潘剛解讀伊利品牌關鍵詞：創新、國際化、質量和責任

在中國乳制品工業協會成立20周年之際，8月11日，“全球乳業發展高峰論壇”在北京國家會議中心舉行。伊利集團董事長潘剛應邀發表了題為《打造全球化背景下的中國乳業品牌》的主旨演講。展望“下一個20年”，潘剛提出中國乳業需在全球化潮流中乘勢而上，打造中國乳業具有全球影響力的國際化品牌。潘剛還闡述分享了伊利依托“創新和國際化兩個輪子，質量和責任兩個根本”打造中國乳業國際化品牌的路徑與經驗，引發廣泛關注。

 今年是“十二五”規劃收官及“十三五”規劃即將開啟的關鍵一年。把脈乳業發展趨勢、交流企業管理經驗、探討轉型升級路徑是本次論壇的重要議題。伊利是國家確立的首批“中國品牌”的典型代表，其在企業管理尤其是品牌建設方面的經驗曾受到人民日報、中央電視臺等權威媒體的高規格報道。不久前，伊利又蟬聯全球乳業十強，彰顯了中國乳企的全球話語權和品牌影響力。分析和解讀伊利的品牌經驗是與會代表期待的內容之一。

 潘剛表示，當前全球乳業資源加速流動，使伊利得以用全球的優質資源和智慧更好地服務中國消費者。為此，伊利積極實施全球織網戰略，通過在新西蘭建立全球最大的一體化奶業生產基地，攜手SGS、LRQA和Intertek等國際質量機構升級質量安全管理體系，與歐洲、大洋洲等知名科研機構共建研發中心等，建立了覆蓋亞洲、歐洲、大洋洲和美洲的全球資源體系、全球創新體系和全球市場體系。伊利的品牌國際影響力也與日俱增。

 潘剛認為，創新和國際化是品牌建設的驅動力，而質量和責任是乳業必須固守的根本。在質量上，伊利全面啟動“質量領先戰略”，并不斷優化、升級全球質量管理體系。在責任上，伊利通過采用產業鏈共贏的發展模式，推動產業鏈上的合作伙伴共同發展，更探索出產融結合的“產業鏈金融”模式，通過和金融機構合作，加大對產業鏈合作伙伴尤其是上游奶農的資金扶持。伊利也因此塑造了負責任的企業品牌形象。

 為表彰伊利在企業發展和品牌建設方面取得的優異成績和對中國乳業的突出貢獻，大會授予潘剛“優秀企業家”稱號，授予伊利集團“技術創新”獎項。

 與會專家認為，伊利通過“推動創新和國際化兩個輪子，固守質量和責任兩個根本”，加快品牌建設、提升全球影響力和競爭力的做法與經驗，是新形勢下加快企業發展的一個重要實踐，對推動乳業轉型升級具有重要的借鑒意義。