未來20年奧妙要繼續做消費者最喜愛的品牌

2013年1月伊(yi)始，聯合利(li)華(hua)公司旗(qi)下全球知(zhi)名的(de)衣物洗護專家品(pin)(pin)牌“奧(ao)(ao)妙(miao)(miao)”榮獲(huo)了Superbrands頒(ban)發(fa)的(de)2013年度大獎(jiang)“中國消費者(zhe)最(zui)喜(xi)愛的(de)品(pin)(pin)牌”。這(zhe)(zhe)是奧(ao)(ao)妙(miao)(miao)品(pin)(pin)牌連續(xu)第二(er)次獲(huo)得該項大獎(jiang)。奧(ao)(ao)妙(miao)(miao)品(pin)(pin)牌總監Rodrigo Ferrari表示(shi)：“今年是奧(ao)(ao)妙(miao)(miao)進入中國市場的(de)20周(zhou)年，能(neng)夠連續(xu)兩年獲(huo)得這(zhe)(zhe)一(yi)獎(jiang)項，是中國消費者(zhe)對奧(ao)(ao)妙(miao)(miao)20年來市場耕耘的(de)最(zui)大褒獎(jiang)。”

Superbrands是(shi)(shi)全(quan)球最大的(de)獨立(li)品牌(pai)評(ping)判與研究機構。獎項的(de)評(ping)判必須由專業的(de)市(shi)(shi)場(chang)調(diao)研機構進(jin)行(xing)綜合調(diao)研，并在評(ping)審委(wei)員(yuan)會的(de)監督下，從覆蓋中(zhong)國市(shi)(shi)場(chang)的(de)140個(ge)不同的(de)產品目錄中(zhong)，由中(zhong)國消(xiao)費者(zhe)自己(ji)選(xuan)出最喜愛(ai)的(de)品牌(pai)。Superbrands中(zhong)國總經(jing)理(li)鄧本(ben)諾（Arnaud Debane）認為(wei)：因為(wei)獎項的(de)評(ping)委(wei)就(jiu)是(shi)(shi)消(xiao)費者(zhe)，所(suo)以(yi)能夠獲得(de)這一獎項的(de)品牌(pai)都有一個(ge)共性，就(jiu)是(shi)(shi)不論從研發、生產、銷售到推廣，都是(shi)(shi)以(yi)消(xiao)費者(zhe)為(wei)導向(xiang)，想(xiang)消(xiao)費者(zhe)所(suo)想(xiang)，并在這一過(guo)程(cheng)中(zhong)逐漸贏(ying)得(de)消(xiao)費者(zhe)的(de)信任與親睞(lai)。

據(ju)統計，世界人均洗(xi)衣(yi)產(chan)(chan)品(pin)年消耗(hao)量(liang)7.4公斤(jin)，而擁有(you)13億(yi)人口的(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)國目(mu)前人均洗(xi)衣(yi)產(chan)(chan)品(pin)年消耗(hao)量(liang)僅為3公斤(jin)。巨(ju)大的(de)(de)(de)發展空(kong)間，使(shi)洗(xi)衣(yi)產(chan)(chan)品(pin)行(xing)業(ye)成(cheng)為品(pin)牌競爭最為激烈的(de)(de)(de)行(xing)業(ye)之一。從上個世紀末(mo)延續至今的(de)(de)(de)“洗(xi)衣(yi)產(chan)(chan)品(pin)大戰”中(zhong)(zhong)，奧妙——首(shou)個進入中(zhong)(zhong)國的(de)(de)(de)國際洗(xi)衣(yi)品(pin)牌，始終(zhong)在中(zhong)(zhong)國洗(xi)衣(yi)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)高端市場保(bao)持著領導地(di)位(wei)，并成(cheng)為最為知名的(de)(de)(de)品(pin)牌之一。

