洗(xi)(xi)(xi)滌(di)類(lei)(lei)用品(pin)(pin)，如(ru)洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)粉、洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)皂(zao)、洗(xi)(xi)(xi)潔精等(deng)(deng)(deng)最(zui)初的(de)(de)(de)功(gong)效主要就是清洗(xi)(xi)(xi)、清潔，消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)對其(qi)的(de)(de)(de)關(guan)注也是集中在去(qu)污能(neng)力上。而隨著(zhu)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)需求的(de)(de)(de)增多(duo)(duo)、研發(fa)能(neng)力的(de)(de)(de)提高，到(dao)現(xian)在，洗(xi)(xi)(xi)滌(di)類(lei)(lei)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)功(gong)效越(yue)分越(yue)細，功(gong)能(neng)越(yue)來(lai)越(yue)全(quan)。消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)在購買(mai)某個洗(xi)(xi)(xi)滌(di)用品(pin)(pin)時不再(zai)僅僅看其(qi)去(qu)污能(neng)力，還看重該產(chan)品(pin)(pin)是否具有護膚、環保、護色等(deng)(deng)(deng)等(deng)(deng)(deng)附加功(gong)效。除(chu)了功(gong)效越(yue)來(lai)越(yue)齊全(quan)，產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)種(zhong)類(lei)(lei)也越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)(duo)，如(ru)最(zui)早洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)是用洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)皂(zao)，后(hou)來(lai)出現(xian)洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)粉，再(zai)后(hou)來(lai)又(you)出現(xian)洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)液(ye)，漂白液(ye)也發(fa)展到(dao)彩漂……洗(xi)(xi)(xi)潔精也由原(yuan)來(lai)的(de)(de)(de)單一強調去(qu)污能(neng)力到(dao)現(xian)在多(duo)(duo)種(zhong)護膚、植物(wu)天然、活力功(gong)效。洗(xi)(xi)(xi)滌(di)用品(pin)(pin)的(de)(de)(de)發(fa)展趨(qu)勢與消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)日常需要密切相關(guan)，可(ke)以這樣說，消(xiao)(xiao)費(fei)需求刺激著(zhu)洗(xi)(xi)(xi)滌(di)用品(pin)(pin)的(de)(de)(de)日漸豐富。

洗(xi)(xi)(xi)滌用品(pin)(pin)(pin)總的(de)(de)發(fa)展(zhan)趨勢是，傳統產(chan)品(pin)(pin)(pin)向對人體(ti)安全(quan)(quan)性(xing)和對環(huan)境相(xiang)容性(xing)更高(gao)的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)轉變，節(jie)能、節(jie)水、安全(quan)(quan)、環(huan)保(bao)型產(chan)品(pin)(pin)(pin)將(jiang)得到較快(kuai)的(de)(de)發(fa)展(zhan)。洗(xi)(xi)(xi)臉的(de)(de)有洗(xi)(xi)(xi)面奶(nai)、洗(xi)(xi)(xi)手的(de)(de)有洗(xi)(xi)(xi)手液、洗(xi)(xi)(xi)澡(zao)的(de)(de)是沐浴(yu)液、洗(xi)(xi)(xi)衣服的(de)(de)有洗(xi)(xi)(xi)衣液，這些液體(ti)洗(xi)(xi)(xi)滌劑以其濃(nong)縮、安全(quan)(quan)、無(wu)刺激，含有更多的(de)(de)滋潤(run)成份以及精美的(de)(de)個性(xing)包裝，將(jiang)受愈來愈多消費者(zhe)的(de)(de)喜愛。

