最近，央視二套《對話》欄目播出了名為“聚焦實體經濟，為中國實業代言”的節目，邀請了宗慶后、董明珠等名企領導人在同一場合對話。期間，宗慶后除了談及實體經濟外，還回應了包括娃哈哈銷售下滑、宗馥莉接班等多個話題。
銷售力下降
在十個原因中，宗慶后將首要原因歸結為經銷商的成本在增加。成本上升導致銷售積極性在下降，銷售也在下降。宗慶后這樣說，“租金成本貴了，人工資本也貴了，運輸成本也貴了。零售商要求的價差更高了，所以公司要增加一些高附加值的產品。我始終說，銷售要解決誰人給你賣的問題，誰人買的問題。”他說，前一個問題是利益問題，賣你的產品不賺錢誰給你賣。實體經濟衰退、網購的興起無疑給傳統企業帶來了巨大的挑戰，而增加的各種稅費、租金、人力成本都不是網購可以相比較的。如何推動實體經濟的發展，不只是娃哈哈和宗慶后面臨的困境，更是整個國民經濟發展所要解決的問題。
網絡謠言的負面影響
營養快線、爽歪歪“風干”后變成“凝膠”?“飲料導致白血病”?“飲料含肉毒桿菌”?據娃哈哈集團對新浪微博、騰訊微信等自媒體平臺的監測，上述謠言從2014年以來累計已發現近30000條，轉載及瀏覽量超過1.7億次，給娃哈哈造成損失超過20億元。
因為網絡謠言流傳廣且迅速，很容易給企業乃至整個行業都帶來不利的影響。不僅是娃哈哈，像方便面等產品，每年因為謠言導致的銷量減少帶來的損失不計其數。
人口由農村向城市轉移
娃哈哈是一個發展了幾十年的大企業，相比其他企業，因為強大的聯銷體經銷網絡，在農村及三四線城市的銷售渠道已經布局的非常完善，在一些大城市，反倒沒有小品牌更容易拓展新渠道，譬如小型超市、連鎖便利店等。
而隨著我國城市化的進程，農村人口不斷向城市轉移，娃哈哈的線下渠道也需要進一步拓展。
在售產品種類過多，缺少大單品
娃哈哈官網顯示，包括飲品、休閑食品、方便食品、酒水、乳制品、保健品在內，現在旗下擁有十四個大系列產品。
曾經，娃哈哈也創造出純凈水、AD鈣奶、營養快線、營養液、蓮子八寶粥等爆品，可是隨著品牌的老化和創新不足，這些爆品的優勢沒有能夠延續，而被其他企業的同類產品漸漸趕超。
新品開發沒有規劃
談到新品的開發，小編就不得不說娃哈哈一次非常失敗的新產品推廣規劃。啟力是娃哈哈于2012年3月重磅推出的一款牛磺酸功能飲料，娃哈哈在當時利用自身的經銷體系優勢全面布局，并且還冠名了當時最熱門的綜藝節目“中國好聲音”.
啟力含有牛磺酸、左旋肉堿、D-氨基葡萄糖鹽酸鹽、肌醇、B族維生素群等七大營養群，作為新興的功能飲料非常有優勢。但是娃哈哈對產品卻定位錯誤，定價6.5元甚至超過了當時占據功能飲料主要市場的紅牛，并且在宣傳中的“經常開車，常備啟力；標本兼顧；正宗保健功能飲品；喝啟力不傷身；七大營養出擊、增強免疫力”等過于羅列，無法給消費者記憶點。自推出后銷量一直不溫不火，不但沒能和紅牛搶奪市場，還被后來推出的樂虎和東鵬特飲超越。
不過宗慶后也樂觀的表示，雖然業績有所下滑，但是再次反彈也沒有什么大的問題。“我這個人心態比較好，碰到困難、碰到周折，過去就是了。”
2017年，娃哈哈重磅推出了十多款新品，雄心勃勃地收復失地，能否成功就讓我們拭目以待。
