好想你一款名為“棗生核”的系列產品從去年底上市到現在，銷售額已近億元，成為史上銷量增長最快的明星單品。近日，“棗生核”系列產品全面改版，重新上市后令消費者眼前一亮。“棗生核”新裝整體設計調性——健康、品質、文化、時尚，賦予農產品新的形象，同時也讓國人真切感觸到，原來農產品也可以很時尚。
據了解，改版后的好想你“棗生核”產品，是精選新疆灰棗去核烘干，添加新疆核桃仁、美國扁桃仁、越南腰果等堅果組合而成的夾心棗產品。紅棗的甘甜融合堅果的香味，瞬間觸動體驗者的味蕾，讓人在享受產品美好口感的同時，確保營養的豐富和補充，難怪消費者如此喜愛。據了解，“棗生核”中的產品尤其是紅棗夾核桃，在同類農產品中銷售火爆，現已網羅了大批年輕的消費群體，成為當下最紅的健康零食類網紅產品。
集合資源，最具市場競爭力的紅棗單品
“棗生核”，當你輕輕地從口中吐出這幾個字，禁不住就會莞爾一笑。這名字，諧音具既有早日生子、早早高升的美好寓意，又充滿綿綿的情意。再看包裝，融合有陽光、土壤、空氣、溫度等適宜的環境符號，同時搭配產品屬性的素描實物圖，既“接地氣”，又時尚簡約，細微之處無不體現出現代農業美學。有“棗粉”就直言不諱地說：“一下子甩了傳統農產品幾條長安街。‘棗生核’不成網紅，沒天理了!”
據悉，“棗生核”生產廠家好想你是以生產加工紅棗產品起家，目前“好想你”已成為“優質紅棗”的代名詞。近幾年，在積極轉型，他們引進了一大批具有互聯網精神的年輕人，正嘗試著給紅棗產品一種新的顛覆性的改變。
前不久，國內一韓姓實力男歌星在體驗過“棗生核”產品后，就贊不絕口。好想你副總經理石聚領解釋說，以“棗生核”中的紅棗夾核桃為例，棗衣選用新
疆優質灰棗，肉厚堅實細膩，味甘香濃爽口;內核選用新疆薄皮核桃仁，果仁圓潤飽滿，入口香而不澀，優質紅棗搭配優質核桃，無論口感還是營養，均達到了上乘。
時尚的產品，目標群體自然是年輕又追求時尚的消費者。新版“棗生核”上市以后，在時尚的年輕女性中受到高度青睞。許多年輕的白領族偏愛這款時尚、文藝、美容養顏的健康零食，姐妹之間的分享、朋友圈的好評間接提升了“棗生核”產品的美譽度。
集合優勢資源，專注打造一款爆品，好想你這一策略，緊緊鎖定了她的目標顧客。據了解，從6月前半月的銷售數據看，“棗生核”單品銷量已經占到總銷量的20%，且呈逐步上升趨勢。
多維營銷推廣，玩出互聯網新花樣
據統計，目前網絡上銷售紅棗夾核桃的品牌共有199個，店鋪有22005家，是當下零食類的熱門產品，雖然目前紅棗加工企業都在積極生產紅棗夾核桃產品，但好想你不僅產品品質好，在產品名稱、包裝和價值觀傳播上還進行了系統運營，同時還在產品營銷上動了許多心思。
在鄭州舉辦的“歲月友情2016演唱會”上，好想你棗生核成為唯一指定的零食產品;好想你還提供產品贊助草地音樂節等時尚、好玩、人氣旺的活動。在這些明星、嘉賓和媒體云集、曝光率高的場合，粉絲們品嘗著“棗生核”系列產品，給接地氣的農產品，貼上了時尚的標簽，產品口碑自然不脛而走。
在端午節前夕，許多年輕的互聯網公司還專門采購了“棗生核”產品作為員工福利。“什么樣的產品吸引什么樣的人群，‘棗生核’轉為年輕而生，自然會吸引到與之調性一致的客戶”，好想你產品管理負責人解釋說。
“好的產品，好的包裝，加上貼近消費者的營銷，“棗生核”火遍市場之日可期。”對此，好想你董事長石聚彬自信地說，“好想你雖有20多年的歷史，但她還很年輕，未來她能玩出更多的花樣將紅棗做好，改變消費者對紅棗‘土特產’的印象。”
