6月12日，加多寶聯手騰訊在北京舉行主題為“大品牌？大平臺”的2014騰訊？加多寶全面戰略合作發布會，雙方宣布結成全面戰略合作伙伴，加多寶成為第三季中國好聲音騰訊網絡娛樂互動總冠名，以及騰訊視頻世界杯首席合作伙伴。加多寶集團執行總裁陽愛星、品牌管理部副總經理王月貴，騰訊高級執行副總裁劉勝義、網絡媒體事業群廣告客戶部總經理欒娜等出席簽約儀式，雙方簽署了相關全面戰略合作協議，正式啟動品牌跨界合作之旅。
一個是涼茶行業的領導品牌，一個是中國最大的互聯網平臺，加多寶與騰訊兩大品牌的強強聯合，有望為跨界合作再創經典，開啟互聯網跨界全營銷合作時代。再加上當下國內最火的音樂評論類節目好聲音和全球都在關注的世界杯助陣，加多寶+騰訊+好聲音三方資源的全面接駁整合，勢必將打造今夏最強娛樂V時刻。
加多寶牽手騰訊演繹“大滿貫”
在發布會現場，據雙方透露，此次全面戰略合作加多寶將整合騰訊旗下的新聞客戶端、視頻客戶端、QQ音樂客戶端、游戲、微信、手Q等多渠道多終端，涉及在“成長教室”等10個欄目中展開合作，特別是在雙方開辟的QQ音樂中國好聲音排行榜和純享版本單曲兩大欄目中，能讓喜歡高品質音樂的發燒友第一時間品鑒到正版好聲音，并下載到手機里。而在世界杯項目中，雙方也將開展緊密合作。
出席發布會的加多寶品牌管理部副總經理王月貴表示：“騰訊正通過全明星、全投入、全渠道，通力打造最全能的世界杯媒體平臺，這與加多寶前不久發布的世界杯營銷戰略不謀而合，看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶，億萬球迷和網民都能在騰訊這個平臺上感受到世界杯的激情V時刻。”
對于在歷屆好聲音中均以“正宗好涼茶，正宗好聲音”為主打概念的加多寶來說，擁有超過10億用戶活躍度的騰訊，恰恰是加多寶最需要的正宗娛樂平臺，因為只有在這里，才能實現最多人次的共享。王月貴盛贊騰訊擁有非常優質的媒體資源以及最高的用戶活躍度，尤其是移動端的開發，把‘屏’效應做到了最大化，而騰訊視頻作為第三季中國好聲音獨家網絡版權方，此次全面戰略合作將讓兩大領導品牌共同助力中國好聲音，為全國乃至全球的觀眾帶來全新的好聲音體驗。
通過此次合作，好聲音也成為唯一一檔由一個品牌（加多寶）實現多屏輸出的節目，實現了史上第一次一個品牌對一檔節目的大滿貫--加多寶不僅冠名了浙江衛視的中國好聲音，同時也是騰訊視頻對好聲音節目互動的娛樂總冠名，在線下更是在自家的產品上印有好聲音V型標志，兩個品牌已經融為一體，通過騰訊的助力，品牌強強聯合，實現了互動的最大化。
臺網聯動3.0打造消費新體驗
加多寶與騰訊的合作，從更深層次來說，是以加多寶為代表的傳統快消行業向互聯網推廣日益深入的表現。從上述加多寶在商業時代實現的首次“大滿貫”來看，臺網聯動已經從純電視的1.0時代和電視和互聯網互動的2.0時代，升級到了電視、互聯網和移動端同步互動的3.0時代。
除此以外，加多寶還有以打通銷售終端的線下互動作為補充。加多寶于4月底推出了帶有好聲音V型標志的中國好聲音促銷裝，這是在連續三年冠名好聲音中的首次。促銷裝還開通了短信、微信、網站三網兌獎平臺。據悉，隨著促銷裝產品鋪貨數量越來越多，終端兌獎的數量幾乎每日都以爆炸性增長，單日有效兌獎數超過千次，隨著好聲音的臨近，峰值預計將破萬。
近期，加多寶為中國好聲音定制的TVC也即將上線，配合加多寶中國好聲音促銷裝在全國三、四線渠道的下沉，必定迎來新一波中國好聲音熱潮。
“加多寶與騰訊的合作，必將打開一條新通路，在渠道合作、用戶體驗、品牌戰略上為各自的消費者帶來更多更好的體驗。我相信，這不僅是品牌與品牌的共贏，也是對消費者的一種新福利。”王月貴表示。
這種新福利主要體現在好聲音觀影體驗的提升。比如，消費者在騰訊視頻觀看好聲音比賽，可同時參加加多寶的網上活動，以及在京東等線上平臺購買加多寶中國好聲音促銷裝，隨手下單、隨手拉罐、隨手兌獎，通過掃罐身的二維碼還能參與直通好聲音的互動，視覺、味覺得到全方位滿足。
整合五大平臺開啟跨界營銷紀元
本次發布會的主題為“大品牌？大平臺”,也正是加多寶一直以來堅持的品牌營銷戰略。娛樂文化、體育文化跟涼茶文化的成功“混搭”,化“借勢”為“造勢”,一直是加多寶的長項。通過大事件，整合騰訊互聯網全平臺產品，讓品牌多平臺新媒體觸達，實現傳播廣覆蓋。王月貴表示“未來，加多寶對兩大領導品牌的強強聯手，實現兩個品牌的互利共贏，創造出跨行業合作經典充滿期待。”
值得一提的是，不僅是和騰訊，加多寶今年還先后與新浪、搜狐、網易三大互聯網巨頭，及國內第一影視門戶網站百度旗下愛奇藝，分別結成了世界杯戰略合作伙伴，已經為即將到來的世界杯品牌營銷大戰準備好了充分的彈藥。
業內人士認為，在這場和國際飲料巨頭同臺競技的品牌“世界杯”中，相信加多寶多點布局的跨界合作將唱出中國品牌的好聲音。可以預見的是，通過騰訊平臺的推手，雙方強強聯合帶來的品牌溢價，不僅讓中國好聲音在世界華人圈越唱越響，加多寶的涼茶中國夢也必將再次提速。
