怡寶布局歐洲杯OTT賽事營銷

歐(ou)洲杯已結束，不論戰果(guo)怎樣？在球(qiu)迷們(men)(men)眼中(zhong)都(dou)將成(cheng)為他們(men)(men)回味無窮(qiong)的(de)足球(qiu)之夏，其實球(qiu)迷在乎的(de)不是(shi)(shi)輸(shu)贏，而(er)是(shi)(shi)那些激(ji)動人心的(de)時刻。場上球(qiu)員(yuan)們(men)(men)揮灑汗水，場下球(qiu)迷們(men)(men)吶喊助威。場外(wai)廣告主們(men)(men)各(ge)顯神通(tong)，追逐和搶占這(zhe)場體壇(tan)盛宴的(de)營銷佳機。

怡寶球迷狂歡節

根據2015艾瑞調查數據顯(xian)示(shi)，42.3%的(de)(de)體育(yu)迷(mi)用電視觀賽，而(er)52.8%的(de)(de)體育(yu)迷(mi)選擇線(xian)上觀賽。線(xian)上線(xian)下(xia)的(de)(de)觀賽渠道組合，才(cai)是(shi)賽事營(ying)銷的(de)(de)主(zhu)場。而(er)完美結合二者的(de)(de)互聯網(wang)電視，憑借其過硬的(de)(de)硬件(jian)實(shi)力(li)(li)(高畫質(zhi)體驗)和夠軟(ruan)的(de)(de)內容(rong)體驗(賽事直播、點播、精彩花絮、周(zhou)邊節目)，已(yi)接力(li)(li)傳統電視，成(cheng)為賽事營(ying)銷的(de)(de)中場核(he)心，串聯線(xian)上線(xian)下(xia)，完成(cheng)品牌宣傳戰役中的(de)(de)關鍵助攻。

全(quan)媒體營銷(xiao)陣型(xing)的中(zhong)堅力(li)量——OTT成就(jiu)視線(xian)(xian)中(zhong)心 實力(li)喂餅助攻(gong)線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下(xia)。秀(xiu)視智(zhi)能，作(zuo)為(wei)中(zhong)國互(hu)聯網電視營銷(xiao)領導(dao)者，也參與了這場體育營銷(xiao)盛事(shi)，積(ji)極(ji)為(wei)怡寶布局歐洲(zhou)杯OTT賽事(shi)營銷(xiao)。

海量廣告資源，包攬賽事(shi)全內容，廣覆蓋觀賽人(ren)(ren)群，進行品(pin)牌(pai)活(huo)動(dong)(dong)大(da)曝(pu)光，短時間內大(da)幅提升怡寶品(pin)牌(pai)記憶度(du)、賽事(shi)關聯度(du)和“球迷狂歡節”活(huo)動(dong)(dong)關注(zhu)度(du)，為精彩的線上互動(dong)(dong)和線下活(huo)動(dong)(dong)聚集視線和積累(lei)人(ren)(ren)氣。

OTT在中場實力“做餅”，串聯前后場，為怡寶在(zai)線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下(xia)的營銷活動(dong)奠定了傳播曝光(guang)的基礎。在(zai)前場攻(gong)擊(ji)線(xian)(xian)排兵上，怡寶利用線(xian)(xian)上門戶、EPR和(he)移動(dong)媒(mei)體(ti)，精準鎖定并直擊(ji)目標消(xiao)費群興(xing)趣點，以賽(sai)事競(jing)猜(cai)、定制主場和(he)點贊(zan)助威互動(dong)活動(dong)，分(fen)賽(sai)場吸引球迷(mi)廣泛參與；線(xian)(xian)下(xia)品牌PR盛(sheng)事實力坐鎮后場，“世界最大足(zu)球”、觀賽(sai)PARTY等活動(dong)，和(he)觀眾一起為歐洲(zhou)杯加(jia)油助威。

怡寶，在一眾快(kuai)消(xiao)食品(pin)飲料的(de)品(pin)牌宣傳爭奪戰中殺出重(zhong)圍，將OTT渠道納(na)入營(ying)銷傳播(bo)補足(zu)，憑借一場全方位(wei)的(de)體育營(ying)銷戰役，在OTT端獲(huo)得億級曝光和球迷關注。