祝賀澳優榮獲“中國廣告長城獎之營銷傳播金獎”

10月25日，被譽為中國廣告界“奧斯卡”頒獎盛典的“中國廣告長城獎？廣告主獎頒獎盛典”在西安曲江國際會展中心舉行。“《澳優辣媽學院開課啦》三屏整合互動營銷”傳播案例因內容新穎、形式創新、效果顯著，在眾多品牌傳播案例中脫穎而出，斬獲“2015年中國廣告長城獎？廣告主品牌獎”之營銷傳播金獎。澳優乳業(ye)市場部(bu)部(bu)長(chang)王(wang)勝男(nan)也因品牌推廣(guang)方(fang)面的突出貢獻獲評(ping)“2015年(nian)中(zhong)國廣(guang)告長(chang)城獎(jiang)？年(nian)度貢獻人物獎(jiang)”。

“中國廣告(gao)(gao)長(chang)城獎·廣告(gao)(gao)主獎”頒獎典禮是由國家(jia)工(gong)商行政(zheng)管理總局(ju)批(pi)準、中國廣告(gao)(gao)協會(hui)聯合主辦的(de)(de)(de)最(zui)(zui)具權威性、專業性，以(yi)及規模最(zui)(zui)大、影響(xiang)最(zui)(zui)廣的(de)(de)(de)廣告(gao)(gao)評(ping)選盛會(hui)。“中國廣告(gao)(gao)長(chang)城獎·廣告(gao)(gao)主獎”被譽為廣告(gao)(gao)界(jie)的(de)(de)(de)“奧斯卡(ka)”,一(yi)直以(yi)來都(dou)是國內外所有知名品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)無形戰(zhan)場(chang)，是對企業品(pin)牌(pai)和廣告(gao)(gao)領軍人最(zui)(zui)高級別的(de)(de)(de)年度(du)表彰，多年來深受業界(jie)的(de)(de)(de)一(yi)致(zhi)認可，成為行業內至高的(de)(de)(de)榮(rong)譽。

“此(ci)次中(zhong)國廣告(gao)協(xie)會、中(zhong)國廣告(gao)長城獎組委會授(shou)予(yu)澳優(you)(you)‘營(ying)銷傳播金獎,是(shi)對澳優(you)(you)乳(ru)業品牌傳播的極(ji)大認可，對于澳優(you)(you)乳(ru)業而言，既是(shi)榮(rong)譽也是(shi)挑戰。今后，澳優(you)(you)將繼續加大產品研發和品牌建設的投入(ru)，為消(xiao)費者(zhe)提供更加優(you)(you)質的產品和服務。”澳優(you)(you)乳(ru)業董事長顏(yan)衛彬在得知獲獎后如(ru)此(ci)表示。

澳(ao)優乳業(ye)在(zai)(zai)洞悉新(xin)生(sheng)(sheng)(sheng)代(dai)辣(la)媽(ma)們(men)的(de)社(she)交需求(qiu)之后，發現新(xin)一代(dai)的(de)媽(ma)媽(ma)堅信：“會(hui)花(hua)錢(qian)比(bi)會(hui)掙錢(qian)重要”,希望“在(zai)(zai)娛樂(le)中(zhong)生(sheng)(sheng)(sheng)活(huo)和成長”,她們(men)愛孩子，也(ye)不(bu)忘愛自己。而在(zai)(zai)粉絲經濟時代(dai)，粉絲就(jiu)是生(sheng)(sheng)(sheng)產力，粉絲就(jiu)是渠道，想(xiang)要讓這(zhe)群“城會(hui)玩”的(de)辣(la)媽(ma)們(men)成為品牌的(de)粉絲，能跟澳(ao)優乳業(ye)玩起(qi)來，就(jiu)必須通過不(bu)斷的(de)互(hu)動，制造辣(la)媽(ma)粉絲影響(xiang)力！

2015年，澳優(you)乳業(ye)獨家冠(guan)名(ming)深圳衛視《辣(la)媽(ma)學(xue)院開課啦(la)》，這是一(yi)檔由辣(la)媽(ma)阿雅(ya)與潮爸(ba)李晨主持，每一(yi)期會邀請不同(tong)的(de)(de)(de)名(ming)人(ren)一(yi)起分享(xiang)時尚育兒(er)經(jing)，用明(ming)(ming)星+達人(ren)的(de)(de)(de)方式，生產(chan)(chan)最(zui)in育兒(er)理念的(de)(de)(de)時尚母嬰生活方式的(de)(de)(de)節(jie)(jie)目(mu)。通(tong)過電視節(jie)(jie)目(mu)的(de)(de)(de)冠(guan)名(ming)，澳優(you)乳業(ye)收(shou)(shou)獲了針對目(mu)標(biao)群體的(de)(de)(de)廣泛曝光和(he)定制性(xing)的(de)(de)(de)品牌及產(chan)(chan)品植入，同(tong)時也收(shou)(shou)獲了大量新生代媽(ma)媽(ma)喜歡的(de)(de)(de)育兒(er)話題及大量的(de)(de)(de)明(ming)(ming)星達人(ren)、專家資源。在(zai)收(shou)(shou)獲了話題和(he)資源之(zhi)后，該如(ru)何讓這些資源在(zai)合適(shi)的(de)(de)(de)環境里發(fa)酵(jiao)？

