夯實基礎 著力未來——蒙牛發布2012年報

 （2319）3月27日在港發布2012年年報。年報顯示，2012年，蒙牛全年營業收入360.804億元，同比下降3.5%;全年歸屬于上市公司的凈利潤12.571億元，每股收益0.711元。

 蒙牛表示，2012年，公司放慢步伐進行全面業務梳理，將著力點更多放在明晰戰略、夯實基礎上，從質量管理體系的提升到奶源建設的加速再到開展國際合作等一系列舉措，其著眼點都在于為公司未來業績持續、穩定的成長提供堅實基礎。

 “2012年是蒙牛開始全面變革的一年”--蒙牛總裁孫伊萍這樣描述她領軍蒙牛的第一個年頭。她說，“我們梳理了質量管理體系，強化了規模化奶源建設；我們立足市場發展趨勢及自身優勢，刷新品牌形象，加強渠道滲透；我們審視自身不足，開展內部信息系統改革，提升運營效率；優化產品結構及嚴控成本等措施，打好基礎令各項業務能夠更加穩健發展。”

 2012年，蒙牛梳理了奶源、生產、銷售的各項生產環節，建立新的質量安全管理架構，同時繼續加大對奶源的投入。截至去年底，蒙牛的規模化集約化牧場奶源比例為93%,居國內行業領先水平。歐洲領先乳品企業愛氏晨曦Arla Foods也在這一年成為蒙牛第二大戰略股東，并參與到集團的實際運營中。除此以外，蒙牛還重新構建了品牌理念，確立了“只為點滴幸福” 的以消費者為中心的品牌定位。在銷售方面，蒙牛對銷售渠道體系進行了全面調整，將決策方前移，提升效率。

 孫伊萍表示，蒙牛將以2012年為起點，基于對企業長遠發展的考慮制訂并開始實施新的五年計劃，將緊密圍繞品牌、渠道、產業布局、人力資源等幾方面展開工作。