跨界創新 蒙牛滴滴開啟戰略新模式

2015年春節、元宵節已經過去，該是努力拼搏了，小伙伴們準備好迎接嶄新的一年了嗎？2015你有哪些規劃？蒙牛的2015已經開啟，蝶變創新繼續發生(sheng)。

跨界創新 蒙牛滴滴開啟戰略新模式

2014年11月，蒙牛(niu)(niu)與(yu)滴(di)滴(di)全面(mian)開(kai)啟戰略(lve)合(he)(he)作，以2015年春(chun)節為契機(ji)，實現資源的(de)最(zui)大化無縫對接，開(kai)展(zhan)一系列打通線上線下的(de)緊密(mi)合(he)(he)作。特(te)別是在春(chun)節期(qi)(qi)間，蒙牛(niu)(niu)滴(di)滴(di)聯合(he)(he)開(kai)展(zhan)了整合(he)(he)營銷(xiao)行動(dong)，蒙牛(niu)(niu)以“牛(niu)(niu)運紅(hong)包(bao)(bao)”冠名(ming)滴(di)滴(di)紅(hong)包(bao)(bao)，推出“牛(niu)(niu)運紅(hong)包(bao)(bao)幸福年”活動(dong)，不僅覆蓋(gai)了滴(di)滴(di)專車用戶，更是拉動(dong)了春(chun)節期(qi)(qi)間全民搶“牛(niu)(niu)運紅(hong)包(bao)(bao)”的(de)熱情(qing)。

有業(ye)內人士(shi)表示，蒙牛(niu)與滴(di)滴(di)的(de)跨界聯手(shou)，不僅形成了一(yi)個1+1>2的(de)跨界整(zheng)合營銷(xiao)效應，更(geng)掀起(qi)了2015年春節營銷(xiao)的(de)熱潮。蒙牛(niu)通(tong)過整(zheng)合資源，積(ji)極拓展消費服(fu)務渠道，創(chuang)新(xin)產(chan)品(pin)(pin)體(ti)驗，既打(da)開(kai)了傳統企業(ye)尤(you)其是快消品(pin)(pin)行業(ye)的(de)營銷(xiao)新(xin)局面，也(ye)為品(pin)(pin)牌(pai)注入了一(yi)點(dian)一(yi)滴(di)有溫度的(de)人文情懷(huai)。

文化創新 加速品牌年輕化

當然，創(chuang)新(xin)不(bu)止在跨(kua)界合作，文化(hua)上(shang)的(de)創(chuang)新(xin)更能引領創(chuang)新(xin)潮(chao)流。近年來，蒙牛(niu)在文化(hua)創(chuang)新(xin)上(shang)可謂費(fei)力不(bu)少。在2014年，蒙牛(niu)開創(chuang)了國(guo)內首家360度牛(niu)奶(nai)生(sheng)活(huo)體(ti)驗館(guan)，讓市民通過(guo)創(chuang)新(xin)體(ti)驗的(de)方式(shi)進一(yi)步了解牛(niu)奶(nai)，了解牛(niu)奶(nai)品(pin)質。而2015年開年，蒙牛(niu)從大眾的(de)文化(hua)喜(xi)好入手，不(bu)僅簽約了當紅小鮮肉組合TFBOYS掀起一(yi)陣青春的(de)負波普文化(hua)浪潮(chao)，更是(shi)將國(guo)民男(nan)神李易峰、吳(wu)亦凡，坤少以及來自(zi)星星的(de)“全”女(nv)神納入牛(niu)奶(nai)陸戰(zhan)隊，組成(cheng)了一(yi)個全才大家庭。

據(ju)蒙(meng)牛(niu)集(ji)團休閑品牌管理部總(zong)經理趙興繼透露，“蒙(meng)牛(niu)一(yi)直在(zai)深挖研究當下年輕(qing)人，精準洞察年輕(qing)消費者脈搏(bo)，符合并緊貼年輕(qing)人需求，品牌態度年輕(qing)化，與年輕(qing)人群走(zou)在(zai)一(yi)起(qi)，真正(zheng)玩耍(shua)在(zai)一(yi)起(qi)，使蒙(meng)牛(niu)成為一(yi)個(ge)正(zheng)能量、有態度、時尚個(ge)性的活力品牌。”

產品創新 占領細分消費者味蕾

如(ru)果說(shuo)，過去的一(yi)年(nian)，你曾經(jing)被(bei)萌(meng)萌(meng)噠的“大(da)眼萌(meng)”所萌(meng)化，被(bei)智(zhi)能牛奶“M-PLUS”所驚呆，那么，不得(de)不說(shuo)你已經(jing)感受(shou)到了蒙牛創新帶來的點滴不同，這(zhe)股創新的暖風(feng)在(zai)(zai)2015年(nian)仍在(zai)(zai)延續(xu)。

2月(yue)初(chu)，由蒙(meng)牛旗下富(fu)源牧業控(kong)股的(de)獨立(li)法人公司壹清食品，舉(ju)行了首(shou)款定(ding)制產品發(fa)布會(hui)，從消費者(zhe)關注的(de)“天然、健康、營養、科(ke)技(ji)、創新”等方向入手，重新定(ding)義冰淇淋，精心打造了奶、蜜瓜、奶酪三(san)種口味的(de)清真雪酪系列(lie)產品，以更加簡約、健康和(he)純(chun)正的(de)產品搶占消費者(zhe)的(de)味蕾和(he)情感。

新的(de)一年，新的(de)延續。更(geng)(geng)好的(de)戰略(lve)，更(geng)(geng)好的(de)品牌，更(geng)(geng)好的(de)系(xi)統，更(geng)(geng)好的(de)文(wen)化，更(geng)(geng)好的(de)人(ren)，從而為消費者提供更(geng)(geng)好的(de)產(chan)品和服務。2015年，蒙牛正從更(geng)(geng)好出發！