康師傅綠茶：借助“多盟”定位1.4億用戶

 現在的青年大多是90后，他們雖然任然生活在體制教育下，但是卻沒有失去最純真的那個自我，他們對于所熱愛的事物有多狂熱，就對無感的世界有多冷漠。

 2015年，李易峰成為了康師傅綠茶的形象代言人，在此契機之下，康師傅綠茶希望在移動平臺上，通過李易峰與學生群體建立良好的溝通。因而在多盟為其推出的 “開學季項目” 策劃中，“興趣”自然成為開啟對話的第一道法門。

康師傅綠茶品牌

 借以其已覆蓋的160000+優質APP資源，多盟從中精準地篩選出學生人群日常最喜愛的熱門APP進行廣告展示；如：在今日頭條里的信息流廣告創意，游戲應用Pop star里的創意Banner,以及水果忍者中，以“李易峰”為主形象的插屏廣告，而通過四年來積累的海量人群數據經驗，多盟還可以通過技術定向到學生群體，在選取有效平臺之后，進一步精準鎖定平臺之上的目標人群，并以興趣為引導，潛移默化地達到眼球共振，并在此基礎上激發情感共鳴。

 信息的觸達止于表層，在告知學生群體代言訊息的同時，康師傅綠茶品牌更是希望通過代言人的人氣及綠色的生活方式傳遞健康的品牌理念。

康師傅綠茶品牌傳遞健康理念

 因而，多盟為康師傅綠茶進一步策劃了以健步行走換取綠茶飲品的互動方式，用戶通過點擊投放于APP之上的廣告進入互動頁面，頁面內出現地圖，用戶按照路線指引，步行到達指定的互動地點，即可贏取獎勵。全程互動頁面以綠色為主調，傳遞清新健康的感覺，李易峰形象作為指引大使，通過語音引導用戶參與活動，親和力倍增。

 “按圖索驥”的行走互動形式切合目標群體活潑新潮的特性，而行走代表健康，最終與綠茶飲品關聯，也恰與康師傅綠茶的“健康好心情”品牌主旨實現了完美貼合。

 最終在一個月的推廣期內，借助有效的平臺選擇與精準的人群定位，多盟全面捕捉到了康師傅綠茶的目標受眾，在推廣期內觸達受眾1.4億+,創意本身最終也完成了超過100萬人次的有效互動，不僅有效傳遞了“李易峰”的代言信息，更使康師傅綠茶的健康理念得到深度的傳播。