洗衣類產品的走勢

隨著(zhu)(zhu)生活水(shui)平的(de)(de)(de)(de)(de)日(ri)益提高，人們(men)(men)對(dui)(dui)衣(yi)著(zhu)(zhu)、服飾及(ji)形象打扮(ban)的(de)(de)(de)(de)(de)要(yao)求也越(yue)來(lai)越(yue)苛刻。看(kan)著(zhu)(zhu)滿柜子(zi)的(de)(de)(de)(de)(de)各類服裝，人們(men)(men)又開(kai)始發(fa)(fa)愁了--品(pin)種、質(zhi)地不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)衣(yi)服，究竟應該怎(zen)(zen)樣洗(xi)(xi)才是科學的(de)(de)(de)(de)(de)？怎(zen)(zen)樣洗(xi)(xi)才能(neng)更加(jia)持(chi)久地保持(chi)它(ta)們(men)(men)原(yuan)有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)“容(rong)貌”?面對(dui)(dui)消(xiao)(xiao)費需(xu)(xu)求的(de)(de)(de)(de)(de)提高，生產廠家逐(zhu)漸細分了產品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)功(gong)能(neng)，開(kai)發(fa)(fa)出越(yue)來(lai)越(yue)細致的(de)(de)(de)(de)(de)功(gong)能(neng)化(hua)(hua)洗(xi)(xi)滌用(yong)品(pin)供消(xiao)(xiao)費者(zhe)選(xuan)擇，不(bu)論是機洗(xi)(xi)還是手搓，都(dou)可以根據實際(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)要(yao)酌情而定(ding)。2007年從消(xiao)(xiao)費者(zhe)對(dui)(dui)不(bu)同(tong)(tong)功(gong)效的(de)(de)(de)(de)(de)關注(zhu)程度看(kan)，消(xiao)(xiao)費者(zhe)對(dui)(dui)洗(xi)(xi)滌產品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)功(gong)效的(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)求有(you)多元化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)特點，洗(xi)(xi)滌去(qu)污能(neng)力、氣味清新和(he)不(bu)傷皮膚等功(gong)效的(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)求相對(dui)(dui)更為集(ji)中(zhong)。縱觀洗(xi)(xi)衣(yi)粉(fen)(fen)市(shi)場，消(xiao)(xiao)費正(zheng)從過去(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)通(tong)用(yong)型(xing)(xing)、豐泡型(xing)(xing)向低泡型(xing)(xing)和(he)專用(yong)型(xing)(xing)發(fa)(fa)展，對(dui)(dui)濃縮型(xing)(xing)洗(xi)(xi)衣(yi)粉(fen)(fen)需(xu)(xu)要(yao)增長較快，能(neng)有(you)效除去(qu)衣(yi)服上(shang)油垢、果汁(zhi)、血跡等的(de)(de)(de)(de)(de)加(jia)酶(mei)洗(xi)(xi)衣(yi)粉(fen)(fen)、彩(cai)漂洗(xi)(xi)衣(yi)粉(fen)(fen)及(ji)消(xiao)(xiao)毒(du)衣(yi)粉(fen)(fen)也日(ri)漸走俏。

環(huan)保(bao)(bao)、健康(kang)一(yi)定是洗(xi)滌(di)(di)用品(pin)(pin)市(shi)(shi)場日后更加(jia)(jia)重視的(de)原則(ze)和(he)標準。隨著水資(zi)源環(huan)境污(wu)染問題的(de)日益突出，含磷(lin)洗(xi)滌(di)(di)劑造成的(de)危害(hai)逐漸引起職能部門的(de)高度重視，這預示我國的(de)無磷(lin)洗(xi)滌(di)(di)用品(pin)(pin)有著巨(ju)大的(de)潛在(zai)市(shi)(shi)場。在(zai)產品(pin)(pin)結構(gou)方(fang)面，合(he)成洗(xi)滌(di)(di)劑的(de)比例將(jiang)進一(yi)步(bu)提高，洗(xi)滌(di)(di)劑功(gong)能趨向于效果明(ming)顯(xian)、使用方(fang)便、織物保(bao)(bao)養和(he)個(ge)性(xing)化需求等方(fang)面，并(bing)且更加(jia)(jia)關注環(huan)保(bao)(bao)、節(jie)能、節(jie)水產品(pin)(pin)的(de)研發(fa)，濃縮和(he)液體合(he)成劑將(jiang)是未來(lai)洗(xi)滌(di)(di)市(shi)(shi)場的(de)主角。

在競爭(zheng)手段(duan)方面，技術成(cheng)為(wei)(wei)(wei)推動洗(xi)滌(di)用(yong)品(pin)(pin)市場發展(zhan)的(de)(de)主要驅動力，主流(liu)方向仍為(wei)(wei)(wei)節能、節水、高(gao)效、溫和、使用(yong)方便、安(an)全與環保。隨著利潤空間越(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)少(shao)，產(chan)品(pin)(pin)間差異越(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)小(xiao)，營銷手段(duan)成(cheng)為(wei)(wei)(wei)競爭(zheng)的(de)(de)重要一環。從發展(zhan)趨勢看，成(cheng)本(ben)壓力仍將(jiang)持續一段(duan)時(shi)間，促使洗(xi)滌(di)企業(ye)實(shi)行(xing)規模化(hua)經營來(lai)(lai)降(jiang)低成(cheng)本(ben)。通過(guo)日化(hua)產(chan)品(pin)(pin)系列化(hua)，可以在原(yuan)有(you)優(you)勢產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)基礎(chu)上，進行(xing)品(pin)(pin)牌延(yan)伸，推出新產(chan)品(pin)(pin)，作為(wei)(wei)(wei)原(yuan)有(you)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)補充，延(yan)長產(chan)品(pin)(pin)價值鏈；同時(shi)依托品(pin)(pin)牌優(you)勢，實(shi)現橫向延(yan)伸，尋(xun)找附(fu)加值較(jiao)高(gao)的(de)(de)相關產(chan)品(pin)(pin)。

