飲料巨頭罐裝新品大比拼

 一直以來，瓶裝飲料幾乎占據了整個市場，但今年市場上方便易攜的罐裝產品接連出世。夏季是飲料動銷的旺季，飲料巨頭們也紛紛在產品創新上做起了文章。各種各樣的產品今年又被玩出了新高度。

 與之前變換瓶標的做法不同，這次是對罐裝飲料進行了徹底的改造。新版“摩登新罐”瓶身擺脫了老版罐裝產品的“矮胖身材”,顯得修長更有質感，充分證明了“一瘦如整容”.

 正因如此，可口可樂將新包裝定位為“摩登新罐、有型有款”.不過，雖然外形變得“摩登”了，但產品容量和零售價仍和老產品保持一致。

 脈動“喜汽”--罐裝脈動！這款新品讓脈動獻出了多個“第一次”--第一次采用易拉罐包裝、第一次推出含氣飲料、第一次搭配飲料情侶裝……可以想象，這款新品經過引導培育后將會引起消費者極大的消費興趣。

 這款餐飲裝仍然沿襲“逗比賣萌，90后都是我的菜”的路線。更聚焦愛玩、愛鬧、愛聚會這一細分年輕消費群體，這對脈動進入餐飲渠道而言是一個非常重要的切入點。

 水動樂摩登罐新品邀請當下最具人氣紅星Angelababy代言，從產品包裝上看水動樂摩登罐罐形細長，上部為產品口味（目前分為桃味與橙味兩種）標示，中間為水動樂品牌名稱，下部則為時尚簡約造型。細長罐配以簡約時尚包裝，產品包裝十分“養眼”.

 對于水動樂推出摩登罐，可口可樂方面給出的理由是通過新穎、時尚的產品包裝，重新迎合80后主力消費人群的關注及消費。

 2016年以來瓶裝水以及“重新換裝”的飲料增長勢頭迅猛，相比而言功能飲料增速則略顯暗淡。不過值得關注的是罐裝飲料的銷量呈現上升趨勢，就連汽水飲料的增量也是有所上升。這充分說明了罐裝功能飲料市場份額不可小覷。