近日，北京匯源食品飲料有限公司（以下簡稱“匯源果汁”）發布了品名為“音樂果汁”的芒果復合果汁飲料，這是匯源聯手上海恒亨科技有限公司（以下簡稱“哼哼音樂”）為年輕一代打造的互聯網思維時尚飲品。雙方將集合優勢資源共同打造“互聯網+音樂果汁”的新概念。此舉旨在通過滿足互聯網時代主流消費群的個性需求，讓年輕一代參與到匯源互聯網營銷之中。
“純”果汁遇上“真”音樂 讓青春自由唱響
音樂往往是開領一個時代文化的潮頭，而年輕的荷爾蒙對音樂更注入豐富開創性的理解與激情。年輕人更渴望自主表達，自由歌唱，不再喜歡被動地聽，需要更多互動、參與。相比QQ音樂、網易云音樂等，哼哼音樂倡導“年輕就要任性，青春就要自我”,更注重用戶的參與感，為喜愛原創音樂的年輕人提供一個展示歌唱才藝的舞臺，準確抓住了用戶需求，圓所有喜愛音樂的“歌者”一個原創夢想。其顛覆性創新玩法將成為音樂類APP的后起之秀。
而年輕人也是匯源果汁產品的新生消費者，對果汁產品亦追求潮流和創新。此次與哼哼音樂APP的聯手，匯源首創飲料行業“互聯網+”100%果汁，是其開放瓶身入口，開始實現“產品即媒體”的嘗試，也是其品牌年輕化的突破。通過合作，雙方基于“果汁要純？音樂要真”的共識，以全新音樂、全新互動娛樂為載體，打造國內最具影響力的年度“原創音樂線上大賽”,為年輕消費群體提供個性化、娛樂化的獨特消費體驗。
玩轉跨界 開拓飲品私人訂制先河
近年來，音樂類綜藝節目的興起，不僅喚醒了人們音樂消費的欲望，更反映了人們對綠色、陽光、健康生活的追求。為此，“音樂果汁”推出了年輕人喜愛的口味--“芒果復合果汁飲料”,讓年輕人在玩嗨音樂的同時，還可以暢飲有益健康的100%果汁。
玩法：購買匯源果汁、掃描二維碼進入音樂果汁微信服務平臺，在這里，喜愛音樂的用戶不僅可以根據自己的心情、風格、歌星偏好，讓系統自動匹配海量伴奏曲庫和個性歌詞，在“調音臺”功能庫內選擇錄音棚、空房間、走廊等環境背景，并結合自己的聲音特色，在平臺內任意組合詞曲，自主DIY,實現自己的原創音樂夢想；也可以使用瓶身的唯一PIN碼，為喜歡的歌手投票。“音樂果汁紀念版”還可以將獲勝者的歌曲，植入瓶蓋，旋動瓶蓋即可播放歌曲，從新穎的形式上迎合了年輕人：隨時隨地體驗音樂的需求。
開拓果汁行業個性化定制的先河，用戶可以根據宴會、情人節、春節、求婚、表白、生日等不同特殊需求，選擇不同背景模擬相應場景，為特殊的Ta打造“私人訂制”的專屬音樂禮品，匯源產品的瓶身可以出現你的照片、或者是一段勵志語言，也可能是你的歌曲植入產品瓶蓋。
完善互聯網渠道布局打通0202M通路
匯源董事長朱新禮早在2014年，就發出了企業“互聯網轉型”的戰略布局，提出了“從終端到終點，從客戶到用戶”的指導方針，為此，匯源一年來在管理模式、渠道深耕、營銷推廣等方面進行了深層次的布局、變革與轉型。進入2015年，匯源組建了數字化營銷中心，致力于線上營銷閉環體系的打造，包括0202M的自有電商黃金通路的打通，這就是微信服務號“身邊的匯源”,你可以通過線上支付，足不出戶享受到匯源果汁送貨上門的服務，實現了“直達用戶”的戰略意圖。
在電商渠道方面，除“身邊的匯源”、“匯源商城”等自有平臺建設，匯源還與天貓、京東、亞馬遜等平臺合作，并入駐中國工商銀行 “融e購”平臺，中國電信“翼積分”等積分商城，完成線上的多渠道輻射和滲透。
在戰略型渠道方面，除與中石化易捷便利店合作外，匯源還與線上外賣訂餐平臺“餓了么”、“美團外賣”等達成戰略合作，定制O2O專屬產品，滿足專屬渠道的特定消費者需求。
此次匯源出品“音樂果汁”,旨在貼合年輕消費群體的娛樂需求，精準把握產品消費趨勢，運用“娛樂化、定制化、個性化”的時尚消費理念，必能吸引年輕一代消費者的關注和支持。
