根據香雪園目標消(xiao)費者(zhe)以(yi)及產品(pin)(pin)的(de)特點(dian)(dian)，我們將(jiang)選擇電視、戶外、售點(dian)(dian)三大(da)媒介配合線下營銷的(de)方式(shi)進行香雪園新品(pin)(pin)的(de)推廣(guang)傳(chuan)播。
電視媒體的選擇將(jiang)根據香(xiang)雪園(yuan)食(shi)品(pin)(pin)的分布渠道(dao)有(you)側重的覆蓋(gai)全國(guo)范(fan)圍。電視廣告直觀，有(you)較強(qiang)的沖擊力(li)(li)和(he)感染力(li)(li)，可以加深消費者(zhe)對香(xiang)雪園(yuan)產品(pin)(pin)及品(pin)(pin)牌的印(yin)象(xiang)。在這個過程(cheng)中，我們將(jiang)堅持“強(qiang)化高端、兼顧大(da)眾”的覆蓋(gai)策略(lve)，也符合我們的以品(pin)(pin)牌帶動銷售的策略(lve)。
在戶外(wai)廣告(gao)的(de)選擇(ze)上(shang)，將以車體(ti)廣告(gao)，站牌(pai)廣告(gao)、樓宇廣告(gao)、校園傳(chuan)媒等(deng)媒體(ti)作為重點，集中覆蓋目標群(qun)體(ti)較集中的(de)地區，已達到(dao)強化品牌(pai)記憶的(de)效果。
根據(ju)香雪園食品的(de)特點(dian)，我們(men)將(jiang)售(shou)(shou)點(dian)廣告作(zuo)為投(tou)放媒(mei)體的(de)重中(zhong)之重。據(ju)調查，購買(mai)者在(zai)出門前已確定(ding)買(mai)什么商品的(de)情況只(zhi)占全部銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額(e)的(de) 28%,而在(zai)銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)現場使潛(qian)在(zai)意識成為購買(mai)行為的(de)則占 72%.因此，我們(men)在(zai)產品推廣過(guo)程中(zhong)，將(jiang)充(chong)分(fen)利用(yong)售(shou)(shou)點(dian)廣告，吸引消費者，并誘導其產生購買(mai)行為。
同時，我們還(huan)將進行促銷(xiao)(xiao)、活(huo)動公(gong)關、會議(yi)會展等線(xian)下(xia)營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)方式(shi)來(lai)配(pei)合以上(shang)三大媒體(ti)的(de)傳播，為客戶提供“一對一”的(de)品牌宣(xuan)傳、產品助(zhu)銷(xiao)(xiao)服務。以提升(sheng)品牌形象，擴(kuo)展消費群體(ti)，實現媒體(ti)資源的(de)優勢互補。
通過這(zhe)一(yi)系列的(de)(de)媒(mei)體策(ce)略，我們將從線(xian)上的(de)(de)各大(da)主流(liu)衛(wei)視影視廣告投放，到(dao)網絡、戶外(wai)、車體、校園傳媒(mei)及互動推(tui)廣、終(zhong)(zhong)端形象建設等線(xian)下媒(mei)介傳播、推(tui)廣支持，實現空中與地(di)面(mian)的(de)(de)“立體式”無隙對(dui)接，深度覆蓋目標消費人群(qun)主要認知渠道，成功(gong)占(zhan)據(ju)消費心智，提升品牌(pai)認知及影響力(li)；通過品牌(pai)的(de)(de)升級及滲(shen)透，擴大(da)市(shi)場影響力(li)，以品牌(pai)力(li)來(lai)支持產品銷售(shou)力(li)，拉動終(zhong)(zhong)端銷售(shou)的(de)(de)爆(bao)發(fa)，真正支持到(dao)經銷商(shang)的(de)(de)市(shi)場銷售(shou)，實現廠商(shang)的(de)(de)共贏。
創(chuang)辦(ban)于2006年，坐落于充滿經濟活力(li)的名人故里-- 湖南省(sheng)湘鄉市經濟開發區，是(shi)目前國內(nei)規模最大的條裝糖果(guo)制造商。
一(yi)直以來，公司始(shi)終以拼搏的(de)(de)精(jing)神、鍥而(er)不(bu)舍的(de)(de)毅力(li)，堅持貫徹(che)“以質量創(chuang)(chuang)品(pin)牌(pai)、以品(pin)牌(pai)拓市場(chang)、以市場(chang)求發(fa)展”的(de)(de)經營(ying)宗旨(zhi)，恪(ke)守(shou)“誠信、務(wu)實、創(chuang)(chuang)新、共贏”的(de)(de)企業文(wen)化，充分發(fa)揮企業的(de)(de)產業優勢(shi)，將公司著力(li)打造成集產、供(gong)、銷、研和品(pin)牌(pai)營(ying)銷于一(yi)體的(de)(de)現代(dai)化食品(pin)企業。
公司擁(yong)有多條(tiao)糖果(guo)(guo)和休閑食(shi)品(pin)生產(chan)線，旗下擁(yong)有“香雪園”、“小狐(hu)貍”、“久珍(zhen)”三大(da)核心(xin)品(pin)牌，糖果(guo)(guo)、休閑食(shi)品(pin)兩大(da)品(pin)類，橡皮糖、夾心(xin)奶(nai)糖、蛋(dan)筒燕麥巧克力、清涼(liang)糖薄(bo)荷/話梅等多種主打產(chan)品(pin)。先后與國(guo)內(nei)多家知名(ming)食(shi)品(pin)企業簽(qian)訂合作協議，產(chan)品(pin)遠銷國(guo)內(nei)外，以其(qi)創(chuang)新(xin)工藝和卓越(yue)口感贏得了消費者的信賴和喜愛。
2010年10月，公(gong)司(si)斥巨(ju)資引進國(guo)際最(zui)先進的(de)(de)全自動包裝流水線設備，確保了(le)產(chan)(chan)品的(de)(de)質量安全，提(ti)高(gao)了(le)生產(chan)(chan)效率，滿足了(le)產(chan)(chan)品供不應求的(de)(de)局面(mian)。同時，聘請專(zhuan)業(ye)(ye)的(de)(de)策劃團隊，從市(shi)場營銷的(de)(de)專(zhuan)業(ye)(ye)角度為企業(ye)(ye)發展保駕護航(hang)。
經過全體香雪園人的(de)拼搏努力，公司(si)先后獲得(de)消(xiao)費者信得(de)過企(qi)業、湖南省著(zhu)名(ming)商標等(deng)一系列榮譽，這(zhe)是(shi)社會各界對香雪園的(de)最大認可。
展望未來，香雪(xue)園食品依然會保持(chi)冷(leng)靜、長遠的發展眼光(guang)，堅(jian)持(chi)高端食品、安全品質的市場定位，為創建一個具有(you)
核(he)心(xin)競爭(zheng)優勢的民族品牌而不懈(xie)努力……
