70%的市場占有率對食品行業這個競爭激烈的市場來說，可謂"不可能的任務"，但中國果凍第一品牌喜之郎將這一不可能變成了可能。自1993年正式創立以來，以40萬元起家的喜之郎集團以其專業的果凍布丁企業形象和明確的廣告策略，成為了行業領導者，并在1996年開始了果凍市場(chang)的(de)絕(jue)對領導地位，高(gao)峰期時曾(ceng)占有70%的(de)市場(chang)份額(e)。經過20年的(de)高(gao)速發展，喜之(zhi)郎(lang)集團(tuan)無論生產規模還是銷售(shou)量，均(jun)躍居全(quan)球第一，年銷售(shou)額(e)超過80億元(yuan)！

縱觀喜之郎集團的(de)發(fa)展歷(li)史，無論是(shi)品(pin)牌營銷戰略還(huan)是(shi)產品(pin)創新戰略，均(jun)堪稱中國企業發(fa)展的(de)教科書，為(wei)其他(ta)民族企業的(de)不(bu)斷發(fa)展壯大(da)提供經(jing)驗(yan)借(jie)鑒。

在(zai)企業創(chuang)建初(chu)期，喜(xi)(xi)(xi)之(zhi)(zhi)郎(lang)集(ji)團經過3年(nian)努力，憑借對(dui)(dui)果凍觀感、口(kou)感的(de)(de)(de)(de)深度(du)理解(jie)以及對(dui)(dui)產(chan)品(pin)(pin)(pin)外(wai)形、包裝要(yao)求的(de)(de)(de)(de)準確(que)把握，成功躋身全國性知(zhi)(zhi)(zhi)名(ming)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)行列，在(zai)食品(pin)(pin)(pin)行業創(chuang)造了(le)一(yi)個(ge)神話。回顧這(zhe)(zhe)段歷史，喜(xi)(xi)(xi)之(zhi)(zhi)郎(lang)集(ji)團品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)負責人(ren)不無(wu)感慨。他說到，喜(xi)(xi)(xi)之(zhi)(zhi)郎(lang)的(de)(de)(de)(de)創(chuang)立比整個(ge)行業晚了(le)8年(nian)。國內的(de)(de)(de)(de)果凍產(chan)品(pin)(pin)(pin)第一(yi)次(ci)上市是在(zai)1985年(nian)，而(er)1990年(nian)前后(hou)，全國各地的(de)(de)(de)(de)果凍生產(chan)廠家(jia)已(yi)經遍地開(kai)花，數以千(qian)計。喜(xi)(xi)(xi)之(zhi)(zhi)郎(lang)集(ji)團在(zai)遲到了(le)8年(nian)后(hou)，能(neng)一(yi)舉占據市場一(yi)隅，其中(zhong)的(de)(de)(de)(de)艱(jian)辛(xin)歷程可想(xiang)而(er)知(zhi)(zhi)(zhi)。而(er)在(zai)1996年(nian)成為(wei)全國性知(zhi)(zhi)(zhi)名(ming)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)后(hou)，企業創(chuang)始(shi)人(ren)曾表示：這(zhe)(zhe)并不是喜(xi)(xi)(xi)之(zhi)(zhi)郎(lang)集(ji)團的(de)(de)(de)(de)終極目標！在(zai)對(dui)(dui)行業現狀(zhuang)和自身能(neng)力再度(du)評估后(hou)，喜(xi)(xi)(xi)之(zhi)(zhi)郎(lang)集(ji)團做出了(le)第一(yi)次(ci)重要(yao)的(de)(de)(de)(de)戰略調整：要(yao)售(shou)賣的(de)(de)(de)(de)不是產(chan)品(pin)(pin)(pin)，而(er)是品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)。僅(jin)有知(zhi)(zhi)(zhi)名(ming)度(du)不能(neng)成為(wei)真正的(de)(de)(de)(de)第一(yi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，只(zhi)有消(xiao)費者認同喜(xi)(xi)(xi)之(zhi)(zhi)郎(lang)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)主張，才會對(dui)(dui)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)產(chan)生好感并成為(wei)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)忠實擁護者。

品(pin)(pin)牌是(shi)企業綜合發展的(de)(de)結果，良好的(de)(de)品(pin)(pin)牌口碑(bei)則來(lai)自于企業產品(pin)(pin)良好的(de)(de)品(pin)(pin)質和(he)服(fu)務。對于以(yi)休閑食(shi)品(pin)(pin)為主(zhu)的(de)(de)民族企業來(lai)說(shuo)，如何不斷推陳出(chu)(chu)新、順應零(ling)食(shi)市場逐漸擴(kuo)張的(de)(de)需求、順應消(xiao)(xiao)費者對休閑食(shi)品(pin)(pin)功能的(de)(de)新要求，成(cheng)為喜之郎集團重(zhong)點(dian)研究的(de)(de)課題。在1996年企業首次(ci)重(zhong)大戰略調(diao)整后，喜之郎集團更加重(zhong)視產品(pin)(pin)的(de)(de)創(chuang)新，同(tong)時致(zhi)力(li)(li)于以(yi)一己之力(li)(li)來(lai)推動整個果凍產業的(de)(de)發展，改變國人(ren)的(de)(de)零(ling)食(shi)消(xiao)(xiao)費習慣。僅果凍系列的(de)(de)幾次(ci)新產品(pin)(pin)推出(chu)(chu)，即(ji)顯示出(chu)(chu)喜之郎集團對市場的(de)(de)敏銳(rui)觸(chu)覺。

