雀巢奇巧借力徐福記卷土重來

 雀巢奇巧借力徐福記卷土重來。據媒體報道，曾兩次敗走中國市場的雀巢奇巧巧克力品牌重返中國市場，這款全球第三大巧克力品牌此次欲借助徐福記渠道打個翻身仗。

 至今已有80年歷史的奇巧巧克力在超過70個國家銷售。此前奇巧曾兩次進入中國市場，第一次是上個世紀90年代，但是當時消費者對高價格的奇巧接受度有限。第二次在中國推出奇巧仍然是定位有問題，銷量不符合預期，最終水土不服而敗走。

此番第三次進入中國市場，雀巢根據中國消費者需求推出5款經典口味，包括牛奶巧克力、牛奶巧克力榛子味等，在雀巢天津工廠生產，并首次借助徐福記渠道，選擇散裝銷售模式，暫時排他性地在全國沃爾瑪銷售。

 4年前，雀巢收購了徐福記，此次奇巧重返中國是雀巢產品首次和徐福記渠道融合，產品價格定位66元/斤。面對德芙等眾多巧克力品牌以及徐福記自 身的巧克力產品的競爭，從雀巢調到徐福記任品牌總監的喬瑞琳表示，奇巧更側重定位為休閑零食，走中高端路線，而徐福記擁有豐富的糖點營銷經驗和能力，在圣 誕、新年以及春節到來之際，相信能夠給中國消費者帶來不一樣的體驗。

 雀巢方面還表示，歐睿信息2014年的統計顯示：在我國，巧克力品類銷售額為168億元。雖然巧克力在零食領域人均食用量尚小，但增速很快，近幾年均呈兩位數的速度增長。