益酷爽口片
產品簡介:
A、 益酷爽口片產品說明:
1、市場背景(國外經驗)
清口產品市場的幾大趨勢
?時尚:更新的科技使產品口感獨特時尚
?健康:無糖、無熱量配方更符合健康潮流
?方便:人性化包裝更方便攜帶及使用
?環保:完全溶解不產生任何丟棄物
2、產品開發
風靡歐美的全效護理口腔含片:益酷
?2002年5月由美國輝瑞制藥公司發明
?2003年被《時代周刊》評為2003年度最富創意的產品發明
?2003年全美市場銷量比2002年上升10倍
?2003年除美國外風靡歐洲、日本
?中國市場到目前為止尚無同類產品上市推廣
3、產品概念的測試
北京、上海、廣州6次共120人的測試
?口感接受度100%,絕大多數非常喜歡
?包裝接受度70%,有部分消費者對取用方式有擔憂
?概念接受度100%,絕大多數認為需要
?最有可能替代的是口香糖和潤喉糖
4、益酷是什么?
益酷首先是---全效口腔護理含片:
風靡歐美的新一代口腔護理含片
5、益酷的賣點:
a.瞬間溶解,并能保持一段時間口氣清新
b.攜帶使用方便,衛生環保
c.不含糖份和熱量,符合健康理念
d.時尚潮流、體現現代人個性化特點
6、產品定位
對16-35歲年輕消費群體,益酷,由美國高科技公司發明,可以在口腔瞬間溶解,幫助保持口腔清新長達半小時,使人充滿活力,魅力無限。
產品利益及支持
?理性利益
---清新口腔、恢復精神、魅力時尚
?感性利益
---益酷讓我更有活力、魅力無限
?支持
---美國高科技,瞬間溶解、口腔持久清新
---人性化設計,方便攜帶、隨時使用
---口感獨特,與眾不同的口感體驗,使人難忘
---健康時尚概念,無糖無熱量
---環保概念,完全溶解,利于環保
7、產品包裝
?1*24片*24板*9排盒*1箱 3*24片*12板*6排盒*1箱
?盒子:獨特的推拉式盒子線條流暢,方便攜帶,隨時清新,體現了歐美最新流行品味,淺藍色代表時尚與健康。
?紙板:設計風格時尚大方,益酷品牌醒目而動感。
8、產品宣傳推廣
一片清口、二片提神
一、 立體化整合宣傳
為了支持產品上市,我們將投入巨資進行立體的宣傳攻勢:
媒體廣告:創意獨特,高密度媒體投放;
大規模免費品嘗:短時間內迅速接觸大部分目標消費者;贈送超過30萬人次;
創建益酷俱樂部:上市期同時在網上啟動益酷俱樂部項目,針對目標消費群進行一系列增值服務活動;開展“今日開箱有禮”刮卡有獎活動;
開展“神秘顧客”大送禮活動
進行“藍色風暴”POP張貼,開展地面的宣傳;
營造強勢的陳列效果:為了使這個具獨特優勢的產品能盡快被廣大消費者接受,我們將以高標準的陳列營造強勢的品牌形象。
近期正在開始買益酷有機會免費暢游香港迪斯尼活動
二、 隨時給予最貼心的照顧
向上司匯報前一秒鐘吃一片益酷,口氣瞬間清新精神爽;
與客戶談判前一秒鐘吃一片益酷,口氣瞬間清新信心足;
與戀人親密前一秒鐘吃一片益酷,口氣瞬間清新引力強;
與人交談前一秒鐘吃一片益酷,口氣瞬間清新有禮貌;
辦公室里吃一片益酷,口氣瞬間清新精神煥發有活力;
會議之中吃一片益酷,口氣瞬間清新添魅力;
三、 獨特賣點
a、瞬間溶解,并能保持一段時間口氣清新
b、攜帶使用方便,衛生環保
c、不含糖份和熱量,符合健康理念
d、時尚潮流、體現現代人個性化特點
e、風靡歐美的新一代的時尚全效口腔護理產品