健力寶攜新品歸來!“轟茶君”將鑄就健力寶

談起健力寶，常常被貼上屬于老一輩人情懷的品牌的標簽，而這種品牌概念對于健力寶來說是需要改變的，如今飲料市場的主體消費的群體已經是90后甚至00后了，所以轉變策略抓住90后，00后的心理需求以及消費觀念是健力寶涅盤重生的關鍵。

所以健力寶：

改口號：健力寶首先喊出了“老朋友 新力量”的口號。

換包裝：在產品包裝方面，健力寶推出了“屬于90后的社會主義特色”系列。

 會傳播：互聯網對90后、00后就像一個潘多拉盒，里面蘊藏著無窮的可能性。健力寶瞄準這個流量入口，在互聯網傳播上做足了文章。B站、混圈、CP、彈幕、鬼畜、前方高能，這些耳熟能詳的詞匯都出自于同一個團體--二次元。健力寶定位明確，在日常內容中用創意與萌化的畫風俘虜年輕一代的粉絲。

差異化新品立足市場的根本

 為打開年輕人市場，健力寶公司在2016年重拳打造新品“轟茶君”--“紅茶+乳酸菌+汽泡”的全新搭配，打造清新、健康、好喝的乳酸菌紅茶飲料。企劃群聯合研究所在“轟茶君”的內容物及外包裝方面，大膽創新，令人眼前一亮。而流通群在銷售模式上，也升級換代，開發一批又一批實力非凡的包銷制客戶，讓“轟茶君”快速成長。

改變策略重視互聯網營銷

 為配合“轟茶君”線下火熱的上市行動，健力寶公司投入2億多元，為“轟茶君”宣傳造勢，全面覆蓋了網絡、電視推廣及品牌塑造。

 時下年輕人最愛看的節目不再是老牌的電視綜藝，更多的是網絡綜藝。據非正式統計，時下最火的《奇葩說》、《暴走大事件》、《火星情報局》等網絡綜藝節的播放量均可達數百萬次，甚至破千萬，火熱程度令人刮目相看。

 健力寶為了拉近與年輕消費者的距離，充分突出“轟茶君”時尚、創新、搞怪的形象定位，“承包”了三部網絡綜藝節目《暴走大事件》、《女神有藥》、《名偵探猴賽雷》進行深度合作，專門加入定制環節，務求讓消費者過目不忘！

健力寶轟茶君

 “轟茶君”的2.3億重金轟炸區域，除了網絡，電視頻道的黃金時間段也將出現“轟茶君”的身影。“在電視廣告的投放方面，健力寶重點選擇當時年輕人最喜歡的全國頻道，以及一些在當地影響力深遠的地方頻道的黃金時段投放。”據健力寶品牌負責人介紹“轟茶君”電視廣告投放計劃中，共有19個電視頻道，其中包括收視率全國較高的CCTV1、CCTV6、湖南衛視、浙江衛視等等。

結語

 這次健力寶公司斥重資宣傳造勢，勢必想通過各種途徑迸發出“星星之火”,以點帶面，最終成“燎原”之勢。時代在改變，健力寶也在改變，改變才有未來。健力寶需要打造一款像曾經的“健力寶時代”那樣成功的產品，才能鑄就健力寶的二次騰飛。這次的改變能否成功，需要時間和市場的考驗。