逆勢而上 康師傅拿下麥維他餅干內地經銷權

 盡管中國內地市場的餅干品類正面臨著增長放緩的挑戰，不過康師傅卻還是在此時揮出了一記“重拳”.

今天，隸屬康師傅控股有限公司的康師傅方便食品投資（中國）有限公司（以下簡稱“康師傅食品”）和英國聯合餅干公司（United Biscuits,以下簡稱“UB”）在上海簽署代銷協議，宣布從即日起，康師傅食品將擁有UB旗下知名餅干品牌麥維他（McVities）全線共13款產品在中國內地（不含港澳臺）的經銷權。

 在現場，康師傅控股執行長韋俊賢和Pladis集團大中華區總監MARCEL WILLEMS代表雙方簽署合作協議。據透露，雙方“不排除未來在代理銷售、通路發展、生產技術等不同層面，有更進一步的合作計劃”.

試水新業務

 對于此番首次涉足進口食品代銷業務，今天在一份通報中，康師傅控股執行長韋俊賢指：“康師傅一直堅持在既有領域的創新研發，也在積極拓展新的業務合作，以滿足消費者不斷變化的體驗需求。代銷受歡迎的進口食品是要讓中國的消費者可以更方便品嘗到全球休閑食品，讓生活更加豐富多彩。”

 但他同時強調，未來不論是自產自銷或進口代銷，“康師傅仍將專注在食品本業，透過不同的商業模式，構建多層次的產品服務，提供消費者多樣化的商品選擇。”

 小食代從康師傅內部人士處解到，代銷只是占到總體業務的一小部分，因此“主要精力還是聚焦在食品本業”.

 事實上，由于消費大環境的影響，餅干品類近兩年來面臨著整體增長放緩的壓力，這對包括康師傅食品在內的餅干生產商而言，是不得不面對的現實。

 但康師傅食品給出的說法是，“即使中國人目前每年吃下去的餅干數量僅為世界平均水平的一半，中國也依然是世界第二大餅干市場。”

 按照上述內部人士的說法，“康師傅看好休閑食品和進口食品的增長勢頭，也看好餅干市場的前景”.

 今天小食代翻看外電，UB其實去年底就明確表明在覬覦中國市場。該公司首席執行官表示，非洲、中東、印度和中國是其關鍵的四大市場。據當時的說法，UB在過去三年中英國工廠的出口量增長了50%,它預計在2020年之前，出口還將再增長50%.

大有來頭

 根據康師傅食品提供的資料，UB是英國知名的食品品牌，包含麥維他（McVities）在內旗下擁有10余個子品牌，其與歌帝梵（GODIVA）、美國德梅特氏糖果共同隸屬于全球第三大餅干公司Yildiz新成立的Pladis集團之下。

 事實上，包括小食代君在內的華南地區消費者對來自英國的麥維他品牌并不陌生，甚至不少人對消化餅的認知都是從麥維他開始。但即便是對于業內人士而言，對UB所屬的Pladis集團卻知之甚少。

 小食代從公開信息了解到，Pladis是一家全球性的餅干、糖果、巧克力公司，在歐洲、中東地區、非洲、亞洲和美洲的120個國家從事經營活動。該公司年營業收入達52億美元，在13個國家開設36家工廠，員工數量達26000名。

 而Pladis的母公司，則是中東歐、中東、非洲地區最大的跨國食品企業--Yildiz控股有限公司，該公司旗下共擁有40個門類320個品牌，主力產品為糖果、巧克力、餅干等，其中包括歌帝梵、麥維他、優客等全球知名品牌。

 此外，該公司還經營食用油脂、冷凍食品、罐頭食品在內的其它門類食品。據了解，Yildiz營業收入達120億美元，在14個國家開設了77家工廠，產品出口到100多個國家。

 Pladis集團大中華區總監MARCEL WILLEMS今天在一份通報中表示：“康師傅在國內的經銷渠道經營和管理上有卓越的經驗，希望能夠通過這次合作，將麥維他（McVities）帶給更多的中國消費者體驗。”