隨著互聯網的廣泛應用以及智能設備的普及,2015年的春節營銷任性的讓人拍案叫絕。加多寶回家報告的推出再次牽動人們的思鄉情緒,進而與品牌產生情感共鳴。加多寶乘互聯網思維之東風,巧打“回家難”痛點,巧借“搶紅包”熱點,巧妙融入“廢材兄弟”笑點,并通過多媒介觸點,贏得2015春節營銷開門紅。
2015年春運全國旅客發送量將達到28.07億人次,面對一票難求的局面,加多寶聯合網易共同發布《2015春運微報告》觸動網友反思,再次引發眾多網友共鳴與話題討論熱潮,微報告發布當日網友互動量超過十萬頻次,截止到現在互動量已接近200萬頻次,在朋友圈形成刷屏熱潮。
2015年加多寶公益大聯盟迎來了新的合作伙伴-去哪兒網,雙方宣布將在春節回家公益方面展開戰略合作,為在外游子點亮回家路。活動推出以攢里程游戲演繹回家聯盟互助概念的專題頁面,通過打通PC及移動終端(微信)雙參與入口,并設置分享環節,吸引了近200萬人參與活動,并最終成功助力超過十萬人春節回家。
加多寶品牌管理部負責人王月貴表示,未來加多寶2015春節回家公益大聯盟將更加專注于提供更貼心的回家服務,為游子提供更多的回家方式,并打造成史上最大的春節回家公益大平臺。
加多寶充分抓住了“回家”、“鄉愁”這些情感共鳴點,頗具特色的“加”式營銷,充分戳中了億萬國人思家的痛點,繼而引發深切的情感共鳴,瞬間拉近了品牌和消費者的距離。
面對春節期間受眾觸媒習慣呈現出的移動化、娛樂化、多屏互動特點,加多寶通過與網易、騰訊、新浪微博、愛奇藝、去哪兒網、遼寧衛視、風行網等深入合作,將電視、PC及手機PAD移動終端等多媒介觸點打通,實現多重覆蓋,有效填充受眾準備回家、回家路上、回家后各階段的碎片化時間。
線上展現互動創意、喚醒用戶和消費者的參與熱情,再通過線下的巧妙配合,最終助推銷量提升。在與樂視超級電視舉辦的賀歲專場活動,加多寶以“帶個好禮回家過年”為切入點,吸引廣大消費者積極參與,活動不到6分鐘,1500臺樂視超級電視便已售罄,加多寶涼茶總計銷售也超過2000箱。
同時,基于春節購買年貨過多導致回家難的負擔,加多寶推出“買加多寶,免費專車送回家”活動,只要你在北京、廣東指定的超市購買加多寶,無論家多遠,無論買多少箱,奧迪、寶馬、邁騰、GL8等專車免費為你把年貨送回家。