特侖蘇《又見國樂》國家大劇院收官

蒙牛特侖蘇《又見國樂》在北京國家大劇院舉行年度收官演出，為這次歷經半年的全國和海外的演出畫上一個圓滿的句號。由特侖蘇選拔出的國樂高手們和金牌促銷員們，也從全國各地來到國家大劇院，共享國樂創新之美，為傳承中國最好的音樂現身說法。

 在時代快速發展、全球文化共融的今天，傳統文化以何種方式才能為大眾所接受并由此得以傳承，一直是備受關注。符合時代審美的構思創意、舞臺空間藝術、現代聲光電技術的有機融合，樂器演奏家們打破常規的臺詞及肢體表演，令特侖蘇《又見國樂》呈現出耳目一新的藝術效果，實現了傳統藝術創作創作本身的重大突破。  觀看本場收官演出的現場觀眾中不乏《又見國樂》的忠實擁躉，再度回味，他們依然給予了極高評價：“去年北京首演就看了，覺得意猶未盡就又來了，希望接下來還能夠看到更創新的國樂劇目”。演出本身，也激發了大家對于文化傳承的思考：“今晚我領略到了被忽視太久的傳統文化魅力，這是我們中國最有價值的文化精髓。怎么更好發揚光大，值得每個人去思考”。

 在《又見國樂》巡演期間，特侖蘇還基于數字化平臺聯動線下終端舉辦了全國“國樂高手大招募”行動；廣發英雄帖，讓熱愛國樂的有志之士共同參與國樂推廣。活動全國募集高手過萬，來自各行各業、默默無聞的國樂傳承者們紛紛走到臺前，展現自己的動人故事推動國樂的認知和發揚。其中的數十位民間國樂高手代表，此次也被特侖蘇從全國各地邀請而來，不僅和中央民族樂團的藝術家們進行了深切的藝術交流，還表達出了他們對于國樂、對于特侖蘇《又見國樂》整體項目的支持。來自成都的竹琴金錢板非物質文化遺產傳承人羅大春表示”一直以來，國樂都是我生命中不可缺少的一種幸福，參與這次選拔，更讓我感覺到國樂是我的一種責任，一種讓傳統文化開枝散葉的責任“；來自鄭州的二胡演奏家王艷芳則因此獲得了更多的知音：“這次特侖蘇《又見國樂》讓我們這些熱愛國樂的人感覺沒那么孤獨了，看到這么多人接受并且喜歡國樂，回到家鄉我會更加盡力去推廣國樂”。

 過去半年，特侖蘇《又見國樂》陸續在全國八座核心城市舉行了巡回演出，并于去年12月走出國門，登上美國華盛頓肯尼迪藝術中心和紐約卡耐基音樂廳的舞臺，成為2015年最具國際影響力的中國文化交流項目之一。在演出本身之外，更為業界所關注的，是聯合出品方蒙牛集團與藝術家們為國樂所做的創新推廣及由此獲得的積極反饋。除了前文提到的國樂高手招募，在北京、成都等核心城市核心商圈舉辦的“國樂快閃”以及與演出相配合的“藝術彩牛靜態裝置藝術”均打破了既往傳統藝術的推廣方式，讓國樂走進觀眾、并與之互動溝通，形成互聯網時代廣泛的自傳播效應。也正是這些創新舉措，使得特侖蘇《又見國樂》項目在2015中國創新營銷峰會暨中國創新營銷大獎頒獎典禮上拔得頭籌，榮獲全場大獎——企業社會責任獎。國內文化藝術專業學界也對特侖蘇《又見國樂》的大膽創新及聯合出品方蒙牛集團的企業社會責任感給予極高評價。中央民族樂團團長席強稱”像特侖蘇這樣富于社會責任感、致力于民族文化創新傳承的品牌才是中國的好品牌”;中央音樂學院教授宋瑾則表示《又見國樂》“就是中國人精神的純牛奶“。

 面對諸多贊譽，特侖蘇《又見國樂》聯合出品人——蒙牛集團總裁孫伊萍表示，國樂作為中國傳統文化精髓的代表，如何能夠與時俱進、在當下時代獲得更多關注及傳承，永葆藝術魅力，是需要每一個公民和企事業社會組織共同思考和實踐的課題。蒙牛集團作為中國乳業品牌，在致力于以消費者為中心，成為創新引領的營養健康食品公司的同時，有責任和義務為傳承中華民族的根基和血脈貢獻力量。任何一家企業只有做好文化價值觀、勇于創新，才能獲得不斷傳承的動力、基業長青。蒙牛期望通過《又見國樂》的突破創新，幫助藝術家們傳承國粹、啟發更多人發現國樂的價值，并激發全民思考與行動，共同參與到國樂的創新傳承中來。同時，這種創新精神也將推動蒙牛集團在未來以更好的創新改變中國傳統乳制品行業，為當今時代的消費者創造更大的價值與體驗。“《又見國樂》已經收官，但國樂的傳承還沒有結束。未來我們期望更多有影響力的合作伙伴、企業能夠參與其中，共同推動國樂藝術的發展。”