2016年雖然剛剛過半，但已注定是個不折不扣的“IP年”.從2016一開年的《羋月傳》的IP熱潮，延續到今夏繼續高溫爆發。號稱史上最賺人眼球的超級IP《老九門》，6月6日在上海舉辦開播發布會，正式拉響暑期檔前哨戰。而繼《羋月傳》之后，金罐加多寶此次作為網絡特約合作伙伴，再度攜手《老九門》展開新一輪超級IP捆綁營銷。不同的是，因為陳偉霆、張藝興、趙麗穎三位超級人氣偶像的加盟，網劇《老九門》的粉絲人群更具粘性，更加年輕化，恰好貼合了金罐加多寶的品牌年輕化戰略。
借勢超級IP熱 引爆暑期檔
根據統計，《老九門》作者南派三叔所著小說總銷量已超過1200萬冊，南派三叔微博也已擁有1117萬粉絲，其筆下的《老九門》也隨之成為名副其實的超級IP.陳偉霆、張藝興、趙麗穎等當紅明星的加入以及耗資數千萬的大制作班底，進一步催化了《老九門》的IP效應。
截至目前，#老九門#的微博話題閱讀量已達到10.9億，討論量突破287萬，未播先火，勢必將引爆整個暑期檔。而根據愛奇藝數據，網劇《老九門》收視群人主要集中在19歲-30歲，與加多寶的消費人群高度契合。更具粘性的粉絲，更加年輕化的收視人群，不僅貼合金罐加多寶的品牌年輕化戰略，也令雙方的攜手更加讓人拭目以待。
6月20日，《老九門》將在愛奇藝網絡獨家播出，貫穿整個暑期檔，屆時勢必引發“稻米”和一眾粉絲的瘋狂追劇。由于《老九門》每周一周二晚24點在愛奇藝網站更新，一眾粉絲難免熬夜追劇。作為營銷圈的大拿，金罐加多寶精準洞察到粉絲熬夜追劇怕上火的心理，將金罐加多寶根植在粉絲熬夜追劇的場景，引導粉絲“熬夜追劇怕上火，喝金罐加多寶”,有效拉動夏季涼茶市場銷售。不僅如此，在整個暑期檔，金罐加多寶還將深度捆綁大劇明星和粉絲，通過彈幕、短視頻、表情包等年輕消費者喜聞樂見的方式進行追劇場景的溝通，與受眾實現有效有趣的互動粘合，將IP勢能釋放到最大。相信隨著《老九門》在暑期檔的持續熱播，“看老九門喝金罐加多寶”將成為眾多粉絲的消夏娛樂方式，進一步夯實金罐加多寶夏季主流飲品地位。
粘合受眾 再推品牌年輕化
2015年TOP20自制內容榜單上，愛奇藝在優質自制產能及流量上均穩居第一；今天，愛奇藝網絡自制劇更是呈現爆發式發展，幾乎引領了成為了年輕族群的觀劇風潮。
同時，金罐加多寶再次審時度勢，瞄準這一年輕平臺，并且綁定超級IP.對此，加多寶集團數字化營銷部總監杜文漢表示，在IP營銷的進程中，場景互動已經成為品牌營銷縱向探索的有力形式，通過追劇過程中的分享式行為，在追劇場景中黏合更多受眾，與消費者在追劇過程中實現深度聯結，既能有效傳遞品牌訴求，也能推動品牌年輕化的加速發展。
除此之外，金罐加多寶還與正在熱映的《憤怒的小鳥》大電影進行跨界合作，同樣是借助憤怒的小鳥這個全球著名的大IP,隨著電影的人氣爆棚，金罐加多寶也成為了眾多年輕影迷首選的觀影飲品。時隔不到一個月，金罐加多寶再度攜手暑期檔超級IP《老九門》，再次發力品牌年輕化，相信將會給所有消費者帶來一個格外金彩的暑期追劇體驗。未來，金罐加多寶還會涉足更多年輕人喜愛的領域，如影視、娛樂、體育等，與年輕人一起玩起來，在推動年輕族群消費的同時，全面加速品牌年輕化戰略。