1998年，喜之郎集團推出了(le)"水晶之戀"品牌果(guo)(guo)凍，以(yi)浪(lang)漫溫馨和時尚的(de)生活氣息(xi)，成功將果(guo)(guo)凍這一傳統觀念里(li)的(de)兒(er)童食(shi)品轉變為青(qing)年男女(nv)傳情達意載體(ti)的(de)休閑(xian)零食(shi)。由此拉開(kai)了(le)全民消費果(guo)(guo)凍食(shi)品的(de)局面(mian)，市場有了(le)更進一步的(de)受眾群體(ti)細分(fen)，兒(er)童型(xing)、兒(er)童營(ying)養(yang)型(xing)等分(fen)類應運而生。

1999年，喜(xi)之(zhi)(zhi)郎集(ji)團(tuan)趁勝(sheng)追(zhui)擊，推(tui)出喜(xi)之(zhi)(zhi)郎CICI，成(cheng)為首個"可(ke)以吸的果(guo)(guo)凍(dong)(dong)(dong)"，這一創新(xin)的果(guo)(guo)凍(dong)(dong)(dong)產品(pin)，在果(guo)(guo)凍(dong)(dong)(dong)市場掀起軒然大波，徹底(di)顛覆了(le)國人(ren)對傳統凝膠類果(guo)(guo)凍(dong)(dong)(dong)的固有認識，創造了(le)果(guo)(guo)凍(dong)(dong)(dong)的新(xin)食用方式，在市場大受(shou)好評，其他果(guo)(guo)凍(dong)(dong)(dong)廠商紛(fen)紛(fen)效仿。喜(xi)之(zhi)(zhi)郎集(ji)團(tuan)的產品(pin)創新(xin)再次(ci)獲得巨(ju)大成(cheng)功(gong)，又一次(ci)為喜(xi)之(zhi)(zhi)郎品(pin)牌在果(guo)(guo)凍(dong)(dong)(dong)食品(pin)市場鞏固了(le)領導(dao)者地(di)位。

而在收獲了(le)(le)(le)果凍市(shi)場(chang)(chang)的(de)成功后，喜(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)之(zhi)郎集團(tuan)(tuan)并未停步不前。2004年，早已是國(guo)內(nei)果凍第一(yi)品(pin)牌的(de)喜(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)之(zhi)郎集團(tuan)(tuan)繼續拓寬思路(lu)，推(tui)出了(le)(le)(le)"美好時(shi)光"海(hai)苔(tai)(tai)，開(kai)始了(le)(le)(le)喜(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)之(zhi)郎集團(tuan)(tuan)多元化(hua)產品(pin)的(de)戰(zhan)略之(zhi)路(lu)。而"美好時(shi)光"海(hai)苔(tai)(tai)及(ji)后來推(tui)出的(de)"優樂美"奶茶，均已成為喜(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)之(zhi)郎集團(tuan)(tuan)的(de)標志品(pin)牌，在各自的(de)產品(pin)市(shi)場(chang)(chang)中(zhong)廣受消費者喜(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)愛、均牢牢占據單品(pin)市(shi)場(chang)(chang)的(de)領導地位，與(yu)"喜(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)之(zhi)郎"、"水晶之(zhi)戀"、喜(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)之(zhi)郎"CICI"等(deng)一(yi)起構建了(le)(le)(le)喜(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)之(zhi)郎集團(tuan)(tuan)大產業化(hua)發展的(de)品(pin)牌家族。

正是基于產(chan)業(ye)的(de)高度來(lai)經(jing)營(ying)企(qi)(qi)業(ye)，并將推動全(quan)產(chan)業(ye)發(fa)展作為(wei)己任，和(he)企(qi)(qi)業(ye)自身發(fa)展目標緊密結合在(zai)(zai)一起，不斷地開拓和(he)創新，在(zai)(zai)大(da)產(chan)業(ye)中尋找(zhao)各個突破點，才有了今(jin)天喜之郎三大(da)品(pin)牌(pai)成為(wei)三大(da)品(pin)類(lei)代(dai)名詞的(de)成功(gong)，而這才是企(qi)(qi)業(ye)品(pin)牌(pai)經(jing)營(ying)的(de)最高境(jing)界(jie)！