蒙牛嗨MILK榮獲i設計界大獎

小李子陪跑奧斯卡這么多年終于熬出頭榮登影帝，蒙牛也攜手羽泉推出嗨MILK品牌，在“設計界奧斯卡”上一鳴驚人，憑借包裝的設計斬獲“Design Award 2016”大獎，這是中國乳品品牌首次獲此殊榮。

 iF設計獎向來以“獨立、嚴謹、可靠”的評獎理念聞名于世，每年iF都有極具強調設計的國際巨頭奔馳、寶馬、IBM、三星、索尼、華碩等展示最新的產品設并角逐獎項。嗨Milk能在大牌云集的競爭中脫穎而出，標志著中國包裝設計創新開始走向國際化。

嗨Milk能夠獲得“Design Award 2016”大獎，得益于以下幾點原因：

 首先是其極致的結構設計，展現了奶牛與利樂鉆最完美的結合，同時牛斑音符的設計也與羽泉的音樂元素進行了巧妙的融合。

 其次是極致的IP設計，讓包裝形象成為品牌核心資產，同時利用IP化傳播并與消費者深層互動，這也正符合了iF大獎的初衷，讓包裝誘發消費者購買產品的欲望，提升產品價值的同時強化品牌形象。包裝已不僅僅是包裝，其本身即具有相當的價值。

 第三是極致的細節設計，嗨Milk巧妙的運用了金屬包材光澤凸顯牛毛質感，通過調整每根牛毛的透明度，局部漏出底色的金屬材質來表現牛毛的光澤度和質感。

 好的設計可以實現品牌的差異化，增加產品的附加值，提升產品的品牌效應。除包裝的設計創新外，嗨Milk這款產品本身也有很多引領行業的創新元素。其一，嗨Milk營養品質創下行業新高度，牛奶乳蛋白高達3.6g/100ml。其三，訂購模式充分利用人們互聯網消費習慣，只需預訂一年的牛奶，選擇每月送貨數量，最快48小時便可以實現從牧場到餐桌。另外，消費者通過手機便可以直接觀看生產細節，創新品牌與消費者溝通的新模式。

 《哈佛商業評論》認為：在大型組織中，設計的地位在不斷提升，無限接近企業核心。作為蒙牛匠心打造的首款互聯網牛奶，嗨Milk此次獲獎既是對蒙牛 “以消費者位中心，成為創新引領的百年營養健康食品公司”愿景的詮釋，更向世界展示了中國乳品品牌不斷成長的創新能力。