如今的(de)可(ke)口可(ke)樂的(de)市(shi)場可(ke)謂(wei)遍布全球，可(ke)它是采(cai)取什么樣的(de)營銷(xiao)使產品走上世界的(de)，取得如此龐大(da)的(de)市(shi)場的(de)，我(wo)們一(yi)(yi)起來看一(yi)(yi)下。
一(yi)(yi)(yi)直以來(lai)(lai)，對飲(yin)料促銷有一(yi)(yi)(yi)種根深蒂固的(de)印象，那就是必須送(song)(song)東西，“再(zai)來(lai)(lai)一(yi)(yi)(yi)瓶”最為常(chang)見，其余還要送(song)(song)筆記本(ben)、出國游等等。但后來(lai)(lai)，覺悟到(dao)大(da)獎(jiang)基本(ben)與自己(ji)無緣，而眼(yan)看企業減成本(ben)壓力日重，連(lian)“再(zai)來(lai)(lai)一(yi)(yi)(yi)瓶”的(de)機會(hui)都(dou)變得少之(zhi)又少，久而久之(zhi)，不(bu)管(guan)飲(yin)料企業再(zai)送(song)(song)什(shen)么，都(dou)很(hen)難刺(ci)激到(dao)消費者的(de)購(gou)買神經了(le)。
這(zhe)樣來(lai)看，“月(yue)光族、天然(ran)(ran)呆、白富美”這(zhe)些(xie)或(huo)自嘲、或(huo)自戀的(de)稱呼顯然(ran)(ran)比萬(wan)元(yuan)大獎離消費(fei)者(zhe)更(geng)近。當然(ran)(ran)，也有(you)部分(fen)網(wang)友覺著賣萌可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)“山(shan)寨味太濃”、“看上(shang)去像假冒產(chan)品”,這(zhe)也算是(shi)眾口(kou)難調(diao)。但不容否認(ren)的(de)是(shi)，新(xin)版可(ke)樂(le)在價(jia)格(ge)變化不大的(de)情況下，容量(liang)比原來(lai)減少了100ml,而(er)這(zhe)種原本難以被消費(fei)者(zhe)接(jie)受的(de)方式因為添(tian)加了流行和娛樂(le)元(yuan)素，反而(er)銷量(liang)大增，光憑這(zhe)一點，可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)此次賣萌已算成功。
而從(cong)一次看(kan)似討巧的(de)(de)營銷，也(ye)(ye)給所有身處營銷為王(wang)時代的(de)(de)企(qi)業以啟(qi)示。其實，可口可樂(le)“賣(mai)萌”的(de)(de)背后，也(ye)(ye)有不少被迫和無奈的(de)(de)味道。首(shou)先，隨著人們對健康越(yue)來越(yue)重視，碳(tan)酸飲(yin)料的(de)(de)危(wei)害(hai)正引起消費者(zhe)的(de)(de)警覺(jue)，購買欲(yu)也(ye)(ye)隨之降低。近期(qi)行業研究報告顯示，碳(tan)酸飲(yin)料的(de)(de)市(shi)場份(fen)額已落后于飲(yin)用(yong)水及果(guo)汁品類。
另一(yi)(yi)方面，第一(yi)(yi)代(dai)主力消費(fei)群(qun)“70后”、“80后”對(dui)碳酸(suan)飲料也(ye)(ye)不再那么熱衷。拉攏新(xin)生代(dai)消費(fei)群(qun)體已成為當務之(zhi)急。這也(ye)(ye)都讓可(ke)口可(ke)樂必須想盡一(yi)(yi)切辦(ban)法取悅年輕的中國消費(fei)者。顯然，作為美(mei)國文化代(dai)表之(zhi)一(yi)(yi)的可(ke)口可(ke)樂，這一(yi)(yi)次(ci)換裝其實并不簡(jian)單輕松，但(dan)正是這些冒險(xian)舉動，反映出(chu)這一(yi)(yi)洋品牌(pai)對(dui)中國市場(chang)的了解和(he)對(dui)消費(fei)者心理(li)的精準分析。
另(ling)有消息稱，可(ke)口(kou)可(ke)樂今年(nian)還(huan)會(hui)陸續推出極具(ju)地(di)方特色的(de)昵稱，比(bi)如重(zhong)慶的(de)“重(zhong)慶妹兒(er)(er)”、湖北的(de)“板尖兒(er)(er)”等。這讓人(ren)又想起，不少中國企(qi)業都曾喊(han)出要成為(wei)可(ke)口(kou)可(ke)樂，或超(chao)過(guo)可(ke)口(kou)可(ke)樂。但眼看(kan)大喊(han)著來瓶(ping)“高富帥”的(de)消費(fei)者(zhe)，中國企(qi)業似乎應(ying)該先(xian)自(zi)問(wen)，對自(zi)家門口(kou)的(de)市場是(shi)否比(bi)洋品(pin)牌更了解。而(er)那些靠砸錢宣傳的(de)國內企(qi)業也確實(shi)該琢磨(mo)(mo)一下(xia)，簡單粗放地(di)投廣告很可(ke)能使自(zi)己背負巨大的(de)資金壓力，如果能對市場和消費(fei)者(zhe)多費(fei)心琢磨(mo)(mo)，營(ying)銷是(shi)可(ke)以使巧(qiao)勁兒(er)(er)的(de)。
另有消息稱，可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂還會持續推出新的(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)方式，將(jiang)產(chan)品的(de)(de)市場保持下去。不(bu)少(shao)企業(ye)都(dou)曾(ceng)絞盡腦汁想(xiang)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)策略，不(bu)少(shao)中(zhong)國企業(ye)都(dou)曾(ceng)喊出要成(cheng)為可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂，或超過可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂。但眼看(kan)大喊著來瓶“高富帥”的(de)(de)消費者(zhe)，中(zhong)國企業(ye)似乎應該先自(zi)問，對自(zi)家門口的(de)(de)市場是(shi)否比洋(yang)品牌更了解。只有了解了你才可(ke)(ke)(ke)能采(cai)取有效的(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)策略，使(shi)產(chan)品營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)出去。如(ru)今，看(kan)來營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)是(shi)可(ke)(ke)(ke)以使(shi)巧勁兒的(de)(de)。
