根據香雪園(yuan)目標消(xiao)費者以及產品的(de)特點(dian)，我(wo)們將選擇電(dian)視、戶外、售點(dian)三大媒介配合(he)線(xian)下營銷的(de)方式(shi)進行香雪園(yuan)新品的(de)推廣傳播。
電(dian)視媒體的(de)(de)選擇將根據(ju)香雪(xue)(xue)園食品(pin)的(de)(de)分(fen)布渠(qu)道有側(ce)重的(de)(de)覆蓋全國范圍。電(dian)視廣告直(zhi)觀，有較強的(de)(de)沖擊力和感染(ran)力，可以加深消費者(zhe)對香雪(xue)(xue)園產品(pin)及品(pin)牌的(de)(de)印象。在這(zhe)個(ge)過程(cheng)中，我們(men)將堅持“強化高端、兼顧(gu)大眾”的(de)(de)覆蓋策略，也符(fu)合我們(men)的(de)(de)以品(pin)牌帶動銷售的(de)(de)策略。
在戶外廣(guang)告的(de)選擇上，將(jiang)以車體(ti)廣(guang)告，站牌廣(guang)告、樓(lou)宇廣(guang)告、校園傳媒等(deng)媒體(ti)作(zuo)為重點，集中覆蓋(gai)目標(biao)群體(ti)較(jiao)集中的(de)地(di)區，已(yi)達到強化品牌記憶的(de)效(xiao)果。
根(gen)據香雪園食品(pin)的(de)特點(dian)(dian)(dian)，我(wo)們將售(shou)(shou)點(dian)(dian)(dian)廣(guang)告(gao)作(zuo)為(wei)投放媒體的(de)重(zhong)中之重(zhong)。據調查(cha)，購買者在出門前(qian)已確(que)定買什么商品(pin)的(de)情況只占(zhan)全(quan)部銷售(shou)(shou)額的(de) 28%,而(er)在銷售(shou)(shou)現(xian)場使潛在意識成為(wei)購買行(xing)為(wei)的(de)則占(zhan) 72%.因(yin)此，我(wo)們在產(chan)品(pin)推廣(guang)過程中，將充分(fen)利用售(shou)(shou)點(dian)(dian)(dian)廣(guang)告(gao)，吸引消(xiao)費者，并誘導其產(chan)生購買行(xing)為(wei)。
同時，我們還(huan)將進(jin)行促銷(xiao)、活動(dong)公(gong)關、會議會展等(deng)線(xian)下營銷(xiao)的(de)方式來配合以上三大媒體的(de)傳播，為客戶提供“一對一”的(de)品(pin)牌宣傳、產品(pin)助銷(xiao)服務(wu)。以提升品(pin)牌形象，擴(kuo)展消費(fei)群體，實現媒體資(zi)源的(de)優勢互補。
通過這一系列的媒(mei)體(ti)策略，我們將從線(xian)上(shang)的各大主流(liu)衛視(shi)影視(shi)廣告(gao)投(tou)放(fang)，到網絡、戶(hu)外、車體(ti)、校(xiao)園傳媒(mei)及(ji)互動(dong)(dong)推廣、終端形象建設等(deng)線(xian)下媒(mei)介(jie)傳播、推廣支持，實現空(kong)中與地面(mian)的“立體(ti)式”無隙對接，深(shen)度覆蓋目標(biao)消費人群主要(yao)認知渠道，成功占(zhan)據消費心智，提(ti)升品牌認知及(ji)影響(xiang)力(li)；通過品牌的升級及(ji)滲透，擴大市場影響(xiang)力(li)，以品牌力(li)來支持產品銷售(shou)(shou)力(li)，拉動(dong)(dong)終端銷售(shou)(shou)的爆發，真正支持到經銷商(shang)的市場銷售(shou)(shou)，實現廠商(shang)的共贏。
創辦于2006年，坐(zuo)落(luo)于充(chong)滿經濟(ji)活力(li)的名人故里-- 湖南省湘鄉市經濟(ji)開(kai)發區，是目前國(guo)內規模最大的條裝(zhuang)糖果制造商。
一直(zhi)以(yi)來，公司(si)(si)始(shi)終(zhong)以(yi)拼(pin)搏的精神(shen)、鍥(qie)而(er)不舍的毅力，堅(jian)持貫徹“以(yi)質量創品牌(pai)、以(yi)品牌(pai)拓市場、以(yi)市場求發展(zhan)”的經營宗旨(zhi)，恪守“誠(cheng)信、務實(shi)、創新、共(gong)贏(ying)”的企業文化(hua)(hua)，充分(fen)發揮企業的產業優勢，將公司(si)(si)著力打造成集產、供(gong)、銷、研和(he)品牌(pai)營銷于一體的現代化(hua)(hua)食(shi)品企業。
公司擁(yong)(yong)有多(duo)條糖(tang)(tang)果(guo)和(he)休(xiu)閑食品(pin)(pin)生產線，旗下擁(yong)(yong)有“香雪園”、“小狐貍”、“久珍(zhen)”三大核心品(pin)(pin)牌，糖(tang)(tang)果(guo)、休(xiu)閑食品(pin)(pin)兩大品(pin)(pin)類(lei)，橡皮(pi)糖(tang)(tang)、夾(jia)心奶糖(tang)(tang)、蛋筒燕麥巧(qiao)克力(li)、清涼(liang)糖(tang)(tang)薄荷/話梅等多(duo)種主打產品(pin)(pin)。先(xian)后(hou)與國內多(duo)家知名食品(pin)(pin)企業簽訂(ding)合作(zuo)協議，產品(pin)(pin)遠銷國內外(wai)，以其創新(xin)工藝和(he)卓越口感贏得了消費者(zhe)的信(xin)賴(lai)和(he)喜愛(ai)。
2010年10月，公司斥巨資(zi)引(yin)進(jin)國(guo)際(ji)最(zui)先進(jin)的(de)全自動包裝流水線設備(bei)，確保了(le)產(chan)品(pin)的(de)質(zhi)量安全，提(ti)高(gao)了(le)生產(chan)效(xiao)率，滿足了(le)產(chan)品(pin)供不應求的(de)局面(mian)。同時(shi)，聘請專業(ye)(ye)的(de)策劃團隊，從市(shi)場營銷的(de)專業(ye)(ye)角(jiao)度為企(qi)業(ye)(ye)發展(zhan)保駕(jia)護航(hang)。
經過(guo)全體香雪(xue)園(yuan)人的(de)拼搏(bo)努力，公司(si)先后獲(huo)得(de)消費者信得(de)過(guo)企(qi)業、湖南(nan)省著(zhu)名商標等一系列(lie)榮譽，這是社會(hui)各界對香雪(xue)園(yuan)的(de)最大認(ren)可。
展望(wang)未來(lai)，香雪(xue)園食品依然會保持冷靜、長遠(yuan)的(de)發展眼光，堅持高端(duan)食品、安全品質的(de)市場定位，為創建一個具有
核心競爭(zheng)優勢的(de)民族品牌而不懈(xie)努力……
