可口可樂推出可以喝的廣告牌，互動廣告同步上線

現(xian)在(zai)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)激烈，各大品牌(pai)的營銷手段層出不窮，廣(guang)告隨處可見，而可口可樂最近在(zai)美國(guo)推出了一塊"可以喝(he)"的廣(guang)告牌(pai)，并同步上線了"可以喝(he)"的互動(dong)廣(guang)告，以創新(xin)的形式與(yu)消費者互動(dong)。

在美(mei)國(guo)大學生籃球聯賽(sai)的(de)(de)(de)四(si)強(qiang)決賽(sai)場地(di)--懷特河國(guo)家公(gong)園，一塊寬(kuan)36英尺(chi)、高26英尺(chi)的(de)(de)(de)零(ling)度可(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)廣告牌平地(di)而(er)起。這塊重達1萬多(duo)公(gong)斤的(de)(de)(de)廣告牌上安裝了一個(ge)巨(ju)型可(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)瓶，插著(zhu)一根(gen)1300多(duo)米長的(de)(de)(de)吸(xi)管，蜿蜒拼出了"Taste it（嘗(chang)嘗(chang)它）"字樣(yang)。冰涼暢(chang)爽的(de)(de)(de)零(ling)度可(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)順著(zhu)吸(xi)管流(liu)到試飲裝置(zhi)里，每個(ge)走(zou)過的(de)(de)(de)路人都可(ke)(ke)(ke)以打開(kai)開(kai)關，免(mian)費品嘗(chang)"從天而(er)降(jiang)"的(de)(de)(de)零(ling)度可(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)。

配合這塊"可以(yi)喝(he)"的(de)戶外(wai)廣告牌，一支"可以(yi)喝(he)"的(de)互動廣告也同步上(shang)線。觀(guan)眾可以(yi)通過下載指(zhi)定App，把電視熒幕中的(de)大瓶零度可口可樂倒(dao)進手機里的(de)杯子(zi)中。當杯子(zi)灌滿后，用(yong)戶將獲得一張(zhang)電子(zi)優惠(hui)券，可在指(zhi)定零售店換取一瓶零度可口可樂。

"可(ke)以喝的(de)傳播(bo)媒介(jie)是可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)從(cong)未有(you)過(guo)的(de)新鮮嘗試。" 可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)北美區(qu)整合營銷總監(jian)Danielle Henry表示，60%的(de)消(xiao)費者(zhe)在嘗試過(guo)零度(du)可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)后都會再(zai)次購買。"因(yin)此，我們做(zuo)的(de)每個互(hu)動廣告(gao)都是為了直接鼓勵(li)消(xiao)費者(zhe)嘗試零度(du)可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)。一旦(dan)他們品(pin)嘗過(guo)，我們就有(you)機會贏(ying)得他們的(de)心(xin)。"