眾多功能飲料品牌不(bu)約(yue)而同(tong)的選擇金罐包裝，現(xian)在金罐包裝都成了潮流，那么金罐真的能帶來(lai)金子嗎(ma)？
目前，功能性飲(yin)料(liao)在我國受到(dao)越來越多的(de)消費者喜(xi)愛，據中商(shang)產業研(yan)究院(yuan)研(yan)究顯示：近(jin)幾年，我國功能飲(yin)料(liao)行業零(ling)售(shou)量(liang)年均復合(he)增長率約為(wei)13.3%,年均零(ling)售(shou)額增長率16.59%,預計到(dao)2020年，我國功能飲(yin)料(liao)零(ling)售(shou)量(liang)將達到(dao)150.37億升，零(ling)售(shou)額將達到(dao)1635.28億元。
于是在功(gong)能飲(yin)(yin)料(liao)的強(qiang)攻(gong)之下，眾企業紛紛拜倒，比如會折騰的統一推出植物能量飲(yin)(yin)料(liao)“喚醒(xing)”;可(ke)口(kou)可(ke)樂高調引進美國“怪獸(shou)”.而近(jin)日，剛(gang)(gang)剛(gang)(gang)推出8月上市“哎呦穿心涼”涼草茶的旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)，又推出一款重磅新(xin)品(pin)--金罐包(bao)裝的“哎呦維生素(su)。營養素(su)飲(yin)(yin)料(liao)”.
產品檔案
名稱：哎(ai)呦維生素營養素飲(yin)料(liao)
品類(lei)：功能飲(yin)料
規格： 245ml*24
賣點：激發力量，勁爆能量
渠道：商超、流通等渠道
哎呦
功能強大(da)造(zao)賣點，劍指(zhi)紅牛？
據了(le)解，旺旺“哎(ai)呦”功能飲料(liao)目前(qian)正在(zai)進行全面招商，預計(ji)在(zai)8月正式登陸全國市(shi)場(chang)。
從產品成分(fen)來看，產品主要(yao)包(bao)括能夠營養生理的活性(xing)物(wu)質牛磺酸(suan)；抗疲勞，補體(ti)力的瑪咖；參與(yu)人體(ti)代謝的維(wei)生素B6等。
從市(shi)場(chang)(chang)(chang)來看，目(mu)前(qian)中國功(gong)能飲(yin)料(liao)(liao)(liao)市(shi)場(chang)(chang)(chang)紅牛(niu)一家獨大(da)的現象依舊(jiu)明顯，2015年，紅牛(niu)在中國市(shi)場(chang)(chang)(chang)的銷(xiao)售額達(da)到了(le)230.7億元(yuan)，占到80%左右的市(shi)場(chang)(chang)(chang)份(fen)額，旺旺推出(chu)同性比的功(gong)能飲(yin)料(liao)(liao)(liao)能否打(da)開功(gong)能飲(yin)料(liao)(liao)(liao)市(shi)場(chang)(chang)(chang)仍(reng)有待(dai)觀(guan)望(wang)。
8月上市，“哎(ai)呦(you)”同樣金(jin)罐來襲
俗(su)話說：人(ren)看衣裝(zhuang)(zhuang)，佛(fo)靠金裝(zhuang)(zhuang)。這句(ju)話果斷(duan)告訴了我們(men)古人(ren)誠不(bu)欺(qi)我也。在各種(zhong)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)的顏色(se)中，金色(se)最吸引人(ren)的目(mu)光，金色(se)表(biao)示光榮、華(hua)貴(gui)和輝煌(huang)。并代(dai)表(biao)豐(feng)收和財富，所(suo)以近(jin)年來功能的飲料(liao)無一例外都少不(bu)了金罐包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)。
比如，最先推(tui)(tui)出(chu)(chu)(chu)金罐功能(neng)飲料(liao)的紅牛，一舉贏得市(shi)場。2015年初，加(jia)多寶便(bian)正式推(tui)(tui)出(chu)(chu)(chu)金罐涼(liang)茶。同年8月，可口可樂推(tui)(tui)出(chu)(chu)(chu)了申(shen)奧成功金罐紀念套裝(zhuang)。同一時期，娃哈哈啟力功能(neng)飲料(liao)也(ye)新推(tui)(tui)出(chu)(chu)(chu)金罐包裝(zhuang)。
