蒙牛與NBA中國續約 力推NBA元素定制牛奶制品

隨著生活水平的提高，健康生活的追求也是提上了熱議話題，而對于奶制品來講更是突顯，奶制品在市場上擁有很多的品牌，而蒙牛則是一個很好的事例，在時代的發展中，它的轉變也是值得關注的，新產品的推崇讓消費者更加的放心，3月16日，蒙牛乳業與NBA中國共同宣布雙方已續簽市場合作伙伴協議，延續了雙方自2007年開始的合作。雙方除了繼續原有的在媒體、活動、市場推廣領域的合作外，NBA中國也首次授權蒙牛在產品包裝設計上使用NBA標識，在中國市場推出包裝設計中含有NBA元素的蒙牛品牌的定制牛奶制品。

 在這一次的授權產品合作中以蒙牛乳業銷售額最突出的蒙牛純牛奶產品為主。從今年四月開始，蒙牛將要在全國推出包裝設計以NBA球衣為主題的蒙牛純牛奶產品，預計在2015年將有超過10億包身穿NBA球衣設計的蒙牛純牛奶產品和消費者門內見面。蒙牛將負責牛奶產品的生產、經銷和市場營銷等，NBA中國作為相關知識產權的許可將需要提供產品在包裝設計中所需要的NBA元素。

 除去推出這一類定制的包裝牛奶產品之外，蒙牛也是將繼續同NBA在中國推廣籃球運動以及健康活力的生活方式攜手，而且還參與了包括“NBA國際系列賽事”、“NBA新春賀歲”以及“NBA籃球國度”等的活動，開展線上線下推廣活動，真正的實現了產品、消費者的互動、新媒體傳播等多個領域的合作升級，以刷新年輕消費者心目中的蒙牛品牌形象，吸引更多年輕消費群體的關注來更好的推進蒙牛品牌年輕化。

 “NBA是通過籃球運動給人們帶來健康活力的生活，進而成為創新引領的營養健康食品公司也是蒙牛的愿景，共同的目標讓我們走在一起并走得更遠。未來，我們會攜手推進消費體驗的全面升級，將NBA精神融入到蒙牛產品中，打造健康、活力的牛奶生活方式，和年輕消費者更好的溝通。”蒙牛高級副總裁白瑛這樣講到。自從2007年蒙牛成為NBA中國市場合作伙伴以來，雙方在為推廣籃球運動，提倡健康、高品質的生活方式方面取得了驕人的成就。其中包含了廣受年輕人喜愛的NBA首個電視籃球選秀賽事“蒙牛。 NBA 終極籃徒”以及“籃球大蓬車”等的活動。2015年春節，蒙牛還與NBA合作共同發起了“蒙牛NBA新浪微博紅包”活動。

 蒙牛作為我國知名的乳品企業，在國際上的合作伙伴占了很多的國家和地區，從法國達能、新西蘭安碩、丹麥Arla Foods、美國White Wave公司等，到這一次和NBA的合作升級，它的國際化戰略進入了一個更加寬闊的領域。憑借雙方的資源與平臺共享，將為二者帶來1+1>2的協同效益，提升雙方品牌的美譽度，牛奶與運動的結合也將為消費者帶來更好的幸福生活體驗。

 這其實也是一種順應時代潮流的發展而做出的相應的回復，相信在我們今天的生活中蒙牛會發展的更好，更加能夠滿足人們的需求。