一直定位“高端水”的恒大冰泉開始降價了。恒大冰泉在廣州宣布,昨日起旗下所有產品價格全線下調,最高降幅達到50%。
此次降價后,500ml裝恒大冰泉的零售價將降至2.5元,350ml、1.25L、4L零售價調整為2.5元、5元和12.5元。對于降價的原因,恒大方面表示今年冰泉產能擴大至220萬噸,因此選擇“讓利惠民”,以進一步擴大市場占有率。
中國食品商務研究院研究員朱丹蓬表示,恒大冰泉降價,一是為了確保在快消品板塊的品牌效應,二是為了確保恒大冰泉在新三板順利上市。降價,意味 著恒大冰泉的盈利模式在發生變化,“原來追尋單瓶的利潤,現在追求的是規模效應和邊際效應。”目前正處于恒大礦泉沖刺新三板的關鍵時期。恒大冰泉全面降價 是為了在接下來的淡季繼續沖刺,消化庫存同時也給資本市場交張漂亮成績單。
各家飲用水企業都在密切關注恒大冰泉的降價舉動,中國瓶裝水市場隨之又要展開一場新的排位角逐。在競爭日益激烈的飲用水市場中,恒大冰泉此前介 于平價水與高端水之間的定價策略容易讓人產生混淆,此次全面調價意味著恒大冰泉將重新定位,對整個礦泉水的競爭格局將帶來較大影響。