冰爽茶的退市，全面支持銀鷺復合蛋白質飲料擴張，第三家研發中心落戶在東莞徐聯合徐福記專注研發糖點、冰淇淋，雀巢近日頻發的動作引媒體高度關注。日前，剛上任的雀巢中國首席執行官張國華首次公開談他對雀巢中國未來的規劃，“目前我們服務市場的品類已經很廣，因此經營好目前市場，將市場占有率做上去，相信會有很大的空間。”這其實也意味著雀巢在華的收購戰術已告一段落。
“現在我們既有自己的品牌，也有銀鷺、徐福記、太太樂等合資企業的品牌，前任在業務上 已經有長足的拓展。好好經營現有的品牌是現在要做的，要讓這些品牌在同品類中占據領先的位 置。”張國華昨日對《第一財經日報》記者表示。
2011年雀巢成功收購銀鷺60%股權、徐福記60%的股權。2012年，雀巢又從輝瑞公司手中收購 惠氏營養業務。但隨著張國華的到任，這種收購狂潮可能不再成為主導，“未來的重點在經營好 現有的生意，這也夠忙的了，但我們也不排除有好的項目會去投資。”張國華昨日被多次問及未 來規劃時均這樣回答。
據了解，東莞落成的雀巢中國第三家研發中心將專注于糖點和冰淇淋兩大品類。張國華形容 :“這是雀巢和徐福記建立合資公司之后，一個具有里程碑意義的項目。”此外，雀巢位于廈門 銀鷺的研發中心也將于今年10月開設，即飲飲料的研發工作也會從北京轉到廈門，以支持銀鷺的 合作。這是2001年及2008年雀巢在上海及北京開設研發中心后，再次發力。
“中國消費者的需求在變化，不僅僅著眼于口味，也會更關注健康、安全等領域，所以我們 未來要把握消費者對健康、營養、幸福的追求，不停研發新產品。”張國華表示。
事實上，隨著經濟下滑，雀巢在華的增速已出現了明顯下滑。根據其2013年的年報，雀巢大 中華區2013年營收66.18億瑞士法郎（合約450.53億元），雖然在雀巢集團所占的份額超過法國、 巴西等，成為僅次于美國的第二大市場，但增速已經有所放緩，從2012年的高達91.4%降至27.6% .
在業績上，張國華有著較高的期望，“目標除了業績之外，我們要比行業其他同類公司成長得更快，品牌可達到在同品類里面領先的位置。