盡管洗(xi)衣(yi)產品(pin)(pin)屬普(pu)通的(de)(de)(de)日常用品(pin)(pin)，但(dan)奧(ao)妙(miao)(miao)卻在產品(pin)(pin)研發中(zhong)(zhong)做足功課，專門針對“中(zhong)(zhong)國(guo)污(wu)漬”進行研發和(he)(he)生產。洞察并(bing)(bing)滿足中(zhong)(zhong)國(guo)消費(fei)者的(de)(de)(de)個(ge)性化需(xu)求，是奧(ao)妙(miao)(miao)成功的(de)(de)(de)關鍵。奧(ao)妙(miao)(miao)的(de)(de)(de)市(shi)場和(he)(he)研發團(tuan)隊(dui)花費(fei)大量時間和(he)(he)精力(li)，了(le)解并(bing)(bing)歸納(na)出了(le)中(zhong)(zhong)國(guo)消費(fei)者最(zui)經常遇到(dao)的(de)(de)(de)99種(zhong)污(wu)漬，并(bing)(bing)給每一種(zhong)污(wu)漬找到(dao)了(le)解決(jue)方(fang)案，比如中(zhong)(zhong)國(guo)常見的(de)(de)(de)豬(zhu)油就非常難(nan)去除，它和(he)(he)西方(fang)人愛吃(chi)的(de)(de)(de)黃油差異很大，最(zui)后由英(ying)國(guo)的(de)(de)(de)研究(jiu)所(suo)聯合(he)瑞士一家專業研究(jiu)酶的(de)(de)(de)研究(jiu)所(suo)聯合(he)攻克了(le)這(zhe)一難(nan)題。同(tong)(tong)時，奧(ao)妙(miao)(miao)通過不(bu)斷的(de)(de)(de)技術革新，針對中(zhong)(zhong)國(guo)消費(fei)者的(de)(de)(de)不(bu)同(tong)(tong)需(xu)求，打造了(le)兩條不(bu)同(tong)(tong)定位的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)線(xian)，奧(ao)妙(miao)(miao)全(quan)(quan)自動系列與奧(ao)妙(miao)(miao)凈藍全(quan)(quan)效系列。目前(qian)，奧(ao)妙(miao)(miao)的(de)(de)(de)洗(xi)衣(yi)產品(pin)(pin)已(yi)占據了(le)14.5%的(de)(de)(de)洗(xi)衣(yi)產品(pin)(pin)市(shi)場份額，在中(zhong)(zhong)國(guo)，奧(ao)妙(miao)(miao)已(yi)然成為上億媽媽的(de)(de)(de)明(ming)智之選(xuan)。

20年來，奧(ao)(ao)(ao)妙(miao)(miao)除(chu)了為(wei)廣大(da)中(zhong)國消(xiao)費者提供了值得信賴(lai)的(de)(de)(de)產品，還(huan)在(zai)履行品牌的(de)(de)(de)社(she)(she)會(hui)責任(ren)中(zhong)體現出奧(ao)(ao)(ao)妙(miao)(miao)獨(du)特的(de)(de)(de)品牌價值——“污漬帶來成(cheng)長”。Rodrigo Ferrari解釋(shi)：“奧(ao)(ao)(ao)妙(miao)(miao)堅信真正的(de)(de)(de)成(cheng)長源于(yu)體驗，讓孩子們在(zai)自(zi)然與社(she)(she)會(hui)接(jie)觸，是他們發展潛在(zai)能力的(de)(de)(de)重要前提。作為(wei)中(zhong)國家庭(ting)和(he)(he)中(zhong)國媽(ma)媽(ma)的(de)(de)(de)好伙伴，奧(ao)(ao)(ao)妙(miao)(miao)承載了這樣的(de)(de)(de)責任(ren)。”2012年，奧(ao)(ao)(ao)妙(miao)(miao)發起(qi)了“中(zhong)國孩子玩(wan)起(qi)來”的(de)(de)(de)社(she)(she)會(hui)可(ke)持續發展計劃，旨在(zai)向社(she)(she)會(hui)和(he)(he)家庭(ting)倡導，鼓勵孩子有目的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)玩(wan)，在(zai)玩(wan)中(zhong)充分開發自(zi)身(shen)的(de)(de)(de)潛能，在(zai)玩(wan)中(zhong)學習如何關心和(he)(he)尊重。此外，奧(ao)(ao)(ao)妙(miao)(miao)還(huan)投(tou)身(shen)于(yu)各項公益事業，至今已累計捐(juan)贈上百(bai)萬(wan)元。

在(zai)頒獎典(dian)禮上(shang)，奧妙(miao)(miao)品(pin)牌(pai)總監Rodrigo Ferrari承諾：“在(zai)未來的20年(nian)，奧妙(miao)(miao)仍會(hui)繼(ji)(ji)續努力，不斷(duan)超(chao)越消(xiao)費(fei)者對品(pin)牌(pai)的預期和要求，并繼(ji)(ji)續創造(zao)更(geng)優質(zhi)的產品(pin)，來滿足廣大消(xiao)費(fei)者的期待(dai)，爭取未來20年(nian)都(dou)能(neng)繼(ji)(ji)續成(cheng)為中國(guo)消(xiao)費(fei)者最喜愛的品(pin)牌(pai)。”