家里人涼茶進(jin)入江蘇市(shi)場(chang)(chang),同樣(yang)面對的(de)是傳(chuan)統(tong)的(de)流(liu)通、商(shang)超(chao)渠道的(de)激烈競爭。恩度食品(pin)銷售團隊(dui)與經銷商(shang)根據市(shi)場(chang)(chang)特(te)點,突破傳(chuan)統(tong),發現新型特(te)通渠道,將市(shi)場(chang)(chang)開(kai)拓重點放在具(ju)有封閉性(xing)、獨立性(xing)和固(gu)定(ding)的(de)消費群(qun)體特(te)點的(de)特(te)通渠道,取得(de)了可喜(xi)的(de)成績。
很多經銷商不愿(yuan)意開(kai)發特(te)通渠道(dao),主要是感覺(jue)特(te)通渠道(dao)開(kai)發起來(lai)太困(kun)難,而(er)且門檻太高。特(te)通渠道(dao)的范圍非常廣,都是相對(dui)封閉的渠道(dao),例如加油站(zhan)、學校(xiao)、浴池、臺(tai)球廳(ting)、網吧、健身房(fang)、美容院(yuan)等。
借助(zhu)人(ren)(ren)脈,做(zuo)好(hao)特(te)通渠道(dao)(dao)維護。當地經(jing)銷商從(cong)事快消品(pin)(pin)多年,特(te)別是(shi)特(te)通渠道(dao)(dao),有著廣泛的(de)(de)(de)(de)社會關(guan)系。借助(zhu)這(zhe)個(ge)優勢,家里人(ren)(ren)涼茶(cha)抓(zhua)住(zhu)特(te)通渠道(dao)(dao)特(te)點,進行(xing)針對(dui)性開 發。不(bu)(bu)同的(de)(de)(de)(de)特(te)通渠道(dao)(dao)相對(dui)于不(bu)(bu)同的(de)(de)(de)(de)經(jing)銷商有不(bu)(bu)同的(de)(de)(de)(de)作用(yong),鋪市初期,家里人(ren)(ren)銷售團(tuan)隊并不(bu)(bu)單純的(de)(de)(de)(de)以(yi)利潤為標準衡量特(te)通渠道(dao)(dao)的(de)(de)(de)(de)價值。一個(ge)產品(pin)(pin)能(neng)否(fou)(fou)成功不(bu)(bu)僅取決于產 品(pin)(pin)品(pin)(pin)質和宣傳的(de)(de)(de)(de)投入量,還(huan)取決于產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)宣傳能(neng)否(fou)(fou)用(yong)到(dao)“刀刃”上。
家里人(ren)(ren)涼茶專(zhuan)門挑(tiao)選了比(bi)較高端的健(jian)身場所(suo)(suo)、浴池、臺球(qiu)廳等消(xiao)(xiao)費場所(suo)(suo)進(jin)行重點宣 傳(chuan)和促銷,雖然這(zhe)些(xie)場所(suo)(suo)的消(xiao)(xiao)費量有限,但(dan)是這(zhe)些(xie)場所(suo)(suo)都是產(chan)品(pin)的目標消(xiao)(xiao)費人(ren)(ren)群(qun)集中地,在這(zhe)些(xie)場所(suo)(suo)做(zuo)促銷宣傳(chuan)能增加宣傳(chuan)的針對性,在目標人(ren)(ren)群(qun)中形成(cheng)影響。將特 通渠道(dao)作為自己擴大產(chan)品(pin)宣傳(chuan)的主要陣地,精(jing)確的目標消(xiao)(xiao)費人(ren)(ren)群(qun),起(qi)到(dao)了非常好的宣傳(chuan)效果。加上其(qi)他舉措(cuo),帶動了整體(ti)市場的快速增長。
一千五百多年以前,在涼茶起源地——廣西梧州,當地人在長期與自然環境引發的病疾斗爭中,漸漸學會采集中草藥熬煮飲用,家中慈母常常熬制涼茶,幫助家里人調理保健,預防疾病,這一傳統在民間世代沿襲,古法配方與配制技藝也代代相傳。家里人涼茶,秉承民間慈母的精神,... 查看本品牌>>