洗手液的走勢

洗(xi)(xi)手(shou)(shou)液(ye)(ye)(ye)(ye)屬于洗(xi)(xi)化市場(chang)的(de)(de)(de)(de)細分(fen)產物(wu)(wu)，是(shi)(shi)個新型(xing)產品，消(xiao)費空間大。洗(xi)(xi)手(shou)(shou)液(ye)(ye)(ye)(ye)滅菌功(gong)能(neng)比肥皂(zao)好(hao)，而(er)且，洗(xi)(xi)手(shou)(shou)液(ye)(ye)(ye)(ye)使用后(hou)留下一(yi)層(ceng)滋潤保護(hu)膜(mo)，沒有(you)(you)肥皂(zao)那么干燥。洗(xi)(xi)手(shou)(shou)液(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)成(cheng)分(fen)一(yi)般(ban)都含(han)有(you)(you)純甘油(you)、蘆薈、沙棘油(you)、維生素(su)C等天然植物(wu)(wu)成(cheng)分(fen)，溫和去(qu)污，容易(yi)被皮膚(fu)接受。而(er)正是(shi)(shi)由于洗(xi)(xi)手(shou)(shou)液(ye)(ye)(ye)(ye)比傳統的(de)(de)(de)(de)肥皂(zao)功(gong)效(xiao)更全，使用更方(fang)(fang)便，所以洗(xi)(xi)手(shou)(shou)液(ye)(ye)(ye)(ye)正日漸取代肥皂(zao)的(de)(de)(de)(de)“洗(xi)(xi)手(shou)(shou)”地位。隨(sui)著需(xu)求的(de)(de)(de)(de)細分(fen)，洗(xi)(xi)手(shou)(shou)液(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)功(gong)能(neng)也(ye)逐漸多了起(qi)來，而(er)在各(ge)種功(gong)效(xiao)中，除(chu)菌、護(hu)手(shou)(shou)型(xing)最受歡(huan)迎。除(chu)菌、抗菌是(shi)(shi)消(xiao)費者對洗(xi)(xi)手(shou)(shou)液(ye)(ye)(ye)(ye)最基本的(de)(de)(de)(de)要(yao)求，而(er)現(xian)在，隨(sui)著多種植物(wu)(wu)成(cheng)份的(de)(de)(de)(de)添加，消(xiao)費者除(chu)了要(yao)求洗(xi)(xi)手(shou)(shou)液(ye)(ye)(ye)(ye)能(neng)清潔之外，還要(yao)求其能(neng)有(you)(you)效(xiao)保護(hu)肌(ji)膚(fu)。添加野菊、蘆薈、黃瓜(gua)等等不同(tong)的(de)(de)(de)(de)天然植物(wu)(wu)成(cheng)分(fen)，功(gong)效(xiao)側(ce)重(zhong)點(dian)各(ge)不相同(tong)，消(xiao)費者也(ye)可以根(gen)據自己(ji)的(de)(de)(de)(de)需(xu)要(yao)選擇。和洗(xi)(xi)衣產品相同(tong)，洗(xi)(xi)手(shou)(shou)液(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)發(fa)展前景也(ye)是(shi)(shi)以健康(kang)環(huan)保為大方(fang)(fang)向，只是(shi)(shi)要(yao)根(gen)據手(shou)(shou)部(bu)皮膚(fu)的(de)(de)(de)(de)特殊性在功(gong)效(xiao)上偏重(zhong)手(shou)(shou)部(bu)的(de)(de)(de)(de)保護(hu)。

從市場(chang)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)來看市場(chang)前(qian)景，洗手液(ye)(ye)這(zhe)存(cun)在(zai)很大的(de)(de)市場(chang)空間，這(zhe)就需(xu)(xu)要生產(chan)廠(chang)家(jia)(jia)和商(shang)家(jia)(jia)共同努力，生產(chan)更多適(shi)時(shi)的(de)(de)洗手產(chan)品，而作為(wei)消費者(zhe)，每個人都希望自己的(de)(de)雙手更加(jia)潔凈、美麗(li)。這(zhe)就對企(qi)業提出了更多要求(qiu)(qiu)，除了美白護膚外，市場(chang)也(ye)在(zai)期待著具有專(zhuan)業功效的(de)(de)洗手液(ye)(ye)，如(ru)醫院專(zhuan)用洗手液(ye)(ye)，可以(yi)達到醫院消毒衛生的(de)(de)要求(qiu)(qiu)；酒店專(zhuan)用的(de)(de)洗手液(ye)(ye)，可以(yi)除腥(xing)味(wei)，除油膩；專(zhuan)為(wei)幼兒園兒童使用的(de)(de)洗手液(ye)(ye)，適(shi)合兒童皮(pi)膚特點的(de)(de)要求(qiu)(qiu)。