此(ci)次，旺(wang)旺(wang)“哎呦(you)”功能飲(yin)料同樣以金(jin)罐面市，也是看中了金(jin)罐的市場(chang)潛力(li)。
金(jin)色(se)成飲料巨頭包裝新潮流，將帶來哪些利弊？
值得(de)注意(yi)的(de)是，今年飲料(liao)市(shi)場競爭激烈，受經濟(ji)大環境不(bu)景氣影響(xiang)，各大飲料(liao)巨頭(tou)都出現了業績下滑(hua)，飲料(liao)行業增速放緩，市(shi)場結(jie)構(gou)發生了明顯的(de)變化。
一(yi)些(xie)企業推出(chu)了(le)一(yi)些(xie)新(xin)產品、新(xin)概念(nian)、新(xin)包(bao)裝，滿足消費者求(qiu)(qiu)新(xin)求(qiu)(qiu)變的(de)心理(li)需(xu)求(qiu)(qiu)，消費者在選(xuan)擇(ze)上就(jiu)會向“新(xin)”的(de)方向傾斜(xie)。以加多寶為例，雖然經歷了(le)風風雨(yu)雨(yu)，但在推了(le)金(jin)罐(guan)后，由于(yu)包(bao)裝效果不錯受(shou)到(dao)了(le)市場歡迎。金(jin)色已經成為飲料(liao)行業的(de)流行色。
一個可(ke)口可(ke)樂(le)、一個加多寶涼茶(cha)，兩大“現象級”飲料(liao)企業不約而同地選(xuan)擇(ze)金(jin)(jin)罐(guan)，小編認(ren)為是(shi)(shi)非常值得關(guan)注(zhu)的。金(jin)(jin)色，不僅是(shi)(shi)包裝的升(sheng)級，更(geng)是(shi)(shi)品牌內在(zai)的價值體系(xi)升(sheng)級，是(shi)(shi)一種適應新(xin)常態、新(xin)趨勢(shi)、新(xin)消費群體的標(biao)志性事件。
然而都(dou)推出(chu)金(jin)罐裝產品，業界擔心(xin)的(de)是(shi)會(hui)不會(hui)有(you)更(geng)多(duo)的(de)企(qi)業跟進。對此，旺(wang)旺(wang)此次推出(chu)金(jin)罐是(shi)一(yi)種戰略性的(de)決策，更(geng)多(duo)是(shi)從(cong)戰術上(shang)考慮。有(you)一(yi)些反應(ying)快(kuai)的(de)企(qi)業肯定也會(hui)借勢跟風(feng)(feng)推出(chu)這類(lei)產品，有(you)可能會(hui)形成(cheng)一(yi)股流行風(feng)(feng)，造成(cheng)盲目跟風(feng)(feng)的(de)風(feng)(feng)險。不管怎么(me)說(shuo)，事實證(zheng)明(ming)，競爭激烈的(de)快(kuai)消行業一(yi)股金(jin)色(se)浪(lang)潮(chao)正在迎面(mian)奔來。
目前(qian)，國內功能飲料市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)空間非常大，但現有的(de)(de)產(chan)品還不(bu)足以撐起市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)需(xu)求，且(qie)價格普遍較高，存入市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)進(jin)入的(de)(de)機會，但由于中國市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)上發展迅速(su)，企業(ye)推出新(xin)品時(shi)仍舊存在(zai)創意不(bu)夠(gou) 包裝(zhuang)不(bu)新(xin)，沿襲舊路(lu)的(de)(de)風(feng)格和缺(que)失(shi)，任何一家企業(ye)要想在(zai)風(feng)起云(yun)涌的(de)(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)大潮(chao)中搏擊風(feng)浪，都必須具有自己獨(du)特的(de)(de)核心(xin)競(jing)爭力，而品牌影(ying)響力是核心(xin)競(jing)爭力的(de)(de)外在(zai)表(biao)現。如何在(zai)保證口(kou)感的(de)(de)同(tong)時(shi)保持創新(xin)將成為決勝(sheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)(de)關鍵。
所以，產品內在重(zhong)要(yao)，創新(xin)更(geng)重(zhong)要(yao)！
