給加多寶封一個“話題之王”相信很多人都不會有意見。近年來，加多寶憑借智慧的營銷、傲人的業績和紛繁的官司占據著話題榜。今年夏天，“憤怒的小鳥”IP營銷余溫猶在，亮相聯合國輿論未平，歐洲杯體育營銷如火如荼，與王老吉官司懸而未決……人們在加多寶密集的話題攻勢下從未感到無聊。如今，加多寶又與《老九門》雙劍合璧，劍指一夏，誓要給整個夏天來個火爆的結尾。
一。網劇未開，話題先行
在《老九門》未開播之前，加多寶就在官微推出#《老九門》粉絲團招募會#微博話題活動，只需報名，關注加多寶微博賬號進行評論，便可隨機抽獎，牽手加多寶一起奔赴上海發布會現場，贏取一場與明星偶像面對面的機會。
之后在6月6日，加多寶作為《老九門》網絡特約合作伙伴，奔赴上海全程參與“揭探秘源起，尋十年初心--愛奇藝尋心之旅《老九門》全球探秘首發盛典”,在現場聯合《老九門》主辦方同粉絲玩起了金彩的互動游戲。從微博話題到實際兌現，實現了對稻米粉絲們的俘虜。
除此之外，加多寶更是將微博話題營銷的十八般武藝全部用了出來。不僅僅發起兌現了#《老九門》粉絲團招募會#話題活動，還推出#熬夜追劇怕上火，喝金罐加多寶#的話題關懷活動，開啟追劇倒計時，發布預告海報和彩蛋，博得粉絲和觀眾一片關注。
二。雙劍合璧，劍指今夏
加多寶此次與愛奇藝網劇《老九門》的合作，實有雙劍合璧的意味，而加多寶所要的，正是整個夏季銷售旺季的完美收官。
雖說加多寶傍上IP這并不是第一次，但這卻是最為契合的一次。
首先，據統計，南派三叔所著小說總銷量已超過1200萬冊，南派三叔微博也已擁有1117萬粉絲，其創作的《老九門》自然擁有大量的粉絲擁躉，再加上有顏值擔當的陳偉霆、張藝興和收視保證的趙麗穎作為主演，《老九門》說是今夏網劇最大IP實不為過。再加上愛奇藝作為最近網絡劇市場的金字招牌，在觀眾群中形成的一股“愛奇藝出品，必屬精品”的認知，使得愛奇藝本身也成為了一個重要IP.此次可以說加多寶是一下傍上了兩個超級大IP,花一個IP的錢，收獲三個IP的價值，這次加多寶又是穩賺不賠。
其次，除了三個IP結合相互賺取眼球和價值外，加多寶此次與《老九門》和愛奇藝的結合也是極具契合點的。當下，愛奇藝網絡自制劇發展勢頭迅猛，幾乎引領了年輕族群的觀劇風潮，從愛奇藝推出過得火爆網劇來看，其本身就帶有年輕化的標簽；而《老九門》的觀看人群據統計年齡段都在19-30之間。可以說，加多寶與《老九門》和愛奇藝之間的契合點正是年輕化，而年輕化正是當前消費的一大趨勢所在。
最后，除了年輕化的契合點之外，熬夜追劇喝加多寶防上火也是加多寶捆綁《老九門》的另一個契合點。從6月20日起，《老九門》將在愛奇藝上每晚24點更新，這勢必引起新一輪的熬夜看劇熱潮，而加多寶理所當然的成為深夜降火神器，實現繼歐洲杯熬夜看球之后到熬夜追劇的無縫連接。本次《老九門》播放日期貫穿整個暑期檔，而這也正是加多寶的銷售旺季。不管是小一點的熬夜追劇時間點的結合，還是大一點的整個銷售旺季與播放日期的結合，時間點成為了加多寶與《老九門》的又一完美結合點。
雖然在與王老吉的官司中一直處于被動，但是加多寶在營銷和業績上卻占據絕對主動地位。這個夏天，加多寶憑借小鳥營銷和歐洲杯營銷已然獲得了成功，此次與《老九門》的捆綁營銷必定又將火爆整個旺季，看來王老吉這次又要望塵莫及了！