澳(ao)(ao)(ao)優(you)(you)乳(ru)業(ye)運用這些(xie)話題(ti)(ti)和(he)(he)(he)資(zi)源，聯合(he)媽媽網特意開辟澳(ao)(ao)(ao)優(you)(you)乳(ru)業(ye)辣(la)媽學院圈(quan)，通過互(hu)動圈(quan)子(zi)、視(shi)頻專區(qu)、品(pin)牌專區(qu)三個板塊，建(jian)立起(qi)(qi)一個聊節目(mu)，討論(lun)育(yu)兒話題(ti)(ti)，生(sheng)產品(pin)牌口碑的(de)(de)(de)專屬圈(quan)子(zi)，將收看(kan)(kan)節目(mu)的(de)(de)(de)觀眾與實際消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)直接關聯起(qi)(qi)來，讓節目(mu)受(shou)眾能在(zai)品(pin)牌面前清晰起(qi)(qi)來，讓澳(ao)(ao)(ao)優(you)(you)乳(ru)業(ye)看(kan)(kan)到是(shi)哪些(xie)人(ren)在(zai)收看(kan)(kan)節目(mu)。同時(shi)，在(zai)圈(quan)中(zhong)對(dui)節目(mu)話題(ti)(ti)和(he)(he)(he)品(pin)牌傳播進行持續地討論(lun)發酵，通過圈(quan)子(zi)又能夠圈(quan)入更多的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)轉化為節目(mu)受(shou)眾。在(zai)如此不斷循環的(de)(de)(de)過程中(zhong)，澳(ao)(ao)(ao)優(you)(you)的(de)(de)(de)品(pin)牌自(zi)媒體(ti)(ti)(ti)也(ye)適(shi)時(shi)切入，讓澳(ao)(ao)(ao)優(you)(you)的(de)(de)(de)會員群(qun)體(ti)(ti)(ti)也(ye)能夠加入到話題(ti)(ti)的(de)(de)(de)討論(lun)和(he)(he)(he)傳播中(zhong)來，節目(mu)、網絡、自(zi)媒體(ti)(ti)(ti)三方的(de)(de)(de)共同發力，形成了話題(ti)(ti)內容(rong)的(de)(de)(de)生(sheng)態循環，澳(ao)(ao)(ao)優(you)(you)也(ye)借(jie)此實現了與消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)深(shen)度(du)互(hu)動和(he)(he)(he)品(pin)牌傳播。

為了讓(rang)更(geng)廣(guang)泛(fan)的人群跟隨品牌的互動，澳優還攜手節目組在全國范圍內開(kai)展(zhan)數百場“辣(la)(la)媽萌寶(bao)(bao)FUN4秀”活動，邀請明星辣(la)(la)媽、達人辣(la)(la)媽坐鎮，為辣(la)(la)媽和(he)(he)萌寶(bao)(bao)提供展(zhan)示(shi)自己的空間，讓(rang)辣(la)(la)媽萌寶(bao)(bao)們能夠(gou)與眾(zhong)多名人和(he)(he)專家進行面(mian)對(dui)面(mian)的互動與交流。

從熒幕到手機，聯動線上線下(xia)的傳播，必須整(zheng)合(he)資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)到骨子里！澳優乳業集合(he)節目冠名資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)、網絡平(ping)臺(tai)資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)、自媒體資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)等資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)，攜(xie)手《辣媽學院開課(ke)啦》實現了線上線下(xia)貫(guan)通(tong)式(shi)的整(zheng)合(he)定制傳播。

據了解，本屆中國廣(guang)告(gao)(gao)長城獎廣(guang)告(gao)(gao)主獎頒(ban)獎盛(sheng)典特(te)別(bie)融(rong)入(ru)了體現當地文(wen)化特(te)色(se)環(huan)節，整場(chang)頒(ban)獎根(gen)據不(bu)(bu)同(tong)(tong)獎項分(fen)為(wei)(wei)“秦、漢、唐”三(san)個不(bu)(bu)同(tong)(tong)的(de)篇章。在具體編(bian)排上，加入(ru)了古都西(xi)安的(de)歷史(shi)元素(su)和陜西(xi)本土的(de)風情歌舞，充分(fen)運(yun)用(yong)演(yan)員表演(yan)和大屏幕的(de)設(she)置來為(wei)(wei)觀感加分(fen)，成(cheng)為(wei)(wei)近(jin)年來別(bie)具地方特(te)色(se)的(de)一次頒(ban)獎。

最后，全(quan)體(ti)與(yu)(yu)會嘉賓上臺與(yu)(yu)中廣(guang)協領(ling)導(dao)一起展開(kai)“不到長(chang)(chang)城非好(hao)漢(han)”的書(shu)法長(chang)(chang)卷(juan)，共同(tong)在(zai)長(chang)(chang)卷(juan)上簽(qian)名。此(ci)時此(ci)刻，現場(chang)氣氛已步入高潮，廣(guang)告(gao)主、廣(guang)告(gao)公司以及各個媒(mei)體(ti)與(yu)(yu)服(fu)務機構一起閃耀在(zai)輝(hui)煌的舞臺上，共同(tong)見(jian)證中國(guo)廣(guang)告(gao)光輝(hui)變革的未來！嘉賓們上臺與(yu)(yu)廣(guang)協領(ling)導(dao)共同(tong)完成“好(hao)漢(han)留書(shu)”,共同(tong)祝賀廣(guang)告(gao)主獎頒獎盛(sheng)典圓滿結束。