君樂寶酸奶尋求年輕化 跨界合作吸引“90”后

 君樂寶酸奶正尋求年輕化，跨界合作吸引“90”后。當下，以“90后”為代表的新生代人群正日漸成為中國快消品市場的主力軍，更是各大一線品牌競相爭奪的目標消費群。為打動他們，諸多快消品牌正紛紛積極向年輕化轉型。

專注乳業20年的君樂寶集團更是在洞察與溝通年輕消費人群方面持續投入心力，以讓自身品牌變得更具活力和創新。市場觀察人士表示，君樂寶的策略較為與眾不同，更多是通過一系列跨界合作帶來豐富新鮮的互 動式體驗，同時結合有針對性的內容營銷，持續洞察年輕消費群體行為，展示其具有創新精神的企業形象。

君樂寶酸奶：跨界合作

 9月15日，《小小魯班》動畫片配音大賽頒獎典 禮暨君樂寶小小魯班酸奶上市發布會在北京舉行。發布會上，君樂寶小小魯班兒童成長風味酸奶正式上市，中央電視臺知名主持人“金龜子”劉純燕、“綠泡泡”耿 晨晨、陳怡等明星嘉賓到場助陣。此次著名乳企君樂寶乳業與央視少兒跨界牽手，為中國兒童定制健康食糧，被業內認可為民族乳企營銷創新的一次有益嘗試。

 《小小魯班》是由央視動畫出品，君樂寶獨家贊助 的中國首部關注兒童創造力提升和健康性格養成的動畫片。“借力‘小小魯班’是君樂寶在產品營銷領域的創新之舉，”君樂寶乳業副總裁陳君表示，《小小魯班》 動畫片關注兒童身心健康，尤其是性格養成和創造力培養，弘揚了中國傳統文化，正與君樂寶的企業理念相契合。“我們將全面構建‘小小魯班’兒童乳品品類，打 造乳制品領域的文化營銷第一品牌。”

 對此，央視少兒頻道總監莊建軍認為君樂寶牽手 《小小魯班》引領了食品飲料行業與文化創意產業相結合的新型商業模式。華東師范大學教授、中國教育學會學前教育專題研究中心主任朱家雄則對君樂寶在兒童成 長教育領域做出的貢獻表示了認可，“君樂寶領先的營銷思路和強烈的社會責任感非常值得肯定

君樂寶酸奶：內容為王

 在2014年5月的SIALCHINA2014 國際食品和飲料展覽會上，君樂寶旗下產品開啡爾酸奶一舉奪得“創新產品獎“，2014年11月，開啡爾獲得“食品科技創新產品”獎，成為國內常溫酸奶的代 表產品。開啡爾營養豐富、常溫存儲、口感獨特、定位高端的特點和良好的市場口碑使其在九零后市場上倍受青睞，已成為多年輕消費者的熱愛產品，酸奶首選。

 君寶樂重點主打“開啡爾”乳品作為高端乳品中的 黑馬，不斷出現在消費者的視野里，從2014年冠名《中國謎語大會》《中國成語大會》、登陸“全國兩會”、“世界杯豪門盛宴”等央視精品欄目后，2015 年君樂寶再次加大傳播力度，不斷擴大知名度，占據央視制高點，這也是君寶樂開啡爾酸奶占據年輕市場，把握九零后的制勝法寶。

 今年雙十一，君樂寶加大推廣力度，正在以前所未有的陣勢打響一場擁抱創新擁抱年輕化的營銷戰役。