近日，匯源果汁發布“音樂果(guo)汁”的信芒果(guo)復合果(guo)汁飲料這(zhe)是匯源果(guo)汁聯(lian)合上海恒亨科(ke)技公司打(da)造(zao)的互聯(lian)網(wang)時尚(shang)飲品，雙方資源共(gong)享打(da)造(zao)新概念，共(gong)同為主流消(xiao)費人群滿(man)足各種需求，讓(rang)年輕一代參與到(dao)互聯(lian)網(wang)營銷當中來。
“純”果汁遇上“真”音樂(le) 讓青春自由唱(chang)響
音樂(le)(le)往往是開領一個時代(dai)文化的(de)(de)(de)(de)潮頭，而年(nian)輕的(de)(de)(de)(de)荷爾蒙對音樂(le)(le)更(geng)(geng)注入豐富(fu)開創(chuang)性(xing)的(de)(de)(de)(de)理解與激情(qing)。年(nian)輕人更(geng)(geng)渴望自主表達，自由歌(ge)唱，不再(zai)喜歡被動地(di)聽，需要(yao)更(geng)(geng)多互動、參與。相比QQ音樂(le)(le)、網易(yi)云(yun)音樂(le)(le)等，哼哼音樂(le)(le)倡(chang)導(dao)“年(nian)輕就要(yao)任性(xing)，青(qing)春就要(yao)自我”，更(geng)(geng)注重用戶的(de)(de)(de)(de)參與感，為喜愛(ai)原創(chuang)音樂(le)(le)的(de)(de)(de)(de)年(nian)輕人提供一個展示歌(ge)唱才(cai)藝的(de)(de)(de)(de)舞臺(tai)，準確抓(zhua)住了用戶需求，圓所有喜愛(ai)音樂(le)(le)的(de)(de)(de)(de)“歌(ge)者(zhe)”一個原創(chuang)夢(meng)想。其(qi)顛(dian)覆性(xing)創(chuang)新玩(wan)法將成為音樂(le)(le)類APP的(de)(de)(de)(de)后起之秀。
而(er)年(nian)(nian)輕人也是匯(hui)源(yuan)果汁產(chan)品(pin)的(de)(de)新生消(xiao)費(fei)者，對(dui)果汁產(chan)品(pin)亦追求潮流和創新。此次與哼哼音樂APP的(de)(de)聯手，匯(hui)源(yuan)首創飲(yin)料(liao)行業“互(hu)聯網(wang)+”100%果汁，是其開(kai)放瓶身入口，開(kai)始實(shi)現(xian)“產(chan)品(pin)即(ji)媒體(ti)”的(de)(de)嘗試，也是其品(pin)牌年(nian)(nian)輕化(hua)的(de)(de)突(tu)破。通過合作，雙方基(ji)于(yu)“果汁要純(chun)?音樂要真”的(de)(de)共識，以(yi)全新音樂、全新互(hu)動(dong)娛樂為(wei)載體(ti)，打造(zao)國內(nei)最具影(ying)響力的(de)(de)年(nian)(nian)度“原(yuan)創音樂線上(shang)大賽”，為(wei)年(nian)(nian)輕消(xiao)費(fei)群體(ti)提供個性化(hua)、娛樂化(hua)的(de)(de)獨特消(xiao)費(fei)體(ti)驗。
玩(wan)轉跨界 開拓飲(yin)品私人訂制先河
近(jin)年來，音(yin)樂(le)類綜藝節(jie)目的(de)興起，不僅喚醒了人們(men)音(yin)樂(le)消(xiao)費的(de)欲望，更反映了人們(men)對綠(lv)色、陽光、健(jian)(jian)康(kang)生活的(de)追求。為此，“音(yin)樂(le)果汁(zhi)”推(tui)出(chu)了年輕(qing)人喜愛的(de)口味——“芒果復(fu)合果汁(zhi)飲(yin)料”，讓年輕(qing)人在玩嗨音(yin)樂(le)的(de)同時(shi)，還(huan)可以暢飲(yin)有益(yi)健(jian)(jian)康(kang)的(de)100%果汁(zhi)。
玩法：購買(mai)匯源果(guo)汁(zhi)(zhi)、掃(sao)描(miao)二維碼進(jin)入音(yin)(yin)(yin)樂果(guo)汁(zhi)(zhi)微(wei)信(xin)服務平(ping)臺(tai)，在(zai)這(zhe)里，喜愛音(yin)(yin)(yin)樂的(de)(de)(de)用戶不僅可(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)根據自(zi)(zi)己的(de)(de)(de)心情、風格、歌星偏好，讓(rang)系統(tong)自(zi)(zi)動匹(pi)配海(hai)量(liang)伴奏(zou)曲(qu)庫和(he)個(ge)性歌詞(ci)，在(zai)“調(diao)音(yin)(yin)(yin)臺(tai)”功能庫內(nei)選擇錄(lu)音(yin)(yin)(yin)棚、空房間、走(zou)廊等環境背景，并結合(he)自(zi)(zi)己的(de)(de)(de)聲音(yin)(yin)(yin)特色，在(zai)平(ping)臺(tai)內(nei)任意組合(he)詞(ci)曲(qu)，自(zi)(zi)主DIY，實現自(zi)(zi)己的(de)(de)(de)原(yuan)創音(yin)(yin)(yin)樂夢想；也(ye)可(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)使用瓶身的(de)(de)(de)唯(wei)一(yi)PIN碼，為喜歡的(de)(de)(de)歌手投票。“音(yin)(yin)(yin)樂果(guo)汁(zhi)(zhi)紀念版”還可(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)將獲勝(sheng)者的(de)(de)(de)歌曲(qu)，植入瓶蓋(gai)，旋動瓶蓋(gai)即可(ke)(ke)(ke)播放歌曲(qu)，從新穎的(de)(de)(de)形式上迎合(he)了(le)年輕人：隨時隨地體驗音(yin)(yin)(yin)樂的(de)(de)(de)需求(qiu)。
