在十二屆人大代表第三次會議上，總理的一句“有權不可任性”迅速傳遍網絡，成為許多大咖們爭相跟風的最新流行語。十花湯高度的營銷敏感度隨即推出“好飲品就該有用不可任性”,成為了3月份飲品行業自媒體營銷(xiao)的首個(ge)經典案例。
“任性”一(yi)詞(ci)已經成(cheng)為當今網絡使用頻率最高的流行(xing)詞(ci)之一(yi)，放(fang)在政治領域(yu)，不可“任性”意味著依法(fa)守法(fa)，知曉為官做事的尺度。而放(fang)在商業(ye)領域(yu)，這一(yi)法(fa)則同(tong)樣適用。
在十花湯創始人錢毅看來，如今的(de)時代，無論(lun)是(shi)成熟品(pin)牌還是(shi)初創產品(pin)，都(dou)(dou)應該(gai)時時自省，保持謙卑平(ping)和的(de)心態，不管是(shi)面對經銷商還是(shi)消費者，都(dou)(dou)務求(qiu)真誠、公(gong)平(ping)、誠信，少(shao)說多做，讓用戶自己(ji)去評判。
在(zai)業內很多人(ren)士看來，主張不可任性“的(de)(de)錢毅，在(zai)打(da)造”十花湯“這件事上(shang)，某種程度還是蠻”任性“的(de)(de)。三年前，在(zai)所(suo)有人(ren)都跟(gen)風(feng)加多寶和紅牛，大肆吹捧”去(qu)火“、”提神“功能(neng)時(shi)，錢毅卻相當”任性“的(de)(de)在(zai)”去(qu)油“飲品這條路上(shang)”一意孤行“.
”十花湯“在細分出”去油(you)“概念的(de)初始(shi)，曾被(bei)大家暗笑了很久(jiu)，認(ren)為這是(shi)典型的(de)”拍(pai)腦門“.理由很簡單，國內(nei)功能性飲品市(shi)(shi)場(chang)，被(bei)加多寶、王老吉與紅牛(niu)壟斷已久(jiu)，成熟度極(ji)高，消(xiao)費者(zhe)的(de)慣(guan)性思維早(zao)已形(xing)成。想要讓(rang)人(ren)們接受全新(xin)的(de)概念，市(shi)(shi)場(chang)教育成本太高，經銷商與渠道商也會保(bao)持(chi)觀望，短(duan)時(shi)間(jian)內(nei)難有作為。
十(shi)(shi)花湯一路走來，從(cong)重金砸進央視，快速布局全國6大銷(xiao)售區域，到聯合分眾傳媒、百度(du)、芒果TV,再到今年與優酷視頻的(de)深度(du)戰略合作，并(bing)非財大氣粗(cu)的(de)”十(shi)(shi)花湯“,從(cong)營銷(xiao)的(de)這(zhe)個領域，可謂”任性(xing)“到極致。”十(shi)(shi)花湯“的(de)”去油“理念已(yi)逐漸為(wei)大眾接受并(bing)認可，2014年業已(yi)完成A輪(lun)融資的(de)”十(shi)(shi)花湯“,在今年要如何”花錢(qian)“,是各界普遍(bian)關注的(de)焦(jiao)點。
