光明乳業借勢奧運 用心溝通、品質如一

 奧運會激戰正酣，本屆女排姑娘盡管已經在郎平主教練的帶動下具有了一番新氣象，但遭遇首戰告負后，用頑強的拼搏精神在1/4決賽中逆襲東道主巴西，朝著奪冠沖擊！對于每一項體育競技運動來說，如果沒有激烈的角逐就失去了競技的精彩，女排姑娘們是否能夠再次綻放鏗鏘玫瑰的色彩，不僅整個體壇世界對此充滿了期待，全國上下也是信心滿懷。

光明乳業借勢奧運，年輕化營銷

 這種自信心一如郎平指導所言“要看到光明”,在出征里約奧運之前，光明乳業跨界與中國女子排球國家隊達成戰略合作伙伴，郎平和女排姑娘們紛紛表達了對未來的期許。

 女排姑娘們用拼搏的勁頭橫掃勁敵，走出了首戰告負的失利，而中國乳業卻在經歷著最火熱的夏季，盡管線上線下競爭激烈，但憑借奧運等主題營銷，光明乳業攜多個單品系列為銷售貢獻成績。

 營銷佳績頻現，首推鮮活的品牌營銷活動創新。光明乳業在年初與中國女排成為官方戰略伙伴，攜手光明乳業消費者一起助力中國女排迎戰里約奧運會。據了解，一方面奧運女排代表著新一代女排接棒，拼搏、堅毅、不棄的精神在老女排人的帶領下重燃信心，這是對光明乳業最大的影響，一如歷史悠久的光明乳業在新時期肩負的民族企業崛起重擔，唯有不棄，堅守品質初心，方能在激烈的市場競爭中完善自我，成就自我。

 另一方面，正值奧運期間，光明乳業微信、微博等社交媒體參與進來，鎖定“社交互動營銷”通過線上線下的營銷組合，掀起了“奧運年”品牌與產品營銷的新高度，從新近推出的光明乳業優倍奧運新包裝就可看出，一個有擔當有互動的品牌新形象正在走進消費者心中，并通過借力2016年奧運營銷，將品牌“走出去”戰略進一步擴大，實現民族品牌在國際市場上的“新鮮亮相”!

 互聯網時代是一個年輕人參與感、體驗感爆棚的時代，光明乳業如何通過產品搭建起溝通的橋梁，迸發出最響亮的品牌之聲，燃起最鮮活的品質能量備受關注。

 通過向消費者發放福利，莫斯利安2果3蔬迎來了最具參與感的品質營銷節點，經過消費者口感體驗、消費者座談等深度互動，讓口感發聲、讓體驗轉化為購買力和傳播力，在話題上找到了共同之處，讓“樂在新鮮”成為一個大眾認同的話題。

 光明乳業為滿足新一代消費群體的需求，牽手阿里體育，嘗試年輕化、個性化的營銷方式。在和其企業年輕化呼應的同時，也是繼續助力奧運且發力營銷的又一個表現。據了解，日前，光明乳業宣布同阿里體育達成戰略合作。光明乳業冠名，由阿里體育開辟的光明。里約節目--“金牌對大牌”欄目，在整個里約奧運會期間每天播放，每期會有不同的奧運冠軍連線里約奧運比賽現場的熱門運動員，分享奧運期間的比賽經歷。觀眾可通過淘寶直播、優酷、咪咕等平臺收看，還可掃視頻里莫斯利安天貓旗艦店二維碼，即可跳轉至天貓優惠購買莫斯利安。

 除此之外，據光明乳業官方微信公眾號了解，作為光明乳業官方戰略合作伙伴，奧運女排姑娘們的備戰鮮活“諜照”定期推送，實時為奧運女排姑娘們加油。而與此同時，相關的粉絲互動活動同期推出，參與賽事大競猜之光明隨心訂H5游戲，猜中最多場次的觀眾，即有機會獲得郎平教練和女排們唯一全隊員簽名2016征戰排球！

 多種形式只為一個目的，多種力量匯聚成一股洪流，光明乳業和粉絲們的互動，為奧運增添了別樣色彩，為產品營銷鋪就了一條“入心”的坦途。如今，奧運仍在進行，女排姑娘們或將再一次迎接強大的挑戰，光明乳業也已經把發力市場終端生動營銷的“發條”上緊，用心溝通、品質如一，打動的不僅是行業，還有“待之如初戀”的廣大消費者。