大品牌為拉近與消費者距離 紛紛更改自己的logo和包裝

想(xiang)必大(da)家都(dou)有在(zai)市面(mian)上(shang)看到很多可口可樂(le)包裝(zhuang)瓶(ping)，上(shang)面(mian)印著類似(si)「高富(fu)帥(shuai)」，「白富(fu)美(mei)」等各(ge)式各(ge)樣的網絡流(liu)行語，甚至還有「寶貝對不起」這樣俏皮(pi)可愛(ai)的句子(zi)。

飲料

如(ru)今，全(quan)球的(de)營銷(xiao)人都喜歡采(cai)用(yong)這(zhe)種(zhong)更迎合私人喜好的(de)方(fang)式來吸引消(xiao)費(fei)者。很多品(pin)牌為了能拉(la)近自家產(chan)品(pin)與消(xiao)費(fei)者的(de)距離，都接二連三地更新了它們的(de) logo 和包裝(zhuang)，在上面加上各種(zhong)名(ming)字、句子甚(shen)至(zhi)球隊名(ming)。如(ru) Bud Light（百威淡啤(pi)）的(de)副(fu)總裁 Alex Lambrecht 說：「消(xiao)費(fei)者，尤(you)其(qi)是年輕消(xiao)費(fei)者，很享受個性化定制的(de)體驗(yan)，而改變產(chan)品(pin)外(wai)包裝(zhuang)則是最容易的(de)方(fang)式。」

百威淡啤

年輕一代追求個性(xing)，因此品(pin)牌(pai)也朝著這(zhe)(zhe)種(zhong)個性(xing)化(hua)方向發展，品(pin)牌(pai)咨詢公司思睿高的全球研究總(zong)監 Brian Rafferty 補(bu)充道(dao)：「這(zhe)(zhe)會讓他們(men)覺得品(pin)牌(pai)更關注(zhu)他們(men)的感受。」

可口可樂自從開展(zhan)「Share a Coke」昵(ni)稱瓶的營銷戰役后，全球(qiu)銷售量增長達 2%,一改銷量持續下降的局面，也因(yin)此(ci)贏得(de)了(le)媒體(ti)上(shang)(shang)(shang)(shang)大量的關注(zhu)度(du)。這樣的積極效應也推(tui)動了(le)市場上(shang)(shang)(shang)(shang)其(qi)他品牌(pai)做出類似的改變--士(shi)力架把包裝上(shang)(shang)(shang)(shang)的「SNICKERS」換成(cheng)了(le)昵(ni)稱包裝，印(yin)上(shang)(shang)(shang)(shang) 21 種因(yin)為饑餓而(er)產(chan)生的各種癥狀(zhuang)，而(er) Bud Light 則推(tui)出了(le)NFL 球(qiu)隊主題杯。

在過去(qu)的(de)(de)兩年時間里，科羅娜(na)(na)特(te)級(ji)啤(pi)酒(jiu)(jiu)和 Oscar de la Hoya 的(de)(de)金童拳擊(ji)公司(si)開展合作(zuo)推出(chu)限量版(ban)(ban)包裝(zhuang)的(de)(de)科羅娜(na)(na)啤(pi)酒(jiu)(jiu)，包裝(zhuang)紙上(shang)印(yin)著知名拳擊(ji)手的(de)(de)照片。這些限量版(ban)(ban)啤(pi)酒(jiu)(jiu)的(de)(de)推出(chu)使得拳擊(ji)粉(fen)絲們非(fei)常興(xing)奮。現(xian)在，科羅娜(na)(na)還叫粉(fen)絲們在他(ta)們網站上(shang)投票選出(chu)接下來六位(wei)會(hui)成(cheng)為(wei)它們啤(pi)酒(jiu)(jiu)包裝(zhuang)人物的(de)(de)拳擊(ji)手。

限量(liang)版(ban)包(bao)裝科(ke)羅娜啤(pi)酒

Perrier 推出(chu)了它第(di)二期的「Inspired by Street Art」（來源于街頭藝術的靈(ling)感）作(zuo)品(pin)，他攜手法國街頭藝術家 LATLAS 帶來獨到設計的包裝(zhuang)瓶。品(pin)牌做(zuo)出(chu)這些設計是為了讓(rang)消費(fei)者欣賞藝術，但更重要的，這是一個(ge)讓(rang)消費(fei)者「把(ba) Perrier

 看成一個獨特的(de)品牌」的(de)戰(zhan)略營銷舉(ju)措，北(bei)美雀巢水的(de)集團營銷經(jing)理 Priya Shenoy 如是說。

Perrier飲料(liao)

作為「Youre Not You When Youre Hungry」（你在(zai)饑(ji)餓(e)的時(shi)(shi)候就不是你了(le)(le)）營銷(xiao)戰役的一部分，士(shi)力(li)架(jia)(jia)在(zai)九月把他們包(bao)裝上的 logo 換(huan)成(cheng)了(le)(le) 21 種(zhong)饑(ji)餓(e)時(shi)(shi)會出現的癥(zheng)狀。士(shi)力(li)架(jia)(jia)品牌總監 Allison Miazga-Bedrick 說：「我們的目(mu)標是讓這(zhe)場營銷(xiao)戰役在(zai)商場內掀起魔術效應，讓消(xiao)費者(zhe)感覺(jue)(jue)到(dao)(dao)和產品的互動，獲(huo)得(de)一種(zhong)專屬感覺(jue)(jue)。」明年二月，士(shi)力(li)架(jia)(jia)還會把這(zhe)場營銷(xiao)戰役繼續推廣到(dao)(dao)小塊的士(shi)力(li)架(jia)(jia)包(bao)裝上。