盤點可口可樂瓶子營銷

 可口可樂的瓶子營銷在食品行業可是出了名的，從曾經風靡的昵稱瓶、歌詞瓶到現在的自拍瓶、錄音瓶，這個百年的飲料品牌每一次的創意都讓人震驚！下面一起來看看可口可樂所有的瓶子營銷創意吧

一、瓶子變自拍桿

 受自拍桿的啟發，可口可樂在瓶蓋加了一個小凹槽，可口可樂自拍桿橫空出世！無論聚會、旅游，只要將手機卡在瓶蓋上，就可以咔咔自拍。

 買一瓶可口可樂，白賺一個自拍桿，這樣的便宜好事不占白不占！（顧客從來都是占便宜，不是買便宜）可口可樂的心機還在于顧客拍的每一張照片都帶有可口可樂的Logo.

而這個創意，在以色列還有一個孿生兄弟。

 在瓶底安裝了一個帶有相機和感應器的裝置。當你的嘴唇碰到瓶口并且瓶子傾斜角度達到70°時，裝置便會自動自拍，記下你喝可樂的瞬間。

二、絲帶花瓶

 為了迎接一年一度的圣誕節，11月7號，可口可樂在日本推出圣誕限量的包裝版，只要輕輕一拉瓶身隱藏的白線，扯到底就可以形成一朵絲帶花。

 這個拉花創意不是第一次出現。最早是13年在南美嘗試，15年又在英國出現，而今年則現身日本，“不務正業”的可口可樂真是讓人喜歡。

這樣一款別出心裁的創意拉花，是誰都hold不住要買買買~~

三、錄音瓶

 同樣是為了迎接圣誕節，意大利可口可樂則玩了一把高科技！這種高科技可樂瓶，只需要按住瓶蓋，就能往里錄入30秒的聲音，而收到可樂的人只需擰開瓶蓋，就能聽到錄好的聲音。

品牌方觀察到人們喜歡在節日里制造些驚喜，但經常會事與愿違，驚喜最后變成驚嚇。

基于這樣的洞察，可口可樂推出了這款替你說出節日祝福的語音瓶！簡單，有趣，充滿驚喜和歡樂。

四、春節包裝瓶

 越南可口可樂為了迎接越南春節（大中華文化圈嘛）的到來，推出了一款限量版包裝。用簡單的線條勾勒出的雪花、樹葉、燕子等元素，傳遞美好的祝福。可口可樂也搖身一變，從碳酸飲料變成文化傳承的產物。

除了這種時尚帶有文化感的包裝設計，越南可口可樂還在前幾年嘗試過把瓶子“變廢為寶”.

 在瓶蓋上，設計了16 款創意套裝，輕輕松松讓塑料瓶變身成水槍、畫筆，搖鈴、刨筆刀、噴壺甚至啞鈴……賦予塑料瓶“第二次生命”.

五、總結

 營銷也是分階段的，產品、品牌和文化。像可口可樂這樣的成熟產品，它其實已經脫離了賣產品和賣品牌的階段，它是通過產品這個媒介，向消費者兜售自己的文化價值，這是營銷的更高境界。

 而相對我們大陸市場，至少在飲料這個品類，我們仍需要可口可樂學習，這個學習不僅僅是它們的創意、表象（山寨）的學習，而應該是將整個品牌跨度拉長，研究老大哥在品牌的什么樣段采取什么樣營銷策略。學不會，但至少有一個努力的方向…