想真企業2013年經銷商招商政策及營運模式
一、產品系列
1、有機沖調類:有機營養糊、有機大麥苗青汁、有機即食粥
2、有機干雜類:卡袋裝、400g罐裝、700g罐裝、面條、雜糧組合禮盒
3、綜合類:有機粽子(季節類)
二、產品定位
1、有機沖調類:
1.1、有機深加工產品,獨家性,便攜,食用方便,香味濃郁,營養豐富,有一定功能性。特征明顯,針對性強,功能、概念清晰
1.2、男女老少不限,年齡不限,收入中等及以上人群或者家庭,以兒童到青年,中年,老年,女性為主。了解現在的食品安全背景,對健康、時尚關注和有追求,注重品牌和細節。
1.3、適合消費場所商超、賣場、社區(寫字樓)附近的中高端便利店或者連鎖社區店,也適用于網絡購物
2、有機干雜類:
2.1、有機初加工產品,原生態,用法多樣性,需煮食,滿足個性化烹調需求
2.2、25歲女性以上居多,收入中等及以上,對食品安全有直接需求的(例孕婦等),關注現在的食品安全問題,對自己及家人的健康有直接需求。重視品牌、品質,一旦認可就會習慣購買。
2.3、適合于中高端的商超、賣場消費,對網絡購物有需求。
3、綜合類(有機粽):
3.1、季節性產品,具有全國獨家性,產品概念清晰、準確,分自用和送禮用
3.2、節日的習慣消費,中高收入家庭,機關單位,注重產品的品質和安全,強調細節;節日送禮,注重產品的檔次、內涵。
3.3、能銷售粽子的商超、賣場、酒店等。
三、渠道設計
1、有機沖調類:
1.1、主渠道:中高端商超、賣場;中高端連鎖超市;社區、寫字樓便利店;有機食品專賣店;
1.2、輔渠道;大眾賣場、一般商超等,藥店,醫院、會所,團購,孕嬰店等
2、有機干雜類
2.1、主渠道:中高端商超、賣場,會員賣場店;有機食品專賣店;團購
2.2、輔渠道:婦嬰專賣店、醫院、會所等
3、綜合類(有機粽)
3.1、主渠道:中高端商超、賣場、定制、團購
3.2、輔渠道:團購,酒店、飯店代銷
四、招商政策
1、招商原則:
1.1、區域:先沿海,后內陸
1.2、省內:先省城,再發達二級地市,再其它
1.3、省城/核心城市:主銷主渠道終端,補充其它終端為輔
1.4、合作模式:先經銷商,后特約經銷商
2、客戶合作方式:
2.1、經銷商選擇原則:目標銷售終端的同品類前五名供貨商。認同有機食品價值觀,認同想真有機食品的品質和理念
2.3、特約經銷商選擇:首批訂貨不低于1萬元,后期每月1萬元以上的月度購貨量,無費用支出,有自己專屬合作特供的終端。
2.4、大宗團購客戶的采買起訂量不低于1萬元。3月試銷后可做客戶專屬品牌的貼牌加工,起訂量不低于20萬,相關包材由客戶全額先行支付。
2.5、物流費用:自本政策實施起,雜糧類產品對經銷商都實行到岸價體系,其每單訂貨額不得低于1萬元,單筆低于1萬元訂貨量的運費由客戶自行承擔運費。新疆、西藏,青海,內蒙古,東三省等需補運費差價。
2.6、產品價格:全國終端按照不低于參考零售價進行終端銷售。客戶執行到岸價結算,特殊情況按照細則執行,如果促銷優惠活動,需提前報備。
2.7、結算方式:在訂單生效后,一律實行先款后貨的方式。粽子類產品按照訂單生產,客戶提交30%預付款后視為訂單生效。可以經過3月個月的試銷期后確認相關任務量。
3、特約經銷商合作政策
3.1、在特約經銷商擁有自己的終端或者專供渠道,在約定的渠道內進行想真產品的銷售行為,我公司原則上不承擔其任何營運宣傳費用。
3.2、特約經銷商的到岸價按照全國統一零售價的具體折扣計算,訂貨產品最低單位為件,每次運輸最低起訂量不低于1萬元。
3.3、陳列、宣傳:特約經銷商按照我公司要求做好產品的基礎和特殊陳列,我公司會根據需要提供部分宣傳資料。
3.4、贈品:我公司會根據市場發展情況,在渠道促銷政策中根據訂單配送贈品用作終端促銷活動。
3.5、對特約經銷商獎勵項目2%(按照特約經銷商供價計算)
3.7、獎勵費用核銷原則:經想真業務人員檢查落實,流程結束后想真財務審核、核銷后,作為客戶預付貨款掛賬使用。年度獎勵在合同完成后第一月使用。
四川想真企業有限公司
2013年3月1日
中日合資企業,四川省高新技術企業,四川省農業產業化重點龍頭企業。
于2000年起開發有機農產品,已有十年出口歷史。在國內五個省建立的基地面積達4萬畝。均已取得日本JAS、歐盟BCS、美國NOP,中國中綠華夏COFCC有機農產品認證。四個有機基地分布在四川(溫江、都江堰、大邑、樂山、德陽)河北、云南及山東,陜西有機優質小麥基地正在籌建。
公司總部位于成都市溫江區,占地25.5畝,建有約5000M2廠房。工廠設有食品車間和中藥飲片車間,有機產品滅菌及糊類車間。已取得多項認證。工廠有機產品的生產能力超過5000噸/年。公司員工525人。
有發明專利2項,歷獲市級科技進步獎,專利發明獎,四川省“成長型”中小企業。中國國際有機產品博覽會(Biofach)金獎。