雀巢美祿于1934年在澳大利亞上市，80年來風靡全球40多個國家，是全球巧克力麥芽飲品市場的領導品牌。2016年，美祿正式登陸中國，瓶裝美祿已在六一兒童節全新上市，現已在多個城市進行售賣，產品主銷人群為青少年，宣傳定位“呵護孩子，成長進步每一天”!
品牌：雀巢美祿、MILO商品名稱：雀巢美祿營養麥芽乳飲品主要成分：乳粉、大麥麥芽萃取成分、可可粉、6種維生素（維生素D,維生素E,維生素B1,維生素B2,維生素B6,煙酸）、鈣、鋅規格：208ml/瓶售價：5元/瓶
主要飲用人群：5-14歲青少年
數讀美祿
MILO在1934年3月在澳大利亞新南威爾士州皇家復活節嘉年華上靚麗登場；這款“神奇”的飲料自誕生后的80多年時間里風靡全球，行銷多個國家，是全球巧克力麥芽乳飲品市場的領導品牌。
1、超越80年的“滋養冠軍”夢想2行銷全球40多個國家3每天2900萬杯粉狀MILO被飲用4每年有110億份特別添加鐵元素的MILO被飲用5馬來西亞是世界上MILO人均飲用量最高的國家，其5-14歲的孩子每年飲用401杯。
全球的消費者每天分別喝掉2900萬杯和280萬瓶MILO
定位麥芽乳，三大措施搶奪市場
據了解，美祿由雀巢世界級營養專家團隊，針對中國6-15歲孩子的營養需求，深入研究科學配比，“雀巢美祿將大麥麥芽精華與牛奶巧妙融合，加入醇香可可粉，香濃馥郁，配以均衡配比的維生素，是一杯大自然賜予的營養精華”.分析來看，美祿進軍國內市場，亮出了三把利劍：
第一、即飲包裝，貼心為兒童設計
美祿今年上市的產品一改之前粉狀沖調，208ml的凈含量正適合兒童引用。產品包裝以綠色為主色調，象征著原料天然，底部白色和巧克力色也象征著牛奶和可可粉兩種主原料。包裝上踢足球的小男孩和練體操的小女孩也從側面表現了產品的主流飲用人群。
第二、用健康攻克家長，用場景定位終端
美祿的原料配料，充分表明了其“天然、營養”的標簽，由于產品主要針對青少年進行售賣，而主力消費人群其實是處于30-45歲的媽媽們，天然的配料讓人更加放心。此外，雀巢美祿瞄準了早餐市場，因成長中的孩子活潑好動，所以搭配合理，營養均衡的早餐能讓他在整個上午生活和學習中精力充沛，綻放活力。早餐這一場景化的再現，為產品指引了更加有效的終端渠道。
第三、行動迅速，攻城拔寨
“雀巢”“美祿”口感濃醇、營養豐富，符合少年兒童口感及營養需求，在六一兒童節之際于中國全新上市。然而短短不到一個月的時間，美祿鎖定核心消費區域，采用地毯式的鋪貨措施，迅速搶占終端，形成產品陳列的生動化，由此可見，美祿是有備而來！