洗潔精的走勢

洗(xi)(xi)潔精(jing)行(xing)業發展(zhan)的(de)主要動力來自于消費者和社會的(de)需求及對(dui)環保的(de)更(geng)高期望，因此從(cong)洗(xi)(xi)潔精(jing)產(chan)品具有的(de)如下發展(zhan)趨勢可以看出(chu)未來洗(xi)(xi)潔精(jing)市(shi)場的(de)消費趨勢是向著個性化、多元化和綠色功能化發展(zhan)。

 對于(yu)洗(xi)(xi)潔精(jing)來說，味(wei)道清(qing)新被普遍重視，不傷(shang)手、無毒(du)性和可洗(xi)(xi)水果蔬菜(cai)等(deng)功效(xiao)是消(xiao)費者關(guan)注(zhu)的(de)重要方面。從消(xiao)費者對不同功效(xiao)的(de)關(guan)注(zhu)程度看，消(xiao)費者對洗(xi)(xi)滌產(chan)品(pin)的(de)功效(xiao)的(de)需求(qiu)具有多元化的(de)特(te)點，洗(xi)(xi)滌去污能力、氣味(wei)清(qing)新和不傷(shang)皮膚等(deng)功效(xiao)的(de)需求(qiu)相對更為集(ji)中。

除菌消毒、去除農(nong)藥殘留等功(gong)能(neng)將(jiang)取代傳統(tong)的(de)去油(you)污(wu)功(gong)能(neng)，成(cheng)為(wei)需(xu)求第一位，目前消費者的(de)需(xu)求差異越來(lai)越大，這也為(wei)市(shi)場細分提(ti)供了內在依據。而現在家庭用(yong)的(de)普(pu)通洗(xi)潔精去除農(nong)藥的(de)效果(guo)不盡人意，因此(ci)針對瓜果(guo)蔬菜洗(xi)滌的(de)專門去除農(nong)藥的(de)洗(xi)滌靈將(jiang)成(cheng)為(wei)市(shi)場的(de)熱(re)點(dian)產品。洗(xi)潔精的(de)制造和(he)(he)使(shi)用(yong)過(guo)程中將(jiang)更加重視節(jie)約資源(yuan)、節(jie)省能(neng)源(yuan)，特別關注節(jie)約用(yong)水和(he)(he)降(jiang)低洗(xi)滌能(neng)耗。

洗(xi)(xi)(xi)滌(di)劑(ji)(ji)產品將越分越細，廚房(fang)清(qing)(qing)潔(jie)劑(ji)(ji)還將因用(yong)途(tu)的(de)(de)(de)不同(tong)由(you)傳統的(de)(de)(de)手洗(xi)(xi)(xi)餐具洗(xi)(xi)(xi)滌(di)劑(ji)(ji)發(fa)展到機用(yong)餐具洗(xi)(xi)(xi)滌(di)劑(ji)(ji)、抽油煙機清(qing)(qing)潔(jie)劑(ji)(ji)、玻璃杯清(qing)(qing)潔(jie)劑(ji)(ji)和除(chu)垢(gou)劑(ji)(ji)等。餐用(yong)洗(xi)(xi)(xi)滌(di)劑(ji)(ji)產品在(zai)功能(neng)細分的(de)(de)(de)同(tong)時(shi)，在(zai)產品的(de)(de)(de)原料采用(yong)上出現了(le)追求(qiu)綠(lv)色、環(huan)保的(de)(de)(de)趨(qu)勢。為(wei)進一(yi)步提高(gao)洗(xi)(xi)(xi)潔(jie)精(jing)對人體(ti)(ti)的(de)(de)(de)安(an)全(quan)性及(ji)對皮膚的(de)(de)(de)溫和性，各(ge)廠商廣泛(fan)采用(yong)了(le)低刺激、對人體(ti)(ti)更加溫和的(de)(de)(de)新型表(biao)面活(huo)性劑(ji)(ji)原料來(lai)降低刺激性。同(tong)時(shi)天然組分、中草藥(yao)成分由(you)于滿足了(le)消(xiao)費者的(de)(de)(de)產品綠(lv)色化與(yu)營養、安(an)全(quan)的(de)(de)(de)消(xiao)費心(xin)理(li)，贏得了(le)人們的(de)(de)(de)青(qing)睞，開發(fa)溫和型、環(huan)保型洗(xi)(xi)(xi)潔(jie)精(jing)是洗(xi)(xi)(xi)滌(di)企(qi)業競爭(zheng)的(de)(de)(de)新目標。

隨著消費水平(ping)的(de)提高，消費者在追求產品高技術、高質量的(de)同(tong)時(shi)，需求的(de)日益(yi)細分(fen)(fen)引(yin)致(zhi)了功(gong)能也向著日益(yi)細分(fen)(fen)的(de)方向轉化--復合(he)式功(gong)效(xiao)產品，這是當前市場的(de)主流產品。