開(kai)拓果汁行業個性化定制(zhi)的(de)(de)先河，用戶(hu)可以根據(ju)宴會、情(qing)人節、春(chun)節、求婚、表白、生日等不(bu)同(tong)特殊需求，選擇不(bu)同(tong)背景模(mo)擬相應場(chang)景，為特殊的(de)(de)Ta打(da)造“私(si)人訂制(zhi)”的(de)(de)專屬音樂(le)禮品(pin)，匯(hui)源產品(pin)的(de)(de)瓶身(shen)可以出現(xian)你的(de)(de)照片、或者是(shi)一(yi)段勵志語(yu)言，也(ye)可能是(shi)你的(de)(de)歌曲植入產品(pin)瓶蓋。
完善互聯網渠道布局打通0202M通路(lu)
匯(hui)(hui)(hui)源(yuan)(yuan)董事長朱新禮早(zao)在2014年(nian)(nian)，就發(fa)出(chu)了(le)企業“互聯網轉(zhuan)型(xing)”的(de)(de)(de)戰(zhan)略(lve)布(bu)局，提(ti)出(chu)了(le)“從(cong)終端到(dao)終點，從(cong)客(ke)戶(hu)(hu)到(dao)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)”的(de)(de)(de)指導方針，為此，匯(hui)(hui)(hui)源(yuan)(yuan)一年(nian)(nian)來在管理模式(shi)、渠道深(shen)耕、營銷(xiao)推(tui)廣等方面進行了(le)深(shen)層次(ci)的(de)(de)(de)布(bu)局、變革與轉(zhuan)型(xing)。進入2015年(nian)(nian)，匯(hui)(hui)(hui)源(yuan)(yuan)組建了(le)數字(zi)化營銷(xiao)中心(xin)，致力于線上(shang)營銷(xiao)閉環(huan)體系的(de)(de)(de)打造，包括0202M的(de)(de)(de)自(zi)有電商(shang)黃金通(tong)(tong)路的(de)(de)(de)打通(tong)(tong)，這就是微信服(fu)務號“身邊(bian)的(de)(de)(de)匯(hui)(hui)(hui)源(yuan)(yuan)”，你可以(yi)通(tong)(tong)過線上(shang)支付，足不出(chu)戶(hu)(hu)享受(shou)到(dao)匯(hui)(hui)(hui)源(yuan)(yuan)果汁送貨上(shang)門的(de)(de)(de)服(fu)務，實現了(le)“直達用(yong)(yong)戶(hu)(hu)”的(de)(de)(de)戰(zhan)略(lve)意圖。
在(zai)電商(shang)渠道方(fang)面，除“身邊的匯(hui)源(yuan)(yuan)(yuan)”、“匯(hui)源(yuan)(yuan)(yuan)商(shang)城”等自(zi)有平(ping)(ping)臺(tai)建設，匯(hui)源(yuan)(yuan)(yuan)還與(yu)天貓、京(jing)東、亞馬(ma)遜等平(ping)(ping)臺(tai)合作，并(bing)入駐中(zhong)國工商(shang)銀行 “融(rong)e購”平(ping)(ping)臺(tai)，中(zhong)國電信“翼積分”等積分商(shang)城，完成(cheng)線上的多渠道輻(fu)射和滲透(tou)。
在戰略(lve)型渠(qu)道方面，除(chu)與(yu)中石(shi)化易捷便(bian)利店合作(zuo)外，匯(hui)源還與(yu)線上(shang)外賣(mai)訂餐平臺“餓(e)了么”、“美(mei)團(tuan)外賣(mai)”等(deng)達(da)成(cheng)戰略(lve)合作(zuo)，定制O2O專屬(shu)產(chan)品，滿(man)足專屬(shu)渠(qu)道的特定消費者需(xu)求。
此次匯源出(chu)品“音樂(le)(le)果汁”，旨在貼合(he)年輕(qing)消(xiao)費(fei)群體的(de)(de)(de)娛(yu)樂(le)(le)需求，精準把握產(chan)品消(xiao)費(fei)趨勢，運用“娛(yu)樂(le)(le)化(hua)、定制化(hua)、個性化(hua)”的(de)(de)(de)時(shi)尚消(xiao)費(fei)理念(nian)，必(bi)能吸引年輕(qing)一(yi)代消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)關注和(he)支持。
