zhe)之(zhi)間的距離(li)，也使(shi)得“咔趣”薯條在面對(dui)市場競爭(zheng)時，增(zeng)添(tian)了(le)一份優勢與先機。
除了在包裝上突出(chu)視覺(jue)形象外，“咔趣(qu)薯條(tiao)”打造出(chu)了以“吃貨、萌趣(qu)小咔丫”這一人物形象為核心的終端視覺(jue)體系，以吸引(yin)眾多年輕消費者駐足(zu)購買。
多元口味升級，搶占市場高地
在薯條這一細分領域中，目前市場(chang)上(shang)活躍的品牌不多，而可比克(ke)旗下(xia)的“咔趣(qu)薯條”便是其中代表(biao)。在行業(ye)變革和(he)消費升級(ji)的風口，“咔趣(qu)”薯條抓住(zhu)了市場(chang)機遇，對(dui)產品進行了一系列的升級(ji)。
目(mu)前，“咔(ka)趣(qu)”薯(shu)條在保持產(chan)品(pin)(pin)一貫優秀品(pin)(pin)質的基礎上(shang)，推出了原味(wei)、番茄、燒烤(kao)、牛排四種經典口味(wei)，香脆美味(wei)，體驗多元(yuan)。不僅可(ke)提供給消費者更(geng)多的選擇，而(er)且可(ke)滿足年輕人挑剔(ti)的味(wei)蕾(lei)，進(jin)一步開(kai)拓消費市場。
可比克“咔趣薯條(tiao)”
“咔(ka)趣”薯條依托“賣萌經濟學”,圍繞(rao)“小(xiao)咔(ka)丫”形象進(jin)行(xing)了(le)深度開發，強化(hua)(hua)了(le)與(yu)年(nian)輕(qing)消費群體的(de)(de)(de)內在關聯。如今(jin)，“咔(ka)趣薯條”不僅成為了(le)達利食品集團最具消費潛力(li)的(de)(de)(de)新品之一，還因其獨有(you)的(de)(de)(de)年(nian)輕(qing)化(hua)(hua)基因和相配(pei)套的(de)(de)(de)一系列終(zhong)端(duan)推廣活動，順利實現(xian)了(le)藍海占(zhan)位(wei)與(yu)持續發展(zhan)。
