8月30日,中國匯源果汁集團有限公司(股份編號:1886.HK)公布了其2016年中報,今年1-6月,匯源果汁創造了令人矚目的業績,根據尼爾森數據顯示,2016年上半年果汁飲料行業銷售額同比下降0.1%的情況下,匯源果汁逆市脫穎而出,依舊實現了核心產品業績增長及整體毛利率的顯著提升,上半年收入達26.865億元,與去年同期相比勁增4.1%,毛利為人民幣10.745億元。凈利潤為3140萬元。面對飲料行業日趨白熱化的激烈市場競爭,匯源果汁依然展現出了穩健的增長勢頭,尤其是其核心產品100%果汁的市場份額更是高達60%.
實現逆市增長,核心產品實力凸顯
根據尼爾森數據顯示:2016年上半年中國飲料行業整體銷售額增長2%,雖今年夏季部分地區多雨甚至洪澇災害影響即飲消費,但整體市場100%果汁銷售額卻同比增長6.3%,充分說明消費者健康理念帶動果汁產品的銷售升級在加速。
匯源果汁逆市而上的原因有很多,作為中國領先的果蔬汁生產商,2016年上半年,匯源果汁繼續深耕百分百果汁、中高濃度果蔬汁以及果汁飲料等主營業務。據尼爾森公司市場調研數據顯示:按銷量計,2016年上半年,匯源果汁100%果汁及中高濃度果蔬汁在中國市場的份額分別為60%和39.4%,繼續獨占鰲頭。與此同時,匯源果汁積極調整產品銷售組合,提高高毛利產品銷售占比,受惠于原材料購買價格下降,整體毛利率達到40%.
提升市場競爭力,加快年輕化步伐
毋庸置疑,無論是從過去24年的發展歷程還是從公布的中報數據來看,匯源果汁一直占據著100%果汁市場的龍頭地位,2016年上半年,匯源果汁除繼續加強精益化生產外,還通過專業化、信息化管控,保障產品品質的同時,持續降低產品制造成本,隨著經銷商體系、直營公司體系和營業所體系日漸成熟,使得銷售額穩步攀升。而且,為了及時滿足消費者的需求,上半年,匯源果汁還隆重推出了萌果星球、匯源維+等新產品,在提高市場競爭力的同時,為消費者帶了更多更好的選擇。
關注匯源果汁的消費者會發現,匯源果汁這個品牌越來越“會玩”,越來越“年輕”.4月,匯源果汁代表曾現身2016著名網紅papi醬貼片廣告的競拍現場,借勢營銷恰到好處。6月,2016匯源果汁校園歌手爭霸賽開唱……不勝枚舉的例子,讓匯源果汁在2016年上半年搭建了一個立體化、全方位的年輕化戰略格局,并將在今后持續發力。
相信伴隨著消費升級、伴隨著消費者對健康養生消費觀念的逐步養成,已“大有作為”的匯源果汁,會在24年成就的基礎上,更上層樓。