君樂寶擺脫"三鹿"陰影，成為低溫酸奶第四

 君樂寶這兩年頻頻在大家眼中亮相，以低價奶粉迅速打開市場，以優質品質贏得市場肯定。在低溫酸奶領域，成功成為僅次于光明、伊利、蒙牛的第四位，同時也為河北乳業爭的一口氣，擺脫"三鹿"的陰影。

 從去年4月12日，君樂寶率先推出每罐130元的奶粉，在行業內吹響了向高價格、高費用、高利潤的"三高奶粉"宣戰的第一聲號角。這家河北乳企一年來不斷高調營銷，被外界稱為奶粉"破局者"。劉森淼說的"憋著口氣"，也是河北乳業經歷了三聚氰胺事件后的心態寫照。

 君樂寶乳業成立于1995年，目前擁有10家生產工廠，是河北省最大的乳制品企業，截至2014年底，君樂寶年營業收入超過50億元。根據AC尼爾森公司的數據統計，君樂寶在低溫酸奶領域目前市場份額第四位，僅次于光明、伊利、蒙牛。

 2008年，曾是河北省最大乳業公司的三鹿集團生產的嬰幼兒配方奶粉中被發現添加了化工原料三聚氰胺。君樂寶乳業雖然并未卷入食品安全風波，但由于三鹿集團是君樂寶乳業的股東之一，由此給業務發展蒙上了一層陰影。

 此后，三鹿集團被北京三元股份（600429.SH）接盤重組，君樂寶則回購了三鹿集團手中的部分股權。2010年11月22日，君樂寶將自身51%的控股權出讓給中糧蒙牛，與三鹿徹底劃清界限。

 "我們是同城企業（石家莊），親眼目睹了一個乳業巨人的倒下，沒有一家企業比我們更懂得奶粉安全的重要性。"劉森淼感慨。

 而君樂寶董事長魏立華感觸更深，因為他當時在讀MBA，后來就干脆不上了，"2008年三聚氰胺事件讓很多人對河北乳業有一些說法，只要到其他地方一聽說有人議論河北石家莊，就感覺很不舒服。"魏立華回憶說。

 在三聚氰胺事件之后，本來連續15年全國乳制品銷量第一的河北省元氣大傷，甚至很多技術人員也流失了。

 2013年9月底，河北省出臺《關于加快全省乳粉業發展的意見》，提出打造一流奶源地，做大做強乳粉加工企業，并出臺了乳粉產業發展資金籌措及補貼方案。2014年5月，石家莊市也出臺了《關于加快全市乳粉業發展的實施意見》，提出到2017年，能培育1~2個乳粉"中國馳名商標"，因此君樂寶被寄予厚望。

 "君樂寶奶粉獲得國際認證，對河北奶粉業來說，意義重大。"農業部原副部長、中國奶業協會會長高鴻賓表示。他認為2008年發生的三鹿奶粉事件不僅毀滅了河北的奶業，也引發了全國奶業的系統性危機。

 "目前一罐奶粉最多賺十來元錢。"劉森淼表示，他稱君樂寶奶粉業務未來兩年沒有盈利指標，"找回自信、找回尊嚴是最重要的。"

 來自君樂寶的資料顯示，截至目前，君樂寶奶粉累計銷售額已突破5億元，獲得了50萬消費者的品質認可和口碑傳播。在天貓"雙十一""618"活動中，君樂寶奶粉均獲得奶粉類目全網第一，這也是"雙十一" "618"活動開展以來國產奶粉首次超過洋奶粉排名第一。

 乳業專家王丁棉表示，嬰幼兒奶粉提價已經持續了10年，從2005年到2014年每年平均漲幅達到15%，但是目前降價已經成為一種趨勢，洋奶粉市場份額也于去年開始首度出現下滑。從去年到現在，中國市場奶粉價格總體已經降低20%左右。

 君樂寶目前以低價領先市場，但是價格殺手只能揚威一時，能否徹底翻身，擺脫當年三鹿的陰影，重拾消費者對河北奶粉產品的信心？是君樂寶必經的難題。